近年來(lái)，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的高銷(xiāo)量成為最熱話(huà)題之一，而自主品牌在該領(lǐng)域的新品投放數(shù)量尤為密集。近日，全新瑞虎3正式上市，在降低售價(jià)的同時(shí)，提升 車(chē)型配置，以謀求市場(chǎng)份額的提升。業(yè)內(nèi)人士表示，眾多自主品牌車(chē)型的加入，已使國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)由“藍(lán)海”變?yōu)?ldquo;紅海”，而降低價(jià)格門(mén)檻、提升車(chē)型配置，無(wú) 疑是車(chē)企提升市場(chǎng)份額的手段之一。
據(jù)了解，本次上市的全新瑞虎3并非換代車(chē)型，仍然延續(xù)現(xiàn)款車(chē)型的動(dòng)力總成，在對(duì)車(chē)輛外觀(guān)進(jìn)行升級(jí)的同時(shí)，在車(chē)型配置上大幅提升。奇瑞汽車(chē)董事長(zhǎng)尹同 躍透露，全新瑞虎3進(jìn)行了12項(xiàng)共計(jì)183處全面升級(jí)。但是，該車(chē)型6.89萬(wàn)-9.29萬(wàn)元的售價(jià)卻較現(xiàn)款車(chē)型有所降低。分析人士認(rèn)為，豐富配置配合較 低的價(jià)格，已經(jīng)成為自主品牌車(chē)企在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的殺手锏。
實(shí)際上，全新瑞虎3增配、降價(jià)，與目前自主品牌SUV日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，去年，自主品牌SUV以334.3萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)一舉 占據(jù)了國(guó)內(nèi)SUV總銷(xiāo)量的半壁江山，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)82.76%。作為較早進(jìn)入國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的車(chē)型，瑞虎3曾取得過(guò)不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，但面對(duì)變?yōu)?ldquo;紅海”的 國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)，今年3月，該車(chē)型的銷(xiāo)量已下滑至5900輛。汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)家顏景輝表示，不僅瑞虎3，眾多自主品牌SUV車(chē)型的加入，使各車(chē)企都將面臨市場(chǎng) 壓力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年自主品牌已有82款SUV投入市場(chǎng)，今年還將有28款自主品牌SUV產(chǎn)品上市。而自主品牌最為看重的小型SUV市場(chǎng)，由于車(chē)型眾多，目 前已出現(xiàn)疲態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，國(guó)內(nèi)小型SUV市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售53.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.2%，增幅略高于國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)整體增幅的一半，已成 為SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)最緩慢的細(xì)分市場(chǎng)。而在前兩年，小型SUV市場(chǎng)增幅均高達(dá)三位數(shù)。據(jù)了解，在長(zhǎng)安CS35、哈弗H2、瑞風(fēng)S3、中華V3等熱銷(xiāo)車(chē)型穩(wěn)固 市場(chǎng)份額的同時(shí)，北汽幻速S3、北汽紳寶X25等車(chē)型也在謀求搶占市場(chǎng)份額，而近期扎堆上市的一汽森雅R7、北汽紳寶X35等車(chē)型，更是進(jìn)一步升級(jí)了自主 小型SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)火。
顏景輝表示，雖然國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)已變?yōu)?ldquo;紅海”，但自主品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。近年來(lái)，自主品牌車(chē)型已經(jīng)擺脫低質(zhì)低價(jià)的印象，向低價(jià)高配進(jìn) 行轉(zhuǎn)變。然而，一直以來(lái)的低價(jià)策略，也使得自主品牌形象提升緩慢，一旦合資品牌全面涉足小型SUV市場(chǎng)，自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力恐難以維持。
對(duì)此，長(zhǎng)安汽車(chē)總裁朱華榮曾坦言，經(jīng)過(guò)近年來(lái)市場(chǎng)的高速發(fā)展，自主品牌SUV正在復(fù)制此前轎車(chē)的境遇，即通過(guò)率先布局、性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)，而后合資品牌降價(jià)反攻，自主品牌遭遇銷(xiāo)量下滑打擊。
據(jù)了解，目前大眾已經(jīng)規(guī)劃在華投放更多SUV車(chē)型。除途觀(guān)外，上汽大眾、一汽-大眾將新增5款SUV車(chē)型；東風(fēng)雪鐵龍也將推出多款SUV車(chē)型；而廣 汽菲克在本月也將正式推出小型SUV國(guó)產(chǎn)Jeep自由俠。未來(lái)，在自主品牌SUV“內(nèi)斗”升級(jí)的局面下，還將面臨合資品牌的挑戰(zhàn)。
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