SUV已成為自主品牌車企銷量的最重要保障,甚至可以說(shuō)唯一支撐。然而,產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)的失衡,也正將自主品牌車企拖入危險(xiǎn)的境地。
3月,來(lái)自中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,自主品牌轎車的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑至20%以下,而SUV的銷量已接近轎車與MPV之和。這與成熟市場(chǎng)轎車銷量占據(jù)整體市場(chǎng)半壁江山的情況形成明顯對(duì)比。
在銷量一路走高的同時(shí),SUV市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”也愈演愈烈。今年3月,在吉利布局SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型博越上市前,自主SUV兩款主銷車型哈弗H6、長(zhǎng)安CS75相繼“官降”,成為開年最具火藥味的比拼。4月,以廣汽三菱官降為標(biāo)志,合資SUV打響“價(jià)格戰(zhàn)”。
“根據(jù)我們的判斷,SUV市場(chǎng)已進(jìn)入紅海。”長(zhǎng)安汽車總裁朱華榮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,經(jīng)過(guò)近3年的市場(chǎng)高速發(fā)展,自主品牌SUV正復(fù)制此前轎車市場(chǎng)的境遇,即通過(guò)率先布局,性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)開拓市場(chǎng),而后合資品牌降價(jià)反攻,自主品牌遭遇銷量下滑打擊。
因此,一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)于自主品牌而言,業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
“SUV上一款就能火一款”
博越自3月26日上市,不足20天訂單數(shù)量突破2萬(wàn)輛。吉利相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,目前,博越的市場(chǎng)表現(xiàn)已超過(guò)預(yù)期,正在加速產(chǎn)能準(zhǔn)備。按照預(yù)期,到今年底,博越的單月銷量才能突破2萬(wàn)輛,明年進(jìn)入SUV銷量第一陣營(yíng)。
據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì),SUV市場(chǎng)第一陣營(yíng)由長(zhǎng)城H6和寶駿560組成,月均銷量超3萬(wàn)輛。此后,傳祺GS4、長(zhǎng)安CS75、瑞風(fēng)S3和上汽大眾途觀組成第二陣營(yíng),月均銷量約2萬(wàn)輛。
中汽協(xié)一季度的銷量統(tǒng)計(jì)顯示,自主品牌在SUV銷量前十陣營(yíng)中占8席。一位汽車市場(chǎng)分析人士表示,目前,SUV已成為自主品牌保證市場(chǎng)占有率的唯一保證。
2013年開始,自主品牌在A級(jí)SUV領(lǐng)域全面強(qiáng)勢(shì)突破;2015年,實(shí)現(xiàn)A0級(jí)SUV爆發(fā)式增長(zhǎng);2016年,自主品牌進(jìn)入SUV內(nèi)部陣容鞏固期。
今年一季度,憑借SUV市場(chǎng)出色表現(xiàn),自主品牌乘用車共銷售255.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)11.1%,占乘用車銷售總量的45%,創(chuàng)歷史新高。其中,自主品牌SUV 銷售115.4萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)57.4%,占SUV 銷售總量的58.8%。
自主品牌淘汰賽打響?
就在自主品牌依托SUV過(guò)上好日子之時(shí),合資品牌的攻勢(shì)已經(jīng)展開。
此前,大眾汽車集團(tuán)宣布,未來(lái),SUV和新能源是其在中國(guó)市場(chǎng)布局的兩個(gè)重要方面,從明年開始,大眾品牌SUV車型將加速導(dǎo)入。此外,通用、豐田等的SUV產(chǎn)品布局也已陸續(xù)成形。
4月16日起,廣汽三菱SUV車型新勁炫ASX,全系調(diào)整售價(jià)為10.98萬(wàn)~17.98萬(wàn)元,相當(dāng)于其全系車型市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)下調(diào)了1.5萬(wàn)~3.9萬(wàn)元不等。這被視為今年合資品牌向自主SUV的“宣戰(zhàn)信號(hào)”。
目前看來(lái),合資品牌,尤其是一些較弱的合資品牌,希望通過(guò)官降守住陣地。一位合資品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在利潤(rùn)空間上,SUV較轎車有明顯優(yōu)勢(shì),因此價(jià)格下調(diào)空間也會(huì)更為明顯。
可以預(yù)測(cè),“明年開始,SUV市場(chǎng)將進(jìn)入合資品牌與自主品牌直接競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。”有汽車市場(chǎng)分析人士向記者表示,中國(guó)汽車品牌SUV向上突破仍需循序漸進(jìn),與合資品牌進(jìn)行差異化產(chǎn)品對(duì)陣將是長(zhǎng)期的。
業(yè)內(nèi)還有分析認(rèn)為,自主品牌淘汰賽或已打響,SUV高增長(zhǎng)期接近峰值。弱勢(shì)品牌除在終端價(jià)格積極應(yīng)對(duì)外,更需加快產(chǎn)品升級(jí),提升產(chǎn)品附加值,才能在市場(chǎng)上生存。
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