本文轉(zhuǎn)自中國汽車新聞網(wǎng)
計(jì)劃永遠(yuǎn)比不上變化快!
前一陣子被廣泛關(guān)注的長安出售長安標(biāo)致雪鐵龍(CAPSA)50%股份事件,沒想到很快有了新的進(jìn)展。
11月29日,在重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌信息顯示,長安汽車計(jì)劃以16.3億元的底價(jià),出售CAPSA的50%股份,這也是合資公司股份價(jià)格正式曝光。而項(xiàng)目凈資產(chǎn)顯示為-5.2億元,對(duì)于長安汽車來說確實(shí)沒有再堅(jiān)持下去的理由。
出人意料的是接下來PSA的表態(tài)。因?yàn)樵谕惶?,PSA也公開發(fā)表聲明,計(jì)劃出售所持有CAPSA的50%股份,這意味著合資公司雙方全部退出,CAPSA正式解散。
由于DS車型在中國銷量遲遲沒有起色,“套現(xiàn)離場”成為合資雙方共同的選擇,這樣的結(jié)局不免讓人唏噓。PSA總部一位人士表示,“最終買家還沒有確認(rèn),可以確定的是長安PSA這家公司要沒了?!?/p>
跳票、跳槽已現(xiàn)端倪
當(dāng)長安宣布出售股份時(shí),PSA曾表態(tài)DS不會(huì)退出中國,DS將在中國采用全新的發(fā)展戰(zhàn)略。想不到還沒到一個(gè)月,PSA的全新“動(dòng)作”的開始,就是出售自己所持有的全部股份。
實(shí)際上,有關(guān)DS品牌近期一系列舉動(dòng),已顯露端倪。廣州車展算是CAPSA的主場,再也沒有比在這全球首發(fā)一款重磅車型,更能顯示出在DS在中國市場繼續(xù)發(fā)展的決心。但是原本在廣州車展全球首發(fā)的DS9,卻在最后跳票了。
根據(jù)計(jì)劃DS9是在深圳工廠生產(chǎn),并在2020年第二季度上市,包含燃油版與插電混動(dòng)版,但隨著PSA也退出合資公司,DS9國產(chǎn)項(xiàng)目是否還能繼續(xù),已經(jīng)變得不那么確定。
與此同時(shí),CAPSA也出現(xiàn)離職潮。繼DS原銷售總經(jīng)理周江入職合眾汽車后,原DS品牌公關(guān)總監(jiān)李岷雪也加盟合眾。而CAPSA員工的社交平臺(tái)上,也充滿著告別的感傷。
就在PSA將出售CAPSA股權(quán)消息被曝出,PSA集團(tuán)亞太區(qū)傳播負(fù)責(zé)人很快向中國媒體確認(rèn)消息屬實(shí),并表示CAPSA現(xiàn)有的雙方股東PSA集團(tuán)與重慶長安汽車股份有限公司,擬將雙方在 CAPSA的股份出售給第三方,并計(jì)劃由該第三方來接管深圳工廠。
這些跡象都表明PSA對(duì)于退出合資公司早已做好準(zhǔn)備。
PSA為DS找好了退路
10月份DS車型在中國銷量僅個(gè)位數(shù),今年前三季度合資公司繼續(xù)虧損2億元,DS目前市場表現(xiàn),確實(shí)讓人們看不到任何希望,而在雙方退出后,合資公司留下的最核心資產(chǎn)就是深圳現(xiàn)代化的工廠。
根據(jù)與CAPSA員工和供應(yīng)商了解,普遍表示寶能最有希望接手深圳工廠,但是該消息并沒有得到長安與PSA的官方確認(rèn)。
“我們希望 CAPSA的全體員工能在目前的過渡期繼續(xù)堅(jiān)守在各位的崗位,并展現(xiàn)出他們一如既往的敬業(yè)精神。與此同時(shí),我們也真誠的邀請(qǐng) CAPSA的全體員工們?cè)谖磥淼男鹿蓶|接管公司后能繼續(xù)服務(wù)公司,正如他們?cè)谶^去奉獻(xiàn) CAPSA一樣。我們將選擇合適的時(shí)機(jī)向大家披露DS品牌在華發(fā)展的全新戰(zhàn)略。感謝大家的關(guān)注和支持!”PSA對(duì)此表態(tài)。
而對(duì)于DS品牌何去何從,實(shí)際上PSA已經(jīng)為其找好了退路。有媒體采訪CAPSA銷售部人士表示,DS獨(dú)立的銷售事業(yè)部已經(jīng)在上海成立,這個(gè)部門將接管原合資公司的銷售業(yè)務(wù)。
DS品牌車型未來將采用“進(jìn)口+國產(chǎn)”方式進(jìn)行引入。先期一部分車型仍會(huì)在深圳工廠進(jìn)行生產(chǎn),而進(jìn)口方式將成為DS在中國銷售的主渠道。
下一個(gè)是誰?
盡管PSA多次表態(tài)DS繼續(xù)在中國發(fā)展的決心,但是兩家8年幾十億的國產(chǎn)化投入,都沒能讓DS品牌在中國立足,很難相信在車型、定位、價(jià)格沒有改變的情況下,還有什么新方式能讓這個(gè)品牌得到更好發(fā)展。
今年車市銷量持續(xù)下滑,許多車企出現(xiàn)經(jīng)營困難、停產(chǎn)欠薪甚至賣資質(zhì)買地等情況出現(xiàn)。但是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國品牌面臨的困難會(huì)更多些。實(shí)際上對(duì)于合資品牌和豪華品牌,同樣存在危機(jī)。
以豪華車型市場為例,雖然今年豪華車市場總體同比銷量仍保持正向增長,但是品牌集中度也在提升,這意味著邊緣品牌淘汰的加劇。顯然DS車型雖然有諸多特點(diǎn),但是并沒有與傳統(tǒng)豪華品牌車型競爭中,展示出更多的吸引力。
目前中國有7.5萬名DS車主,雖然許多車主對(duì)于購買DS車型并不后悔,但是對(duì)于是否會(huì)再次購買DS車型或介紹朋友購買DS車型時(shí),卻沒有得到太多響應(yīng)。特別是DS車型保值率過低,讓車主換車時(shí)很是“心痛”。
CAPSA其實(shí)就是現(xiàn)在一批車企的縮影,很清楚自己的問題所在,但是卻沒有能力解決問題,注定只是中國車市的過客,最終只能“等”來被淘汰的命運(yùn)結(jié)局,這對(duì)于消費(fèi)者來說也沒有什么太多可遺憾的。
中國市場雖大,恕不遠(yuǎn)送!
(責(zé)編:郝冉)
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