精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    合資車企備戰(zhàn)新紀(jì)元:“三強(qiáng)”鼎立格局裂變

    圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖)

    本文轉(zhuǎn)自每日經(jīng)濟(jì)新聞

    2019年的年關(guān)很不好過。在雷諾、雪鐵龍等法系品牌集體缺席本屆廣州車展之后,汽車市場存量競爭下弱肉強(qiáng)食的叢林法則暴露得堅(jiān)定而徹底:洗牌來了,無論是自主車企還是合資車企,面臨的都是同樣激烈的戰(zhàn)斗。

    從數(shù)據(jù)上看,主流合資品牌的表現(xiàn)不算差,今年前十個月,整體市場份額為51.5%,與過去兩年相比甚至有細(xì)微的提升,但相較于豪華品牌的增長,主流合資品牌的表現(xiàn)便有些不盡如人意。

    在整體市場集中度提升的背景下,主流合資品牌內(nèi)部的競爭格局也呈現(xiàn)出劇烈變化,一方面車企之間的差距拉大,包括東風(fēng)雷諾、長安福特、東風(fēng)悅達(dá)起亞在內(nèi)的二線合資品牌都遭遇了至暗時刻,另一方面,原有的“三強(qiáng)鼎立”的格局也受到了沖擊,盡管德國大眾整體表現(xiàn)仍然在線,但南北大眾的排位已經(jīng)發(fā)生明顯變化,上汽通用則在產(chǎn)品切換周期中面臨考驗(yàn)。

    在這屆廣州車展期間,多位合資車企的負(fù)責(zé)人在與媒體交流的過程中談到了存量市場下的壓力,也坦言當(dāng)前合資品牌仍然面臨著豪華品牌下探與自主品牌上升的雙重夾擊,如何在這樣的背景下突出重圍、達(dá)到既定目標(biāo),考驗(yàn)著各大品牌的戰(zhàn)略制定與執(zhí)行能力。

    三強(qiáng)鼎立格局裂變

    主流合資車企是中國車市最重要的力量,常年市場份額在50%左右,而南北大眾和上汽通用也一直是中國汽車市場銷量前三的車企。不過,今年以來,他們便呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。

    以綜合銷量的指標(biāo)來看,一汽-大眾前10個月銷售163.8萬輛,同比增長1.9%,上汽大眾和上汽通用累計銷量則分別為155萬輛、123萬輛,同比分別降低5.7%、13.4%。

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者此前就曾關(guān)注過中國市場銷量冠軍的變動情況,今年上半年,在整體汽車市場基本延續(xù)了去年下半年以來的頹勢下,國內(nèi)的銷量冠軍已經(jīng)從上汽大眾變成一汽-大眾。在此以前,上汽大眾已經(jīng)連續(xù)多年在國內(nèi)市場銷量最多。

    不過,大眾的整體表現(xiàn)相對不錯,美系合資車企上汽通用面臨的挑戰(zhàn)更大,今年目前為止超過10%的下滑速度不但遜于競爭對手,也跑輸了大盤。

    三強(qiáng)鼎立的格局已經(jīng)發(fā)生裂變。與中規(guī)中矩的大眾和老馬失蹄的通用相比,日系品牌及合資企業(yè)則展現(xiàn)出逆市增長的后勁。以東風(fēng)日產(chǎn)為例,其今年前十個月累計銷量達(dá)到102萬輛,還提出進(jìn)入“合資前三”的目標(biāo)。

    在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的采訪中,上汽通用總經(jīng)理王永清沒有回避這些壓力。他表示,銷量下滑一方面有整體車市疲軟等原因,另一方面今年也是上汽通用的產(chǎn)品調(diào)整年,許多產(chǎn)品都在今年上半年開始切換,這對銷量肯定有所影響。

    今年是上汽通用的產(chǎn)品大年,通用旗下別克、雪佛蘭、凱迪拉克等品牌均推出了多款產(chǎn)品,此屆廣州車展更是帶來了41款車型。王永清表示,明年上半年,隨著新產(chǎn)品布局基本完成,上汽通用的產(chǎn)品競爭力將大大增強(qiáng)。

    需要指出的是,后來者也并非沒有壓力,沖擊“合資前三”的東風(fēng)日產(chǎn),也很難維持持續(xù)增長。廣州車展期間,東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理陳昊在接受媒體采訪時坦言,對市場形勢變化存在一定“誤判”,此前曾預(yù)期下半年的市場走勢會反轉(zhuǎn),但現(xiàn)實(shí)卻是,汽車行業(yè)的負(fù)增長到今年10月仍未止跌。

    市場機(jī)會何在?

    業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成共識,中國汽車市場在經(jīng)歷了幾十年的增量發(fā)展后,這幾年會進(jìn)入存量市場的競爭。對于合資品牌而言,對上,豪華品牌在價格上有一定的下探趨勢;對下,自主品牌則在產(chǎn)品上開啟了高端化嘗試。上汽通用汽車副總經(jīng)理施弘坦言,合資品牌稍有不慎就會被趕上,這是很現(xiàn)實(shí)的情況。

    他介紹,上汽通用目前的重心主要在兩塊,一是傳統(tǒng)產(chǎn)品快速調(diào)整結(jié)構(gòu),并在營銷端重新梳理客戶體驗(yàn)等需求,用一句話概括就是“所有業(yè)務(wù)回歸原點(diǎn),重新出發(fā)”,二是抓未來,通過“雙擎”策略,投資自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,但這些努力的結(jié)果不是一天就能夠看出來,還需要一些時間。

    在當(dāng)前的市場環(huán)境下,新車產(chǎn)品投放的策略和節(jié)奏尤為關(guān)鍵。麥肯錫全球董事合伙人彭波就指出,對于車企而言,有一些因素在市場上行期看不到其明顯的負(fù)面作用,但在下行市場,如果不加以重視,后果會立刻顯現(xiàn),其中很重要的一點(diǎn)便是經(jīng)營策略。

    “下行市場,容不下一場粗放的新產(chǎn)品投放?!迸聿ㄕJ(rèn)為,“如果車企的新產(chǎn)品投放時間和投放節(jié)奏沒把握好,或者新產(chǎn)品的競爭力沒有把握好,甚至新產(chǎn)品的定價策略沒平衡好,車企就很容易滑入危險境地?!?/p>

    隨著更多年輕消費(fèi)群體進(jìn)入汽車市場,包括南北大眾、上汽通用在內(nèi)的合資車企都將品牌年輕化作為主要的賣點(diǎn)之一,例如,通用旗下雪佛蘭近年來推出了Redline尚·紅系列產(chǎn)品,在品牌基因中注入年輕、運(yùn)動化等因素;而在這屆廣州車展上,大眾展臺更是布置成了一種年輕、酷炫的風(fēng)格,以適應(yīng)用戶“年輕化”的趨勢。

    但年輕化并不意味著“門檻低”,事實(shí)上,上汽大眾旗下斯柯達(dá)品牌以及一汽-大眾新獨(dú)立出的捷達(dá)品牌在今年的市場環(huán)境下都遭到了挑戰(zhàn),雪佛蘭則處于轉(zhuǎn)型的“陣痛”之中,但在對市場評估之后,雪佛蘭賽歐主動退出了所在的細(xì)分市場。

    對于斯柯達(dá)品牌,上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑在車展期間接受媒體采訪時指出,斯柯達(dá)在中國市場表現(xiàn)不佳與品牌認(rèn)知、成本等多方面因素有關(guān),現(xiàn)在公司已經(jīng)制定了斯柯達(dá)復(fù)興計劃,既要重新梳理品牌定位和目標(biāo)人群,也建立了專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品研究。作為大眾的入門級品牌,斯柯達(dá)在考慮成本的同時,也會關(guān)注產(chǎn)品特色的問題。

    合資品牌的這一趨勢與整體市場一致,去年下半年以來,車市中豪華品牌是唯一逆市增長的細(xì)分領(lǐng)域,今年這一趨勢仍未改變。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,以起步市場指導(dǎo)價劃分,今年前10個月,30萬以上的高端乘用車?yán)塾嬀C合銷量124.8萬輛,同比增長7.4%,而小于30萬的乘用車?yán)塾嬀C合銷量1537.8萬輛,同比降低9.4%。

    值得一提的是,隨著汽車產(chǎn)業(yè)變革與政策導(dǎo)向,合資車企的電氣化布局也在加速,未來能否搶占新能源汽車的新興市場,也將成為合資車企走向的關(guān)鍵因素。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2019-12-03
    合資車企備戰(zhàn)新紀(jì)元:“三強(qiáng)”鼎立格局裂變
    2019年的年關(guān)很不好過。在雷諾、雪鐵龍等法系品牌集體缺席本屆廣州車展之后,汽車市場存量競爭下弱肉強(qiáng)食的叢林法則暴露得堅(jiān)定而徹底:洗牌來了,無論是自主車企還是合資車企,面臨的都是同樣激烈的戰(zhàn)斗。

    長按掃碼 閱讀全文