從11月的銷量來看,紅旗汽車今年完成十萬輛的銷售目標已經沒有什么懸念。11月30日,紅旗汽車公布了其當月的銷量數(shù)據(jù),11月份紅旗銷量為12500輛,1-11月累積銷量為88020輛,同比增長211%。如果在12月份銷量保持破萬輛,紅旗汽車今年全年銷量將會突破10萬。實際上,自8月以來,紅旗汽車已經連續(xù)四個月單月銷量過萬。今年8月,紅旗汽車單月銷量首次超過1萬輛,同比增長203%,環(huán)比增長13.8%。
11月26日,中國一汽集團董事長、黨委書記徐留平在2019年京東方全球創(chuàng)新伙伴大會上介紹,自2018年1月8日發(fā)布新紅旗品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來,當年新紅旗實現(xiàn)累計銷量33028輛,同比增長602%;預計2019年全年銷售110000輛,同比增長233%。從10萬輛到11萬輛,紅旗汽車的年度銷售目標再被升級,這也意味著下個月紅旗還要完成兩萬多輛的銷量。
徐留平還表示,預計紅旗在2020年將邁過年銷20萬輛級新臺階,這將比2019年銷量增長一倍,也比此前預期的2020年目標增長了一倍。2018年,在紅旗第三次復興的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,徐留平提出了奮力向2020年銷量10萬臺級,2025年30萬臺級,2035年50萬臺級的目標邁進。
一汽集團對紅旗品牌的打造隨著徐留平在2018年履新該集團董事長而展開,在面對外界對紅旗銷量目標的質疑,徐留平甚至曾立下軍令狀:“達不成目標,不用誰撤我的職,我自動離開“。而為了完成這些目標,紅旗品牌自當時開始進行了一系列自上而下的改革,范圍涉及品牌調性、營銷、產品布局以及經銷商渠道等諸多方面。
品牌方面,新紅旗將品牌定位修正為“中國式新高尚精致主義”,并將品牌目標設定為:成為中國第一、世界著名的”新高尚品牌“。在品牌和產品傳播維度上,通過改變此前的聚焦高端,希望拉近與市場和消費者的距離。
譬如,在營銷層面紅旗更注重以感性、潮流、時尚的新銳模式,不斷擁抱年輕消費群體。其先后與故宮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、與李寧跨界合作、亮相央視春晚、登陸北美CES、聯(lián)合出品音樂劇場《真愛·梁?!贰⒔柚L春國際馬拉松等展開跨界合作等等。
在產品端,不斷的新產品推出是新紅旗保持增長的關鍵。紅旗汽車推出了覆蓋中端到高端的不同價位、不同細分市場的新產品,當前紅旗汽車最熱銷的車型當屬紅旗H5。該車定位于B級轎車,于去年4月份上市,售價14.98萬-19.58萬元。今年10月份的數(shù)據(jù)顯示,紅旗H5銷量為5241,環(huán)比上升4.97%,今年1-10月其累積銷量為3.95萬輛,銷量占紅旗汽車總銷量的55.92%。
另一款熱銷車型為紅旗HS5。該車定位于B級SUV,于今年5月上市,售價區(qū)間在18.38萬-24.98萬元。今年10月份,紅旗HS5銷量4361輛,1-10月累積銷量則為1.82萬,占紅旗汽車總銷量的25.80%。
在紅旗H5和HS5之外,紅旗汽車今年下半年還上市了SUV車型HS7。今年7月剛剛上市的中大型SUV紅旗HS7,售價34.98萬元起,其在今年10月銷量僅為615輛,從上市到10月份的累積銷量為0.29萬輛,銷量占比為4.13%。
在今年8月紅旗汽車還推出了首款純電動SUV——紅旗E-HS3,該車售價22.58-26.58萬元。雖上市僅兩個月,但今年10月份紅旗E-HS3銷量達到1043,截至10月累積銷量為0.33萬輛。
根據(jù)紅旗品牌的產品規(guī)劃,涉及L/S/H/Q四大車型系列,到2020年將推出包括燃油車、插電式混合動力、純電動在內的13款車型。業(yè)內據(jù)此預測,在后續(xù)更多新產品的推動下,紅旗品牌的銷量將在年底和明年得到更徹底的釋放。
(責編:郝冉)
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