精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    林肯也來國產(chǎn)?其實蠻“難產(chǎn)”的

    2016年5月18日,重慶市人民政府與中國兵器裝備集團(tuán)公司簽訂軍民軍地深度融合發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議,協(xié)議一共明確了5個重點,其中有一條是這么寫的“。。。兵裝集團(tuán)協(xié)調(diào)支持林肯等高檔品牌汽車布局重慶,共同推進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做強做大做優(yōu)。。。”,而在這一協(xié)議剛剛發(fā)布之后,有心之人就在猜測背后的動機,于是林肯也要國產(chǎn)的消息也就不脛而走。那么,林肯真的會來在國產(chǎn)嗎?

    林肯:貴族的落寞

    在美國,人民總是親密地稱呼第十六屆總統(tǒng)林肯為HonestAbe以示尊敬,但是以這位總統(tǒng)命名的這個美國汽車品牌這些年里卻沒有受到美國人民的青睞。

    早在1990年左右,林肯曾經(jīng)創(chuàng)造出了23萬輛銷售記錄,一舉拿下了美國豪華品牌銷量冠軍,但是在最近這幾年,林肯的表現(xiàn)卻與日俱下-----2015年林肯品牌美國銷量只有101,227輛,排在2015豪華品牌美國銷量榜單第8名,是寶馬的三分之一不到,這份成績自然與其鼎盛時期不可同日而語。

    而在中國,回顧這些年在華的表現(xiàn),林肯的道路其實也不是那么平坦。

    2005年,林肯通過福特渠道首次來華銷售進(jìn)口車型,但因為車型老舊、性價比不高等因素,林肯在華銷量表現(xiàn)不是非常樂觀,而且當(dāng)時福特CEO穆拉利把主要精力都放在福特身上,任職期間拒絕對林肯進(jìn)行超出正常水平的投資,對于林肯品牌并不重視,于是在2008年,林肯品牌黯然退出中國市場,退守美國本土。

    但沒想到,緊接著的2009年、2010年整個中國車市迎來了一次高潮,豪華品牌銷量也隨著中國車市的消費升級水漲船高,保持高速增長,寶馬、奔馳包括路虎再一次迎來突破,而這中間,固執(zhí)的穆拉利早已將林肯打入冷宮,長期被擱置一旁。

    事情的轉(zhuǎn)機出現(xiàn)是在2014年7月,馬克·菲爾茲(MarkFields)接任穆拉利成為福特新的CEO,繼任不久,馬克·菲爾茲就迫不及待地想重塑林肯品牌,恢復(fù)往日榮光。就在福特未來5年的規(guī)劃里,馬克·菲爾茲明確提出投資50億生產(chǎn)全新林肯汽車,實現(xiàn)林肯汽車的全面復(fù)興,2014年11月全國首三家林肯中心同步開業(yè),林肯品牌再次入華。

    但是與2005年相比,二度入華的林肯卻遇到了更多的困境,不僅市場變差了,對手也變多了。在這幾年,由于中國成為世界第一汽車消費市場,眾多豪華品牌接連加速進(jìn)入中國,DS、英菲尼迪、沃爾沃等等眾多二線豪華品牌在中國直接投產(chǎn),而以ABB為首的一線豪華品牌也在加強品牌縱深建設(shè),不斷完善品牌服務(wù),林肯受到的對手圍剿要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比當(dāng)年激烈;其次,豪華品牌在經(jīng)歷市場一波高增速行情之后,目前市場容量增幅收窄,也同時面臨著降價促銷、產(chǎn)能過剩、競爭加劇等等問題,林肯此時入華市場環(huán)境也不再像當(dāng)年那般樂觀。

    當(dāng)然,二度入華的林肯也根據(jù)市場變化做了一些調(diào)整,提出林肯之道定制服務(wù)體驗來吸引消費者的方法推進(jìn)林肯品牌在華建設(shè),目前林肯在國內(nèi)在銷4款進(jìn)口車型,還包括1款老車型,價格區(qū)間從33萬多覆蓋到138萬,而林肯MKC這款SUV車型是目前在華的銷量主力。

    在2015年,林肯在華銷量也有11,630輛,雖排在中國豪華品牌銷量榜單十名開外,但是這份成績還算差強人意。關(guān)于未來規(guī)劃,林肯方面就銷量目標(biāo)并不明晰,更多的是宣揚林肯之道的理念來講故事,同時林肯品牌也在積極加強經(jīng)銷商渠道擴展(二次入華的林肯為保品牌獨立未使用福特渠道),一切還算是井然有序。但此時,市場卻傳出了林肯要國產(chǎn)的消息。

    林肯國產(chǎn)?其實蠻“難產(chǎn)”的

    林肯品牌到底會不會選擇國產(chǎn)還有待相關(guān)人士的佐證,但是就林肯國產(chǎn)的前景卻值得商榷。其一是因為市場環(huán)境有了大的改變,在錯過中國車市的黃金十年之后,豪華品牌的高增速增長也落下了帷幕,這本身對于林肯品牌而言,就意味著未來的豪華車市場容量不太,而且還要面對眾多對手的圍剿,目前的林肯盡量通過加強品牌服務(wù)方式建立品牌建設(shè),走小眾路線,在價格、市場營銷等主要戰(zhàn)場上并未與其它豪華品牌起正面沖突,但倘若選擇國產(chǎn),首先會不會遇到國產(chǎn)化魔咒先不談,按照國內(nèi)豪華品牌國產(chǎn)目標(biāo)來看,林肯品牌的產(chǎn)能目標(biāo)估計要翻好幾倍,那么在林肯國產(chǎn)后具備一定規(guī)模,其勢必就會在價格、市場等方面卻和其他品牌產(chǎn)生競爭,而這方面林肯不僅沒有優(yōu)勢,就連成本也會提高很大一部分,菲爾茲的50億夠不夠用不僅不好說,而且還有面臨打水漂的風(fēng)險,所以從外部條件來說,林肯現(xiàn)在國產(chǎn)并不是一個明智做法。

    其次,從林肯自身的情況來說,目前也不太不適合選擇國產(chǎn),雖然林肯早在2005年就入華了,但是慘敗的結(jié)果其實并未讓國人對這個品牌有太多認(rèn)識,國內(nèi)對于林肯的品牌更多停留在加長婚車上,所以林肯在華的品牌建設(shè)其實不強。

    而二度入華的林肯也剛剛進(jìn)入中國才1年多,品牌推廣還在完善中,講好品牌故事才是目前的關(guān)鍵;還有產(chǎn)品層面的問題,雖然林肯在華產(chǎn)品的設(shè)計上已經(jīng)顛覆了那種短軸距、窄輪距、長車身的老形象,但是糟糕的內(nèi)飾老毛病并沒有改太多,材質(zhì)和做工其實不顯豪華品牌的檔次,而且目前在華銷量的主力擔(dān)當(dāng)MKC是中型車,不能代表林肯品牌的高端形象,林肯要做的其實是打造一兩款高端車型作為銷量擔(dān)當(dāng),樹立品牌高端形象。

    最后做一點猜測,雖然目前市場有DS、寶沃這樣的“異類”會在短時間內(nèi)國產(chǎn),但是按照成熟的豪華品牌國產(chǎn)方式,前期的品牌推廣最起碼要3到5年的時間,所以林肯就算選擇國產(chǎn)現(xiàn)在也只是初期意向,可能要再過幾年根據(jù)市場情況和林肯發(fā)展來在做國產(chǎn)的打算。

    而目前,林肯要做的是加強產(chǎn)品競爭力,然后好好講故事罷了。



    文章來源:蓋世汽車

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2016-05-26
    林肯也來國產(chǎn)?其實蠻“難產(chǎn)”的
    2016年5月18日,重慶市人民政府與中國兵器裝備集團(tuán)公司簽訂軍民軍地深度融合發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議,協(xié)議一共明確了5個重點,其中有一條是這么寫

    長按掃碼 閱讀全文