說(shuō)實(shí)話，從未想過(guò)有一天，困擾中國(guó)品牌持續(xù)發(fā)展的因素，不再僅僅是技術(shù)、品質(zhì)和創(chuàng)新，也不僅限于合資品牌的八面圍剿、四面楚歌，以及消費(fèi)者不信任的眼光，而是自相殘殺，互相詆毀，公關(guān)水軍一起上，為了一塊小小的地盤，撕咬著對(duì)方，忘記了出發(fā)時(shí)的初衷。

近日，在2016中國(guó)汽車論壇上，長(zhǎng)安汽車總裁朱華榮直言，最近在中國(guó)品牌之間其實(shí)出現(xiàn)了一些不好的現(xiàn)象——相互詆毀。有一些企業(yè)不是把精力和資源投放到 產(chǎn)品、用戶或者體系能力上面，而是投到了一些損人不利己的方面。他指出，在資源有限的情況下，還要進(jìn)行內(nèi)耗，實(shí)在太糟糕。

朱華榮戳破了目前中國(guó)品牌之間，尤其在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，存在的一種惡習(xí)——自己人先打自己人，在看到同行發(fā)布新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略之時(shí)，便出來(lái)說(shuō)風(fēng)涼話；在同行出現(xiàn)問(wèn)題或危機(jī)之時(shí)，不是守望相助而是落井下石，在各個(gè)論壇、社區(qū)、微博、微信群里互黑、互踩也是屢見(jiàn)不鮮。

有人認(rèn)為這很正常，根源在于中國(guó)人的劣根性，慣于窩里斗。就如柏楊在《丑陋的中國(guó)人》一書中所說(shuō)，“中國(guó)人的窩里斗，可是天下聞名的中國(guó)人的重要特性。三 個(gè)日本人做生意，好，這次是你的，下次是我的。中國(guó)人做生意，就顯現(xiàn)出中國(guó)人的丑陋程度，你賣五十，我賣四十，你賣三十，我賣二十。中國(guó)人最拿手的是內(nèi) 斗。”

但筆者認(rèn)為，這樣的邏輯并不正常。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，正常邏輯難道不是大家共同把蛋糕做大，相互得到更多的市場(chǎng)份額嗎？

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)說(shuō)，“十三五”期間可能是中國(guó)品牌更好的發(fā)展時(shí)期，有三個(gè)理由：一是實(shí)力增強(qiáng)，大家都在發(fā)展；二是消費(fèi)者成熟了，對(duì)外國(guó)品牌的盲目崇拜少了；三是可能有一些品牌淘汰出局，優(yōu)勝劣汰會(huì)更明顯。

共同發(fā)展，健康競(jìng)爭(zhēng)才是未來(lái)致勝的正途啊。換句話說(shuō)，即使有競(jìng)爭(zhēng)，也應(yīng)該遵循商業(yè)規(guī)則，光明正大地在研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力、產(chǎn)品顏值品質(zhì)、用戶吸引力等方面比拼個(gè)高下，而非在陰暗的地方丟出一朵兩朵毒蘑菇，踏著同行摔倒的身影向前走。

最近的例子來(lái)自樂(lè)視——4月20號(hào)樂(lè)視“無(wú)破界不生態(tài)”布會(huì)之后，有媒體在朋友圈曬出了一些公關(guān)前來(lái)“溝通”的圖片，詢問(wèn)能否刊登一些內(nèi)容有些“犀利”的 文章。事后雖然沒(méi)有挑明是哪家公司請(qǐng)的黑公關(guān)，但肯定是同行無(wú)疑。賈躍亭無(wú)奈地說(shuō)，“不斷被黑的夢(mèng)想才更值得去實(shí)現(xiàn)。黑子越多，越能激勵(lì)我們執(zhí)著前行。感 謝黑子。”

如此惡劣商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不僅針對(duì)樂(lè)視這樣有獨(dú)特商業(yè)模式的行業(yè)攪局者，在一些傳統(tǒng)大型車企間也常有發(fā)生。有同行曾透露，曾有一家企業(yè)的公關(guān)部常找專人策劃槍文，目標(biāo)是“狙擊”在同一地域同一細(xì)分市場(chǎng)的另一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

按說(shuō)，企業(yè)做到那么大，企業(yè)家心中的格局一定超越常人。在中國(guó)2000多萬(wàn)輛的整車市場(chǎng)中，只要用心做產(chǎn)品，真心對(duì)用戶，還愁沒(méi)有立足之地？非要黑了別人，自己才能過(guò)得更好嗎？難道不應(yīng)該把眼光放遠(yuǎn)，以開(kāi)放共享的態(tài)度面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)嗎？

看看國(guó)外的例子，別的不說(shuō)，就以寶馬、奔馳兩家人們眼中的“死對(duì)頭”為例。在德國(guó)贏取世界杯之后，兩家的祝福廣告遙相呼應(yīng)——寶馬是“敬友誼、為悍將、齊 喝彩”，奔馳則是“共把盞、齊上陣、共進(jìn)退”；而在諾基亞出售here地圖業(yè)務(wù)之后，也是奔馳、寶馬、奧迪三家聯(lián)手，以190億元收購(gòu)了該項(xiàng)業(yè)務(wù)。

日本車企就更不用說(shuō)了，不管彼此間競(jìng)爭(zhēng)多激烈，在走出去的過(guò)程中都是相互攙扶、守望相助。在豐田、本田都工作過(guò)的廣汽乘用車總經(jīng)理吳松感嘆：“他們盡管競(jìng)爭(zhēng)，但日方私下里爭(zhēng)斗幾乎沒(méi)有。”

在當(dāng)下中國(guó)品牌不那么強(qiáng)大的情況下，中國(guó)車企間的合作應(yīng)是主流，競(jìng)爭(zhēng)也應(yīng)避免自相殘殺的粗暴互黑。就像寶馬與奔馳的海報(bào)所說(shuō)，“再見(jiàn)江湖，相逢亦是對(duì)手；旗開(kāi)得勝，合力所向披靡”。

生成海報(bào)

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