今年天貓雙11，不少人的購(gòu)物車(chē)開(kāi)始裝真車(chē)了。從吃喝玩樂(lè)到買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，第12年的天貓雙11給消費(fèi)者帶來(lái)了更多新的購(gòu)物體驗(yàn)。11月1日至11月11日凌晨1點(diǎn)，在天貓上看車(chē)的人數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)，其中33萬(wàn)人在線訂購(gòu)新車(chē)。

11月1日至11月11日凌晨1點(diǎn)，首次加入“天貓好車(chē)百億補(bǔ)貼”的上汽集團(tuán)，累計(jì)訂單超4.5萬(wàn)單；首次參加天貓雙11的小鵬汽車(chē)，累計(jì)訂單超1.8萬(wàn)單，超越小鵬電商去年一年業(yè)績(jī)。 

11月1日至11日凌晨1點(diǎn)，天貓汽車(chē)總成交訂單數(shù)已經(jīng)超過(guò)33萬(wàn)臺(tái)。今年天貓雙11，參加的汽車(chē)品牌數(shù)創(chuàng)下新高，覆蓋50多個(gè)主流品牌及其全國(guó)300多個(gè)城市的7000多家經(jīng)銷(xiāo)商。其中，上汽大眾、一汽大眾、比亞迪、廣汽本田、長(zhǎng)城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成為天貓十大最熱銷(xiāo)汽車(chē)品牌。同時(shí)，小鵬、長(zhǎng)城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成為最受歡迎的新能源品牌。 

擁抱數(shù)字化已成為車(chē)企的新趨勢(shì)。今年上半年，特斯拉入駐天貓，開(kāi)啟全球首家特斯拉線上官方旗艦店；雙11前夕，保時(shí)捷入駐天貓，首次在電商平臺(tái)開(kāi)店；10月26日，寶馬與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在天貓開(kāi)通汽車(chē)定制業(yè)務(wù)；11月7日，長(zhǎng)城輪值總裁現(xiàn)身淘寶直播間，創(chuàng)下單場(chǎng)2.7萬(wàn)單的新紀(jì)錄；11月8日，上汽集團(tuán)與阿里巴巴達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，加入“天貓好車(chē)百億補(bǔ)貼”，為消費(fèi)者提供線上線下融合的便捷優(yōu)惠購(gòu)車(chē)新體驗(yàn)。

天貓通過(guò)“品牌旗艦店+本地化輕店”的新零售設(shè)計(jì)，幫助汽車(chē)品牌零售端全面數(shù)字化，讓電商賣(mài)車(chē)成為現(xiàn)實(shí)。目前，汽車(chē)品牌可在其天貓官方旗艦店發(fā)放優(yōu)惠券，消費(fèi)者領(lǐng)取后，可在線下汽車(chē)4S店疊加使用，既不破壞原有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商體系，又能讓消費(fèi)者實(shí)惠購(gòu)車(chē)，理順了品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、平臺(tái)三者之間的關(guān)系。

此外，雙11期間，天貓推出“天貓好車(chē)百億補(bǔ)貼”長(zhǎng)期項(xiàng)目，由天貓出資補(bǔ)貼，消費(fèi)者在淘寶App搜索“天貓購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼”可鎖定優(yōu)惠，在線下4S店購(gòu)車(chē)談到底價(jià)后，可額外疊加使用，相當(dāng)于折上折。

“今年天貓雙11將是汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，平臺(tái)、廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的步調(diào)開(kāi)始一致”，業(yè)內(nèi)人士表示，今年線上線下融合后，車(chē)企在天貓雙11從“賺熱度”變?yōu)椤按黉N(xiāo)量”，汽車(chē)行業(yè)正迎來(lái)新的機(jī)遇。

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