隨著首款SUV的上市，昌河汽車展開了挽救銷量的一搏。然而，作為北汽收購(gòu)后輸血研發(fā)的第一款SUV產(chǎn)品，售價(jià)5.59萬(wàn)-7.59萬(wàn)元的昌河 Q25前景并不明朗。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SUV市場(chǎng)的火爆挽救了國(guó)內(nèi)車市銷售的低迷局面。然而，過(guò)多同質(zhì)化產(chǎn)品聚集在同一細(xì)分市場(chǎng)，品牌力孱弱的后來(lái)者已難形 成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

月銷不足千輛

事實(shí)上，被委以重任的Q25并未擔(dān)負(fù)起昌河汽車沖量的重任。據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月上市的Q25首月銷量?jī)H為791輛，4月銷量為829輛。對(duì)于昌河Q25的銷量低迷，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，相比Q25，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及同門兄弟的紳寶X25銷量卻大幅提升。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，X25在3月與4月的銷量接連突破1萬(wàn)輛，環(huán)比2月銷量增長(zhǎng)了近200%。一位銷售昌河汽車的經(jīng)銷商透露，Q25的售價(jià)不僅比X25價(jià)格略高，而且自身還有品牌知名度低、渠道少和空間小等不足，競(jìng)爭(zhēng)力很弱。

與此同時(shí)，自主品牌小型SUV的數(shù)量遠(yuǎn)超緊湊型SUV的數(shù)量，競(jìng)爭(zhēng)之激烈超過(guò)了其他SUV市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小型SUV市場(chǎng)于去年達(dá)到峰值， 年銷量超過(guò)200萬(wàn)輛。但從今年前4個(gè)月的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，小型SUV在1-4月累計(jì)銷售近75萬(wàn)輛，盡管比上年同期增長(zhǎng)近兩成，但與SUV整體市場(chǎng) 46.3%的增長(zhǎng)率相比，回落態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。

汽車市場(chǎng)專家顏景輝認(rèn)為，小型SUV的增長(zhǎng)點(diǎn)并不在二三線城市，而是集中在成熟的一線市場(chǎng)。在這一區(qū)域，消費(fèi)群體對(duì)品牌、性能、外形有自己獨(dú)特的要求，而昌河曾作為“小面”的代表，知名度明顯落后對(duì)手，如果沒有鮮明的特征，很難打動(dòng)消費(fèi)者。

錯(cuò)失MPV熱潮

面對(duì)首款SUV銷量低迷的尷尬局面，昌河汽車計(jì)劃今年除了全新的Q25外，第二款SUV昌河Q35的上市也已提上日程。據(jù)悉，Q35與北汽紳寶 X35同平臺(tái)打造，參數(shù)和配置與X35極為接近。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，昌河現(xiàn)有產(chǎn)品較為薄弱，而X35已提前上市，Q35再造一款同質(zhì)化的產(chǎn)品，難免會(huì)走上 Q25銷售失利的老路。

值得關(guān)注的是，2015年昌河汽車全年累計(jì)銷量為24871輛，同比增長(zhǎng)13.4%。然而，今年1-4月銷量為34241輛。同比下降11.3%。其中，4月銷量為4158輛，同比下降25.3%。這也意味著昌河汽車在首款SUV上市后，銷量反而出現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)。

在昌河汽車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，目前僅有福瑞達(dá)M50、昌河Q25、昌河福瑞達(dá)三款產(chǎn)品。其中福瑞達(dá)M50占據(jù)了七成以上的銷量。在顏景輝看來(lái)，手握 SUV與MPV兩大增長(zhǎng)最快細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品的昌河汽車，發(fā)展到今天失落的地步，與其造血能力不足有很大關(guān)系。過(guò)于重視SUV而忽視MPV的增長(zhǎng)，不僅造成了 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品地位的下滑，對(duì)其整體的造血能力也會(huì)產(chǎn)生影響。

研發(fā)待補(bǔ)短板

為了彌補(bǔ)昌河造血能力以及研發(fā)的不足，北汽不得不在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、管理等方面給予昌河汽車大力的支持，包括投資上百億元建設(shè)昌河汽車景德鎮(zhèn)洪源工廠和九江產(chǎn)業(yè)園兩大全新生產(chǎn)基地。

今年5月16日，昌河汽車九江工廠“三車兩發(fā)”項(xiàng)目廠房主體工程順利竣工。而同期北汽昌河汽車研發(fā)中心的開工建設(shè)，將陸續(xù)導(dǎo)入六大平臺(tái)、10款衍生車型的產(chǎn)品。能夠看出，北汽正在扶持昌河汽車建立自主研發(fā)體系，打開自主創(chuàng)新空間，解決昌河汽車的后續(xù)發(fā)展問題。

值得關(guān)注的是，昌河汽車今年將迎來(lái)產(chǎn)品豐收年。按照計(jì)劃，繼昌河Q25、福瑞達(dá)K系列微卡后，Q35、新能源車型等新品也將上市?？梢哉f(shuō)，北汽的持 續(xù)輸血，對(duì)于昌河汽車而言無(wú)疑是福音，但作為SUV市場(chǎng)的后來(lái)者，如何擺脫銷量低迷的困擾，實(shí)現(xiàn)自我“造血”能力，也成為昌河需要面對(duì)的新課題。北京商報(bào) 記者藍(lán)朝暉

編者按

中國(guó)汽車市場(chǎng)已發(fā)生轉(zhuǎn)折性的變化，兩位數(shù)增幅的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，眼下，SUV市場(chǎng)的高增長(zhǎng)幾乎成為中國(guó)自主品牌賴以生存的基石。然而，市場(chǎng)是殘酷的， 雖然SUV市場(chǎng)整體仍呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但就銷量排行來(lái)看，自主品牌在SUV市場(chǎng)前十榜單中優(yōu)勢(shì)較前期有所下降。今年4月，自主車企旗下僅有哈弗H6、傳祺 GS4、寶駿560和長(zhǎng)安CS35入圍SUV市場(chǎng)銷量榜前十位，表現(xiàn)大不如前?？梢?，中國(guó)自主品牌在SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在迅速變小。

隨著合資品牌的產(chǎn)品下探，主流自主SUV產(chǎn)品只能降價(jià)應(yīng)對(duì)，目前很多自主品牌車企甚至不得不在盈虧平衡點(diǎn)之下運(yùn)營(yíng)，盈利要依靠母公司輸血。業(yè)內(nèi)人士 分析，如果這種局面繼續(xù)下去，別說(shuō)趕超和發(fā)展，自主SUV能否生存都要打問號(hào)。那么，中國(guó)自主品牌車企是否已經(jīng)意識(shí)到了問題的嚴(yán)峻性？如何應(yīng)對(duì)？自主 SUV還有沒有前景？北京商報(bào)記者試圖通過(guò)后續(xù)研發(fā)、盈利造血、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)幾個(gè)方向，尋找自主品牌SUV的生存之道。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。