近年來,女性消費(fèi)群體的逐漸壯大讓各汽車廠商躍躍欲試。針對該市場從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造等層面進(jìn)行一系列的調(diào)整已初見成效。戴姆勒和雷諾-日產(chǎn)從人才架構(gòu)等方面進(jìn)行調(diào)整,以女性員工為基礎(chǔ),意在打造出符合女性消費(fèi)者使用需求的產(chǎn)品。
據(jù)戴姆勒估計(jì),在德國購買汽車的消費(fèi)者中,有32%為女性。戴姆勒方面表示,依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2014年,在德 國購買奔馳和smart車型的消費(fèi)者中,女性消費(fèi)者占20%。這一數(shù)字是美國市場女性占比的2倍。戴姆勒董事會(huì)主席、奔馳汽車集團(tuán)全球總裁蔡澈甚至將女性 購車比例的增長與中國汽車市場的增長相提并論。
戴姆勒和雷諾日產(chǎn)決定挖掘這一市場增長點(diǎn)。從產(chǎn)品規(guī)劃到產(chǎn)品銷售,促使更多的女性參與其中是目前的主要工作之一。對于人才的多樣性,雷諾日產(chǎn)CEO戈恩和蔡澈總是有著極為相似的步調(diào)。
蔡澈,出生于土耳其的德國人,成功經(jīng)營美國第三大汽車制造商(克萊斯勒),目前承擔(dān)著戴姆勒、奔馳全球運(yùn)營的重?fù)?dān)。
作為一個(gè)出生在巴西,擁有黎巴嫩血統(tǒng)的法國人,戈恩在掌舵雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟期間,成功地利用各項(xiàng)優(yōu)勢使聯(lián)盟取得了長足的進(jìn)步。
因此,在一定程度上,蔡澈和戈恩擁有著較高的契合度。他們所管轄的汽車制造商在全球市場均有著快速的增長,并且公司內(nèi)部同樣對女性員工有著極高的關(guān)注度。
“女性對于汽車的理解存在部分不同,使用需求相較男性來說也存在差異,”戈恩表示,“如果不注意這些差異和需 求,最終擁有的客戶群體則主要集中于男性。而誰會(huì)去關(guān)注這些差異和需求?女設(shè)計(jì)師、女營銷員以及女工程師。確保將來的產(chǎn)品具備符合女性消費(fèi)者的使用需求, 這樣的產(chǎn)品規(guī)劃刻不容緩并帶有一絲強(qiáng)制性。”
2014年,雷諾全球所有員工體系中,女性員工占比18.4%,而2013年的占比約為17.6%。2000 年僅有10%。在雷諾全球經(jīng)理級別職位中,2014年,女性占比約18.3%,相比2013年提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。令人印象較為深刻的是,在雷諾由12人 組成的執(zhí)行委員會(huì)中,就有三位女性管理者。
此外,日產(chǎn)也正在擴(kuò)大女性在公司內(nèi)部的職權(quán)。截止2014年4月,女性在日產(chǎn)管理職位中占比約8.2%。相比 于2004年1.6%的占比,有較為明顯的提升。而戈恩的目標(biāo)則是到2017年將這一比例提升至10%。全球范圍內(nèi),在同一時(shí)間段日產(chǎn)經(jīng)理級別職位中,女 性占比約11.7%,高于2013年的10.6%。
戴姆勒的目標(biāo)是到2020年,將女性在高級管理職位的比例提高至20%。該比例從2005年的5%提升至2015年的15%。
在公司內(nèi)部,日產(chǎn)重新調(diào)整工作環(huán)境,以確保留住女性員工,從而使她們能更容易平衡工作、家庭和生活。這包括建立內(nèi)部的兒童保育中心、哺乳室、更短更靈活的工作時(shí)間、在家工作的計(jì)劃以及育兒假期。
戴姆勒給予女性員工更多關(guān)懷的具體措施包括靈活的工作時(shí)間、在工作環(huán)境周圍建立兒童保育設(shè)施以及其他特殊的指導(dǎo)方案。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 比亞迪“天神之眼”重磅升級!CNOA無圖城市領(lǐng)航功能全國開通
- 美媒:美國押注鈉離子電池,想擺脫對中國依賴
- 長安汽車前瞻布局再深化:5年200億競速低空經(jīng)濟(jì)
- 日媒稱本田和日產(chǎn)將開始進(jìn)行合并談判,應(yīng)對電動(dòng)車競爭
- 比亞迪海豹獲評2024-2025日本年度風(fēng)云車“十大最佳車型”獎(jiǎng) 中國品牌首次
- 11月我國汽車產(chǎn)銷同比增長11.1%和11.7% 新能源汽車銷量占比達(dá)45.6%
- 一定紅開啟電混越野新時(shí)代 最強(qiáng)泛越野坦克500 Hi4-Z預(yù)售價(jià)37.98萬元
- 蘿卜快跑宣布獲批香港首個(gè)自動(dòng)駕駛牌照
- 鴻蒙智行尊界S800正式亮相,預(yù)計(jì)售價(jià)100-150萬開啟預(yù)訂
- 華為與江淮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,尊界S800在華為Mate品牌盛典正式亮相
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。