經(jīng)銷商庫存預警指數(shù) 連續(xù)8個月高于50%
今年4月份,經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)為57.9%,雖然環(huán)比下降了1個百分點,但自去年9月以來,中國汽車經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)連續(xù)8個月高于50%。業(yè) 內表示,從構成預警指數(shù)的5個分指數(shù)看,庫存指數(shù)、市場總需求、平均日銷量三個分指數(shù)環(huán)比下降;從業(yè)人員指數(shù)、經(jīng)營狀況指數(shù)環(huán)比上升。
“目前國內新車銷售仍不樂觀,傳統(tǒng)的4S店銷售模式面臨巨大挑戰(zhàn)”,昨日,中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的“中國汽車經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)調查”顯 示,2016年4月庫存預警指數(shù)為57.9%,比上月下降了1個百分點,庫存預警指數(shù)連續(xù)8個月處于警戒線以上。眾多業(yè)內人士認為,目前汽車產(chǎn)能擴張很 多,需要有別于傳統(tǒng)線下的新渠道消化掉增量,汽車電商或是一個較好的突破點,同時,推出熱門車型來提升銷量,或是另外一個破局點。
現(xiàn)狀:
4S店紛紛轉型
記者了解到,去年以來,全國各地出現(xiàn)了多個品牌4S店關門的消息。記者在廣州、深圳等地的汽車城看到,部分品牌的4S店已關門歇業(yè),而在廣州黃埔大道,以及深圳汽車品牌銷售集中的香蜜湖,均出現(xiàn)了部分汽車品牌的4S店關門的現(xiàn)象。
有合資品牌4S店負責人對記者表示,由于包括門面租金以及人工費等成本年年漲,銷售卻逐月下滑,因此他們開了6年的店在今年年初正式關門了。而此前 全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(CADCC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,國內50%的經(jīng)銷商無法在新車銷售環(huán)節(jié)盈利,從建店當年盈利情況看,80%的經(jīng)銷商建店當年處于虧 損狀態(tài),建店當年實現(xiàn)盈利的企業(yè)僅占總體的17%。
破局1:
廠商紛紛試水汽車電商
對于目前國內汽車銷售面臨的困境,在昨日汽車之家主辦的2016年汽車電商高峰論壇上,業(yè)內人士表示,汽車電商或是目前傳統(tǒng)銷售渠道遭遇困境的出路 之一。國家信息中心信息資源部主任徐長明表示,隨著汽車電商平臺的興起,原有的汽車銷售服務生態(tài)系統(tǒng)將會向新的均衡演變。汽車之家CEO秦致則表示,借力互聯(lián)網(wǎng)工具,可以讓消費者的行為習慣以全景畫像的形式呈現(xiàn)在廠商和經(jīng)銷商面前,這為廠商和經(jīng)銷商產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷和銷售提供了方向指引。
據(jù)悉,從2015年開始,包括奇瑞和東風標致等廠商均在汽車電商領域進行了嘗試,其中奇瑞將瑞虎1.5全系車型以全國總經(jīng)銷的銷售權獨家給予了汽車之家車商城。
破局2:
推熱門車型奪市場
而推出熱門車型擴大市場份額,是廠商尋找更多市場銷量另外一大法寶。在剛剛結束的北京汽車車展上,包括廣汽傳祺、廣汽本田、 JeeP等公司紛紛帶來了最新的SUV參展。中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2015年,我國SUV產(chǎn)銷增速分別為49.7%和52.4%,大大高于乘用車 產(chǎn)銷5.8%和7.3%的增速,業(yè)內表示,SUV似乎已經(jīng)成為整個汽車市場的動力“引擎”。今年第一季度SUV繼續(xù)熱銷,共銷售196.38萬輛,同比增 長51.46%,遠高于整個乘用車市場8.9%的增幅水平,從而吸引更多汽車廠商推出SUV車型。
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