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    日系車激戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng):11月市場(chǎng)份額占比升至22.1%

    原標(biāo)題:日系車激戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng),冰火兩重天

    當(dāng)中國(guó)車市正進(jìn)入深度整合之時(shí),車企與品牌的體系能力高低越發(fā)影響著其競(jìng)爭(zhēng)力的高低。德系、日系、美系、法系、自主品牌,在中國(guó)市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣,頭部企業(yè)實(shí)力正在顯現(xiàn)。

    乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,11月,以豐田、本田、日產(chǎn)為代表的日系品牌市場(chǎng)份額占比攀升至22.1%,僅次于德系品牌,銷量依舊穩(wěn)健。

    對(duì)此,全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)曾表示,“由于日系品牌‘國(guó)六’車型準(zhǔn)備充分,在年中‘國(guó)五、國(guó)六’切換時(shí)占得先機(jī)?!贝送?,他認(rèn)為,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變,人們本著“過(guò)日子”的想法,讓日系品牌年末的走勢(shì)相對(duì)穩(wěn)健。

    當(dāng)然,日系車本著經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的原則,在中國(guó)車市調(diào)整之際贏得了不少消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí),在全球車市漸冷、品牌抱團(tuán)取暖的大勢(shì)之下,日系品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的鉆研也逐步加深。毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)市場(chǎng)是全球汽車品牌最看重的市場(chǎng)之一,無(wú)論是日漸加快的新車投放步伐,還是專為中國(guó)市場(chǎng)打造的新車,這都顯示著日系車正在逐步加深著中國(guó)化的腳步。

    本田:完成年度銷量目標(biāo)已成定局

    今年以來(lái),本田在華持續(xù)熱銷。1-11月,本田品牌在華累計(jì)銷量達(dá)141萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)13.8%,其中東風(fēng)本田1-11月累計(jì)銷量為71.6萬(wàn)輛,廣汽本田1-11月累計(jì)銷量為70.8萬(wàn)輛,雙合資品牌都表現(xiàn)不俗。

    其中,東風(fēng)本田今年可以說(shuō)是“豐收年”。在整體車市寒冬之下,前11月就以超過(guò)71萬(wàn)輛的銷量,提前完成銷量目標(biāo)。

    從轎車、SUV到MPV,從燃油到混動(dòng),東風(fēng)本田的產(chǎn)品布局不斷完整更新。今年全新改款的思域是轎車銷量主力,目前已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量過(guò)萬(wàn)。SUV則是本田的主攻車型,CR-V前11月銷量超過(guò)19.4萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)81.1%,持續(xù)熱銷;而XR-V在7月車型全新改款之后銷量不斷攀升,11月銷量成功突破1萬(wàn)輛。

    與此同時(shí),本田在混動(dòng)方面的實(shí)力也在東風(fēng)本田得以展現(xiàn),包括CR-V銳·混動(dòng)、INSPIRE銳·混動(dòng)以及艾力紳銳·混動(dòng)充分展現(xiàn)了先進(jìn)科技,不斷贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

    廣汽本田方面,今年前11個(gè)月累計(jì)銷量達(dá)70.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)5.3%,旗下車型在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均有明顯增幅。其中,第十代雅閣車型1-11月累計(jì)銷售超20萬(wàn)輛,同時(shí)創(chuàng)下雅閣品牌史上1-11月累計(jì)銷量首次突破20萬(wàn)輛紀(jì)錄。另一主力車型凌派也表現(xiàn)不俗,11月單月銷量達(dá)1.58萬(wàn)輛,實(shí)現(xiàn)連續(xù)9個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn),前11個(gè)月累計(jì)銷量達(dá)到14.4萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)50.1%,位于日系同級(jí)車銷量增長(zhǎng)率第一名。

    廣汽本田方面表示,得益于其長(zhǎng)期在產(chǎn)品和服務(wù)方面的雙重發(fā)力,今年廣汽本田向市場(chǎng)推出了新繽智、奧德賽銳·混動(dòng)、全新中型SUV皓影、首款純電動(dòng)SUV VE-1等多款新車,加上第十代雅閣、凌派等車型的熱銷,廣汽本田得以保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

    今年年初,廣汽本田將全年銷量目標(biāo)定位不低于2018年的73.5萬(wàn)輛,目前來(lái)看完成這一目標(biāo)沒(méi)有難度。而對(duì)于明年的車市發(fā)展,廣汽本田副總經(jīng)理袁小華在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示,“2020年,我們將以技術(shù)為核心、以服務(wù)為基石,滿足消費(fèi)者多元化需求,向更高的銷量目標(biāo)挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)同比5%以上的增長(zhǎng)?!?/p>

    此前,本田中國(guó)本部長(zhǎng)水野泰秀在談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就曾說(shuō)道,本田在中國(guó)就是要做到“在中國(guó),為中國(guó)”。與之相對(duì)應(yīng)的,中國(guó)市場(chǎng)給予了本田相當(dāng)真誠(chéng)的回應(yīng)。盡管今年年度銷量尚未塵埃落定,但在兩大合資品牌的加持之下,本田在中國(guó)市場(chǎng)的銷量目標(biāo)已收入囊中,中國(guó)市場(chǎng)在本田的全球體制中,依然是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

    豐田汽車:前11個(gè)月在華銷量突破147萬(wàn)輛,市場(chǎng)份額提升

    對(duì)于豐田汽車來(lái)講,中國(guó)市場(chǎng)可以稱之為其“價(jià)值洼地”。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),今年1-11月,我國(guó)狹義乘用車市場(chǎng)銷量同比下滑7.9個(gè)百分點(diǎn),但豐田汽車在華的三家車企跑贏大盤,皆實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。豐田汽車官方數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月,豐田汽車在華的三家車企累計(jì)銷量突破147萬(wàn)輛,超過(guò)去年全年的總銷量;此前豐田汽車曾表示預(yù)計(jì)今年在中國(guó)市場(chǎng)的總銷量為160萬(wàn)輛。

    從豐田在華合資公司表現(xiàn)來(lái)看,一汽豐田今年1-11月累計(jì)銷量約67萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)1.2%,完成全年目標(biāo)銷量的92%。值得一提的是,在一汽豐田11月的銷量中,TNGA車型的貢獻(xiàn)接近80%的銷量。一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久此前在接受新京報(bào)等媒體記者采訪時(shí)表示,從3月的卡羅拉雙擎和亞洲龍,到8月的全新第二代卡羅拉、10月的RAV4榮放,今年一汽豐田的主銷車型已經(jīng)基本完成TNGA化,明年將會(huì)導(dǎo)入奕澤IZOA;預(yù)計(jì)到2020年一汽豐田90%的銷量都來(lái)自TNGA車型。

    另一方合資公司廣汽豐田今年的表現(xiàn)也不俗。官方數(shù)據(jù)顯示,今年前11個(gè)月,廣汽豐田的累計(jì)銷量為62.42萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)16%,已提前完成年度目標(biāo);另外廣汽豐田11月單月銷量中,TNGA車型貢獻(xiàn)了68%的銷量。據(jù)悉,廣汽豐田今年相繼推出了全新雷凌、雷凌E+、全新凱美瑞運(yùn)動(dòng)版等車型,而按照廣汽豐田的規(guī)劃,首款TNGA中型SUV威蘭達(dá)也即將上市。

    而雷克薩斯則是在11月超過(guò)凱迪拉克,奪得二線豪華車陣營(yíng)的銷量冠軍;截至11月底,雷克薩斯今年累計(jì)銷量為18.02萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)21.01%,預(yù)計(jì)今年在華全年銷量有望刷新紀(jì)錄。

    豐田汽車在中國(guó)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)也讓其更加注重中國(guó)市場(chǎng),12月17日豐田汽車進(jìn)行全球組織架構(gòu)調(diào)整,在2020年1月1日即將生效的組織架構(gòu)中,豐田汽車將其中國(guó)業(yè)務(wù)和亞洲業(yè)務(wù)拆分開(kāi),使得雙方獨(dú)立存在,這一調(diào)整也體現(xiàn)出豐田汽車對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

    隨后,豐田汽車對(duì)其在華的公司人事進(jìn)行調(diào)整,雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁將接替離任回國(guó)的水谷雅史,出任一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理;廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉接任大竹仁,出任雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理一職;廣汽豐田負(fù)責(zé)采購(gòu)與管理的副總經(jīng)理文大力接任李暉出任廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理。

    豐田汽車社長(zhǎng)豐田章男曾多次提及中國(guó)市場(chǎng)的重要性,而此番集團(tuán)組織架構(gòu)的調(diào)整,以及其在華三家公司高管的互換,被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是豐田汽車或?qū)?dòng)全新中國(guó)戰(zhàn)略,追求在華進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

    日產(chǎn):前11個(gè)月銷量突破百萬(wàn)輛

    今年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)品牌的百萬(wàn)輛來(lái)得更快。東風(fēng)日產(chǎn)官方數(shù)據(jù)顯示,11月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量為114795輛,同比增長(zhǎng)3.3%。1-11月,東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)終端銷量突破104萬(wàn)輛,比2018年提前5天突破百萬(wàn)銷量。

    其中,東風(fēng)日產(chǎn)軒逸車系(含第14代軒逸和經(jīng)典軒逸)11月銷量達(dá)到5.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4.5%,成為同級(jí)市場(chǎng)名副其實(shí)的銷量擔(dān)當(dāng);天籟11月銷量為10327輛,連續(xù)4個(gè)月銷量破萬(wàn);藍(lán)鳥(niǎo)1-11月累計(jì)銷量達(dá)4.3萬(wàn)輛;騏達(dá)1-11月累計(jì)銷量突破6.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)22.2%,

    據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)方面介紹,針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于智能駕駛、新能源等領(lǐng)域的龐大需求,日產(chǎn)的新技術(shù)和新產(chǎn)品將快速落地中國(guó)市場(chǎng)。在本屆廣州車展上,東風(fēng)日產(chǎn)借首次亮相的“日產(chǎn)智行城市”品牌體驗(yàn)空間,重點(diǎn)展示由“智能駕駛”、“智能動(dòng)力”、“智能互聯(lián)”等組成的“日產(chǎn)智行”技術(shù)。押寶自動(dòng)駕駛、電動(dòng)化等技術(shù)將是東風(fēng)日產(chǎn)2020年乃至未來(lái)幾年里的發(fā)展重心。

    據(jù)悉,到2020年,東風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)有3款車型搭載ProPILOT超智駕系統(tǒng);新能源方面,軒逸·純電已于去年投放中國(guó)市場(chǎng),到2022年,東風(fēng)日產(chǎn)將在中國(guó)市場(chǎng)推出2款e-POWER車型、3款純電動(dòng)車型。

    正如東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理安東尼·巴瑟斯在廣州車展接受新京報(bào)記者采訪時(shí)所說(shuō),“中國(guó)市場(chǎng)已成為日產(chǎn)汽車在全球最大的單一市場(chǎng),是‘日產(chǎn)智行’技術(shù)落地的前沿陣地?!鄙a(chǎn)更具本土化、中國(guó)化的產(chǎn)品,是東風(fēng)日產(chǎn)一貫的理念和目標(biāo)。

    馬自達(dá):前11個(gè)月銷售20.32萬(wàn)輛,全年目標(biāo)完成難度大

    12月初,馬自達(dá)(中國(guó))企業(yè)管理有限公司公布了馬自達(dá)品牌11月在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)情況,官方數(shù)據(jù)顯示,11月馬自達(dá)銷量為21634輛,同比增長(zhǎng)12.8%;但今年1-11月,馬自達(dá)的累計(jì)銷量為203258輛,同比下滑19.3%。今年年初,馬自達(dá)定下今年在華的銷量目標(biāo)是達(dá)到27萬(wàn)輛,而如今僅剩不足一個(gè)月,馬自達(dá)僅完成全年目標(biāo)的75.28%,目前來(lái)看大概率是無(wú)法完成今年定下的銷量目標(biāo)。

    從馬自達(dá)在華的兩大渠道表現(xiàn)來(lái)看,一汽馬自達(dá)今年1-11月的累計(jì)銷量為80998輛,同比下降19.4%,今年下半年推出新款阿特茲和CX-4中期改款車型。另外,長(zhǎng)安馬自達(dá)今年前11個(gè)月在華的累計(jì)銷量為122260輛,同比下降19.2%;今年下半年推出全新馬自達(dá)3昂克賽拉。

    總體來(lái)看,馬自達(dá)品牌今年在華投放了三款車型,對(duì)比總在銷車型數(shù)量來(lái)看,產(chǎn)品陣容可以算得上大幅更新迭代了。全新馬自達(dá)3昂克賽拉是馬自達(dá)全新次世代產(chǎn)品的首發(fā)車型,但從目前的銷量來(lái)看并未提供足夠的貢獻(xiàn)。

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為馬自達(dá)銷量下滑的原因主要在于產(chǎn)品導(dǎo)入速度慢,對(duì)于消費(fèi)者需求的變化無(wú)法較好地把握。另一方面,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在車市寒冬情況下,馬自達(dá)不打價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)略也自然會(huì)影響其收益。

    按照馬自達(dá)的規(guī)劃,其認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)會(huì)影響其品牌形象,會(huì)通過(guò)產(chǎn)品來(lái)提振銷量;另外在電動(dòng)化方面,其首款量產(chǎn)電動(dòng)汽車MX-30亮相今年?yáng)|京車展,將于2020年正式推出,此外將推出針對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的專屬電動(dòng)汽車。

    三菱:新車步伐持續(xù)推進(jìn),仍以穩(wěn)字當(dāng)頭

    以SUV為主打的三菱品牌,在加入雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟之后,對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度日漸提升。

    銷量展現(xiàn)得最為真實(shí)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),今年11月,三菱在華合資公司廣汽三菱銷量達(dá)到1.2萬(wàn)輛,環(huán)比增長(zhǎng)8.9%,已經(jīng)連續(xù)9個(gè)月銷量突破萬(wàn)輛。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)從高速增長(zhǎng)邁向理性,作為一家入華僅7年的車企,廣汽三菱的步伐邁得更加穩(wěn)健。

    2019年,廣汽三菱以穩(wěn)字當(dāng)頭。目前,廣汽三菱在今年年內(nèi)共推出新祺智EV、新款帕杰羅以及全新勁炫三款產(chǎn)品。根據(jù)此前規(guī)劃,廣汽三菱計(jì)劃在2019年至2023年,每年推出2-3款新車型(含改款),并且加速向中國(guó)導(dǎo)入三菱全新的技術(shù),提升企業(yè)研發(fā)能力,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。

    廣汽三菱副總經(jīng)理向毅表示,“2020年,既是廣汽三菱展望未來(lái)五年計(jì)劃的第二個(gè)關(guān)鍵年份,也是中國(guó)車市充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)刻?!苯衲晖ㄟ^(guò)升級(jí)產(chǎn)品矩陣、塑造品牌形象、完善產(chǎn)業(yè)鏈布局以及提升銷售服務(wù)等動(dòng)作,將為2020年發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基石。

    斯巴魯:銷量下滑,逐漸邊緣化

    與在美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)生水起不同,在中國(guó)市場(chǎng)斯巴魯銷量下挫,處境越發(fā)尷尬。

    斯巴魯當(dāng)前公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年斯巴魯在中國(guó)的累計(jì)總銷量?jī)H為12606輛,持續(xù)下滑。實(shí)際上從2014年開(kāi)始,斯巴魯在華銷量就遭遇持續(xù)下跌,2017年全年銷量下跌34%至3.1萬(wàn)輛;2018年全年銷量再度下滑,當(dāng)年全年銷量?jī)H為2.48萬(wàn)輛,同比下滑19%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),作為進(jìn)口車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的斯巴魯,當(dāng)前最主要的問(wèn)題之一是產(chǎn)品線單一,更新迭代速度慢;官網(wǎng)信息顯示,斯巴魯目前在華在售共有森林人、傲虎、XV等三款SUV車型和力獅、BRZ,共計(jì)5款車型,車型涵蓋的細(xì)分市場(chǎng)較少。

    不僅如此,斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)的召回也相對(duì)頻繁,新京報(bào)記者從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),今年年內(nèi)斯巴魯共在中國(guó)發(fā)起七次召回,共涉及163283輛問(wèn)題車型,召回原因除一次因高田氣囊之外,其他六次皆因產(chǎn)品存在缺陷。

    另外,今年上半年有消息稱斯巴魯將與龐大集團(tuán)解約,但隨后被證是謠言。而如今隨著龐大集團(tuán)的重組調(diào)整,自然無(wú)暇顧及斯巴魯,而經(jīng)銷商體系的困癥或?qū)?huì)讓斯巴魯?shù)匿N量受到影響;在競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的中國(guó)汽車市場(chǎng),斯巴魯或難逃邊緣化的命運(yùn)。

    鈴木:退出中國(guó),長(zhǎng)安鈴木背靠長(zhǎng)安汽車

    鈴木在小型車上有著獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì),但隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的調(diào)整,消費(fèi)水平升級(jí),小型車逐漸被淘汰;同時(shí),鈴木未能及時(shí)調(diào)整在華產(chǎn)品策略,其在華市場(chǎng)份額被吞噬,逐漸邊緣化至離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

    2018年9月,鈴木以1元象征性出價(jià)向長(zhǎng)安汽車轉(zhuǎn)讓了其持有的長(zhǎng)安鈴木合資公司50%的股權(quán),此后長(zhǎng)安鈴木成為長(zhǎng)安汽車全資子公司,彼時(shí),長(zhǎng)安汽車表示將會(huì)全力支持長(zhǎng)安鈴木的發(fā)展;并在兩個(gè)月后成立了鈴木研究院。

    盡管如此,但從今年長(zhǎng)安鈴木的銷量表現(xiàn)來(lái)看并不理想,1-10月累計(jì)總銷量為1.31萬(wàn)輛。而鈴木日前上市的新車新款吉姆尼也并未通過(guò)其官方渠道引進(jìn)中國(guó)。

    (責(zé)編:郝冉)

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    2019-12-25
    日系車激戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng):11月市場(chǎng)份額占比升至22.1%
    當(dāng)中國(guó)車市正進(jìn)入深度整合之時(shí),車企與品牌的體系能力高低越發(fā)影響著其競(jìng)爭(zhēng)力的高低。德系、日系、美系、法系、自主品牌,在中國(guó)市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣,頭部企業(yè)實(shí)力正在顯現(xiàn)。

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