對于韓系品牌來說,本屆北京車展最大的熱點(diǎn)并非銷量上一騎絕塵的SUV。
似曾相識的臨時封館、保安筑起的人體圍墻……這些近乎瘋狂的情節(jié)再度出現(xiàn)在北京現(xiàn)代所在的E4展館。從兩年前代言ix25的金秀賢,到代言領(lǐng)動的胡歌,再到這次為悅納代言的權(quán)志龍,北京現(xiàn)代成為近幾年來最會玩“粉絲經(jīng)濟(jì)”的汽車企業(yè)。
北 京現(xiàn)代借助權(quán)志龍的熱度讓還未上市的小型車悅納提前火了一把。而位于W1館的東風(fēng)悅達(dá)起亞更是先行一步,新款K3已在本屆車展上正式上市。無論是北京現(xiàn)代 還是東風(fēng)悅達(dá)起亞,兩大韓系品牌在北京車展上幾乎都展示了轎車 混合動力車型的戰(zhàn)略布局,按照計劃,新車都將于今年年內(nèi)正式進(jìn)入中國市場。
完善細(xì)分市場
在去年的車市寒流中,韓系品牌均受到較為嚴(yán)重的沖擊。這也讓兩家逆境中的韓系車企立志絕地反擊,對今年的戰(zhàn)略規(guī)劃制定也更為嚴(yán)謹(jǐn)。
對 于東風(fēng)悅達(dá)起亞來說,2016年絕對稱得上是產(chǎn)品與戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵年份。今年3月,東風(fēng)悅達(dá)起亞KX5正式上市,一向擁有良好表現(xiàn)的SUV產(chǎn)品線得到了進(jìn) 一步豐富。本屆北京車展,東風(fēng)悅達(dá)起亞又打響了今年的第二槍,年內(nèi)第二款新車K3瞄準(zhǔn)80、90后消費(fèi)人群,以9.68萬-15.08萬元的價格上市。這 一累積銷量已經(jīng)突破50萬輛的車型有望給東風(fēng)悅達(dá)起亞帶來全新的活力,助力其完成全年68萬輛的銷售目標(biāo)。
同樣將目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在80、90后的北京現(xiàn)代則為本屆車展帶來了悅納的首秀。而在同一級別,2010年8月投產(chǎn)的瑞納上市僅僅6年已經(jīng)取得了100萬輛的整體產(chǎn)銷量,為北京現(xiàn)代銷量的不斷攀升做出了突出貢獻(xiàn)。
悅 納的入列還標(biāo)志著北京現(xiàn)代旗下Verna、Sonata、Elantra三大品牌細(xì)分化布局的完成。其中,Verna品牌將主打設(shè)計與實(shí)用的精品小型車市 場,滿足年輕消費(fèi)者的購車需求;Elantra品牌目前由3月剛剛上市的領(lǐng)動和朗動形成組合,主打追求大氣、智能科技的中級車市場;Sonata品牌則以 高品質(zhì)和產(chǎn)品定位,由第九代索納塔、第九代索納塔混動版等主打品質(zhì)和安全科技的中高級汽車市場。按照北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理劉智豐的計劃,從2016年開 始,北京現(xiàn)代將保持每年推出8到9款新車的節(jié)奏。
為了扭轉(zhuǎn)去年以來銷量滑坡的態(tài)勢,早在北京車展之前,雙方就都已推出了年度重磅車型。目前 看來,東風(fēng)悅達(dá)起亞KX5依舊掐準(zhǔn)了SUV持續(xù)火熱的節(jié)拍,而北京現(xiàn)代伊蘭特家族新丁領(lǐng)動在上市首月就實(shí)現(xiàn)了銷量破萬。在韓系車企高層看來,隨著新車型的 放量,企業(yè)的銷量也會穩(wěn)定增長。
補(bǔ)足新能源短板
除了傳統(tǒng)車型的不斷細(xì)化,一直在新能源領(lǐng)域沒有太大動作的韓系品牌也終于開始將計劃付諸實(shí)踐。而發(fā)力混合動力車型,成為北京現(xiàn)代及東風(fēng)悅達(dá)起亞兩大品牌近乎一致的選擇。
據(jù)了解,出現(xiàn)在北京現(xiàn)代展臺的第九代索納塔混動版將于今年第二季度正式上市。作為北京現(xiàn)代布局新能源市場的首款產(chǎn)品,第九代索納塔混動版搭載了行業(yè)內(nèi)最為先進(jìn)混動系統(tǒng)之一的TMED系統(tǒng)。
事 實(shí)上,近年來北京現(xiàn)代雖未推出太多新能源車型,但新能源技術(shù)卻一直是其發(fā)展的重點(diǎn)。在新能源領(lǐng)域,現(xiàn)代汽車也有一定的技術(shù)儲備,除了混動版第九代索納塔所 搭載的HEV技術(shù),還在PHEV、純電動,甚至是燃料電池等技術(shù)前沿具備核心研發(fā)能力。未來,北京現(xiàn)代計劃加強(qiáng)新能源汽車的產(chǎn)品陣容,除了今年正式推出索 九混動版,預(yù)計于2017、2018兩年推出純電動、插電式混動類新能源產(chǎn)品。
而東風(fēng)悅達(dá)起亞則將在今年陸續(xù)推出K5混動車型、自主研發(fā)的華騏純電動車等一系列新能源產(chǎn)品。本屆北京車展上,起亞混合動力SUV車型Niro也進(jìn)行了中國首秀。新車有望于今年下半年引入國內(nèi)市場。
目 前看來,對于擁有較為完善產(chǎn)品線的韓系汽車企業(yè)來說,推出更多的新產(chǎn)品依舊是未來堅持的路線。東風(fēng)悅達(dá)起亞今年計劃推出4款新車,在2017年還會推出與 索蘭托同級別的國產(chǎn)SUV,之后2019年和2020年會陸續(xù)發(fā)布K3純電動版和小型SUV電動車。而北京現(xiàn)代更是表示從2016年起保持每年推出8到9 款新車的節(jié)奏,其中包括含新能源在內(nèi)的2-3款新車和4-5款改款車型,通過新車的刺激來保證銷量的持續(xù)增長。
產(chǎn)品線愈發(fā)完善的韓系品牌在轎車與新能源領(lǐng)域大做文章,當(dāng)然這也是補(bǔ)足短板的重要舉措。至于新一輪的排兵布陣能否讓韓系品牌實(shí)現(xiàn)止跌,重拾昔日高速增長,答案或許已很清楚。
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