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    東風日產(chǎn)前10月銷量超百萬輛 未來將關注兩端質量

    11月22日,第十七屆廣州國際汽車展覽會正式拉開帷幕。本屆車展以 “新科技,新生活”為主題,展示前沿汽車科技,創(chuàng)造美好汽車生活。車展期間,新浪汽車參加了東風日產(chǎn)的群訪,從東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊和東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇的對話中找尋東風日產(chǎn)銷量逆勢上漲的秘密。

    以下為現(xiàn)場實錄

    陳昊:今天下半年的壓力大一些,首先可能是因為我們自己對市場的判斷出現(xiàn)了問題,沒有判斷對。去年這個時候和今年年初的時候,我們一直認為今年市場會呈V字型,今年下半年銷量同比可能會增長,因為去年是從六、七月份才開始體下滑的,我們絕對不可能會一直下滑,但是沒有想到今年九、十月份還在下滑,也改變了我們的預期。

    因為我們年初的計劃是按照下半年會增長的計劃來做的,所以在供應鏈體系方面,一下感覺壓力會大一些。當然我們也及時了解了我們的策略,下半年壓力有,但是好在東風日產(chǎn)體系,包括我們的終端和渠道都起到了支撐的作用,所以我們1-10月份整體銷量還不錯,一共是926225輛,昨天剛剛超過了100萬,還是保持了正增長,當然我們在很多地方還有改善的空間。

    提問:明年你感覺會怎樣?

    陳昊:都說明年會增長1%,我們按照持平來估計,今年讓我改變了自己對市場的判斷,感覺謹慎一點可能更好。

    辛宇:現(xiàn)在各個車企都在談智能,要說日產(chǎn)智行(NISSAN Intelligent Mobility)和其他品牌的車有什么不一樣,我不能說有什么不一樣,我要說差異化,或者消費者認知和感知里面,我們日產(chǎn)車的差異在什么地方。

    其他汽車廠商可能單一的是談車輛的智能和功能,談的是車輛的智能便利性,但是日產(chǎn)智行則不一樣,我們把日產(chǎn)智行的三根支柱,包括智能駕駛、智能互聯(lián)和智能動力,我們把這三個柱做成一個類似于有情感的、能思考的、可以給車注入靈魂的這么一個東西,也就是說,我們一直給日產(chǎn)智行的定位就是,在有日產(chǎn)智行之前,車是一臺機器,有了日產(chǎn)智行之后,車不再是機器,而是成為了一個機器人,它能夠思考、能夠和你溝通、能夠作為一個伙伴陪你走得更遠。

    這也就是為什么這次在展臺做了一個“日產(chǎn)智行城市”,大家可以去體驗一下,我們做了一個日產(chǎn)智行的城市,在這個城市里面,我們把日產(chǎn)智行里的很多技術,通過實際應用場景,很生動地體現(xiàn)出來。現(xiàn)在如果沒有場景、單純跟客戶講自己的優(yōu)勢,可能客戶不太能夠理解。

    如果說我們最大的不一樣,我們不是一個冷冰冰的技術,我們是有一個有溫度的、可以讓車進行思考的、能夠讓車成為一個伙伴的日產(chǎn)智行技術。

    媒體:請問陳總,第一個問題,你剛才也講到了從下半年開始感受到了壓力,從整體上來看,我們基本上還是不錯的,從我們100萬以上規(guī)模的企業(yè)來說,產(chǎn)品也很多,對于抵御市場壓力和風險方面,我們給同行有什么建議?

    第二個問題,今年大家都很關注新能源車市場的走勢,對于未來,你們對新能源車、尤其是電動汽車在中國的發(fā)展,你們有什么判斷?

    陳昊:如果說在目前下行的環(huán)境下對同行有什么啟示和啟發(fā)的話,我個人感覺,現(xiàn)在市場在下行,整個實體經(jīng)濟經(jīng)營上壓力比較大的時候,越是這個時候,我們越要關注渠道的質量,讓渠道能夠在這樣的環(huán)境下,這里說的渠道,不僅僅是銷售渠道,還包括前端供應商的渠道,兩個渠道都要保障整個產(chǎn)業(yè)鏈的安全和產(chǎn)業(yè)鏈體系的穩(wěn)健,這是非常關鍵和重要的,不能只考慮我們自己。

    對我們來說,這么多年一直在關注渠道經(jīng)營的質量和渠道的收益,中國的渠道在快速成長的時代,大家也很容易賺到錢,賺到錢以后做資產(chǎn)的配置、加大一些投入,在市場形勢好的時候沒有看出危險性,但是市場形勢一旦下滑的時候,可能會面臨固定費用增加,還有一些折舊,一些固定的開銷就加大了。

    還有就是流動性在減弱,比如過去一個月拿100臺車,現(xiàn)在一個月只拿80臺車了,庫存就增加了,這樣就可以顯示出來終端店鋪接待客人的能力、銷售的能力和“彎腰”的能力,還有資金的流動性、安全性,還有渠道內控的能力。以上說的這些,大家可能要更關注一些,如果在這個方面大家做一些功課,可能會走得更遠一點。

    這個時候大家都在洗牌,經(jīng)銷商也在洗牌,越是這個時候,希望渠道伙伴越要加強自己的內功,加大自己迎戰(zhàn)市場、呵護客戶的能力。

    我們這么多年來,在這些方面確實做了一些工作,但是這些工作是持續(xù)的,永遠在路上的。

    對新能源來講,特別是5月26日新能源車的補貼在減少,可能后面會沒有了,我們也在審慎地審視和評估后續(xù)產(chǎn)品的投入。新能源是未來一個方向,但是現(xiàn)在這個行業(yè)里面還存在一些這樣、那樣的問題,有政策的導向問題,還有地方政府各種各樣一些支持政策。

    目前這個市場下,我覺得新能源車私人客戶購買的比例還不太多,跟我們想像的不一樣,大部分還是大宗客戶。

    這方面我們也在謹慎的評估,2020年之后,如果這個市場取消了補貼以后,可能真正續(xù)航里程達到了一定程度,或者社會的充電樁的數(shù)量越來越多了,這個市場才是一個充分競爭的市場,才是一個有序競爭的市場,現(xiàn)在我們更多的,是在嘗試市場,積累電動汽車更多的經(jīng)驗。

    提問:剛才參加了幾個汽車廠商的發(fā)布會,我的感受就是現(xiàn)在開始就會發(fā)布一些關于服務方面的新的理念和品牌,還有一些新的服務措施,我個人覺得確實到了這個階段,服務變得更加場景化、生活化了,內容也不一樣了。請分享一下東風日產(chǎn)在這些方面有什么創(chuàng)新?。

    辛宇:你說得非常對,除了新品發(fā)布以外,服務是未來越來越重要的一個內容。

    大家應該知道,今年東風日產(chǎn)做了好幾個跟服務有關的事情,比如6月16日我們NISSAN FAMILY DAY,發(fā)布了一個“東風日產(chǎn)車主家庭日”,這是客戶維系的一個場景,我們請車主回家,每個月16日是我們的“車主日”。通過后臺分析,每個月16日,積分充值、回電、回場等所有的銷售,都會在16日達到當月的峰值。

    今年我們繼續(xù)開展“感心服務”的品牌,我們致力于把服務品牌化,能夠更多的把日產(chǎn)的技術、和“服務以客戶為本”的溫馨感覺傳遞給客戶,傳遞出我們服務的價值感。

    從今年7、8月份開始,在促銷的方式上,對客戶來說,“你開東風日產(chǎn)的車不用發(fā)愁,出了問題都是我的”,因為在整個生命周期之內養(yǎng)車、用車都是無憂的。

    每到“十一”和“黃金周”的時候,我們全國的經(jīng)銷商都會在附近高速公路的網(wǎng)點上,有我們“感心公路”,你可以看到,“感心”這個詞是跟我們服務品牌一脈相傳的,我們希望用這個品牌給客戶帶來感心和心動的感受。

    在實際服務落地方面,我們每個月的“車主日”、“感心公路”等等,這些品牌都會繼續(xù)推廣,包括日產(chǎn)的“車主俱樂部”今年也有很多的動作。

    陳總以前一直跟我們說,在后千萬時代,尤其現(xiàn)在,大家多在密集上新品,對于車企來說,你傳遞的是價值,不僅僅是一個簡單的產(chǎn)品,而是產(chǎn)品和服務的組合,這兩個東西打包在一起,才是真正給消費者帶來的的價值,這個價值更高,服務在里面的比重就越來越大。

    提問:請問辛總,現(xiàn)在已經(jīng)過了100萬,到年底還有40天,前三名車企都感覺壓力比較大,你們預測年初定今年目標的時候比較謹慎,請你們預測一下,下半年的經(jīng)銷商對年底的業(yè)績會有怎樣的預期?

    辛宇:在這個市場下行的時候,判斷一個車企的的能力和地位,我認為可能更多要靠占有率來衡量。

    目前我們東風日產(chǎn)公布的零售數(shù)據(jù),累積到十月份的市場占有率達到了6.2%。如果按照我們內部“合資非豪華”市場占有率的評價標準,到年底,我們的可能是在11.5%到11.6%的基礎上。我覺得從東風日產(chǎn)角度來說,尤其是在市場下行的時候,我們占有率不能丟,要保持持續(xù)的、向上的、穩(wěn)定的增長態(tài)勢,這是我可以預測的,但是目前我們還沒有預測絕對量的能力。

    提問:請問辛總,剛才我們看了日產(chǎn)智行(NISSAN Intelligent Mobility)的智能城市互動體驗展區(qū),感覺很好,非常有吸引力,這些東西如何才能讓我們目標受眾收到這些信息呢?后面有一些什么舉措?

    辛宇:我們今天八個互動體驗設備,在這里是第一次跟大家集體亮相,我們希望通過廣州車展這么大的客流量,來評估一下這八個東西有沒有需要改進的地方,看哪個更吸引人,我們會挑選其中大家愿意去互動、評價效果特別好的,會在將來經(jīng)銷商的展廳、路演和城市合作的各種市場活動當中都去做,這個是特別重要的跟客戶互動的一個方式,有的智能科技比較復雜,僅僅說是不行的,一定要去體驗。

    提問:請問陳總,你曾經(jīng)說過“保持發(fā)展科技為驅動全產(chǎn)業(yè)鏈的升級和創(chuàng)新,是我們時代下東風日產(chǎn)的新課題”,目前我們在體系的整合和無縫連接上,做了哪些具體的動作,才能發(fā)揮我們最大的優(yōu)勢?

    請問辛總,目前我們在日產(chǎn)智行(NISSAN Intelligent Mobility)方面導入了哪些成果?有什么規(guī)劃?謝謝。

    陳昊:這幾年來,我們東風日產(chǎn)在保持穩(wěn)健經(jīng)營的同時,基于未來,也做了一些嘗試和努力,當然這些不僅是對外說的,可能更多的是我們內部做的,我們這幾年在內部也做了一些組織架構的調整,比如移動互聯(lián)部、新能源開發(fā)部、智聯(lián)開發(fā)部等,前不久,我們還專門成立了數(shù)字化辦公室,也在深圳成立了新的技術研究院。所做的這一切都是我們基于未來在做的一些東西,是我們向未來邁開的一小步。

    基于未來的“四化”——智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化、共享化,我們都在做一些嘗試,我們非常愿意去做嘗試。

    辛宇:談到日產(chǎn)智行(NISSAN Intelligent Mobility)在中國落地,從目前來看,我們有軒逸·純電,還有第七代天籟上搭載的ProPILOT超智駕?,F(xiàn)在,我們基本上全系都搭載了日產(chǎn)智聯(lián)技術,這是我們目前已經(jīng)取得的成果。

    放眼未來,在智能駕駛方面,到2020年,我們還會投放三款搭載ProPILOT超智駕的車型。截至2023年,我們搭載ProPILOT超智駕的車型投放不會低于70%,我們希望有更多比例的車型能夠讓消費者感受到ProPILOT超智駕的魅力。在智能動力方面,到2020年,我們還會投放4款搭載e-POWER技術的產(chǎn)品。在智能互聯(lián)方面,我們的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)每年都將實現(xiàn)跨越式的迭代升級,為消費者帶來無縫連接的服務。這是我們整個日產(chǎn)智行在產(chǎn)品方面的落地和布局。

    放眼到服務商,我們也會不斷跟經(jīng)銷商開展我們智能的展廳、智能化的服務,目的是要把我們整個服務體驗的過程,變得更加智能化。

    提問:有兩個問題,以前東風有限提出了新的規(guī)劃,為東風日產(chǎn)制定了進入“合資車企前三”第一陣營的目標,請問到現(xiàn)在為止,這個目標現(xiàn)在有沒有變?因為現(xiàn)在的車市還是壓力挺大的,請問這個目標有沒有調整?

    第二個問題是有關經(jīng)銷商渠道方面,今年很多經(jīng)銷商的盈利是急劇惡化的,包括價格的倒掛,和進車時候的一些苦惱和政策,很多豪華車品牌的經(jīng)銷商感覺很難賺錢。請問東風日產(chǎn)在支持經(jīng)銷商的商務政策上,有什么調整嗎?謝謝。

    陳昊:我可以很堅定的說“進入前三”的目標不變,當然這個目標希望大家不要誤解,不僅是簡單的拿銷量來比。我們當時講要進入前三,也包括質量、服務的滿意度、客戶的滿意度、品質,甚至包括經(jīng)銷商渠道的穩(wěn)健和經(jīng)銷商的能力,銷量只是其中之一。當然,我們希望中國最優(yōu)秀的合資前三里面,能夠有東風日產(chǎn)。

    辛宇:第二個問題是經(jīng)銷商的盈利,我們認為:

    首先,廠家不能視而不見,你要有一個清晰的對經(jīng)銷商盈利水平的規(guī)劃,比如我們每個月都有經(jīng)銷商的財務體系和財務報表,做到單店的,要細。

    那么出現(xiàn)問題怎么辦?調整。不是簡單的靠商務政策去補,這不是唯一的辦法,更多的是要幫助經(jīng)銷商開拓在全新價值鏈上盈利的模型,金融、衍生、保險、服務等等,還有可能包括二手車等等,其實還有很多的內容待挖掘,我們一定要把自己的潛力挖盡,要盡自己的力。

    所以我們在商務政策也做了很多調整,比如說“五年雙?!保瑥哪撤N利益上是要放棄眼前的一些利益,幫助經(jīng)銷商維持長期客戶的回場,這個政策出來以后,經(jīng)銷商反映很好。

    從六、七月份,國五、國六出來以后,市場價格戰(zhàn)很慘烈,但是東風日產(chǎn)一直幫助我們的經(jīng)銷商慢慢靠自己的服務和附加的價值,在緩慢的回升。

    正如陳昊總說的一樣,經(jīng)銷商的流動性非常重要,經(jīng)銷商庫存的深度管理、庫存的結構管理,包括物流周期的優(yōu)化,這些方面我們都做的很細。這個基礎上我們是綜合來關注經(jīng)銷商的盈利能力,確保所有合作伙伴都跟著我們一起前進。

    當然,更重要是要有一個透明、開放的平臺,下午我們又要召開經(jīng)銷商的溝通會,這個溝通機制我們一直都有,你有問題跟廠家說,廠家肯定會聽、肯定會調整,我覺得這是東風日產(chǎn)這個體系最有生命力、最生生不息的特點。

    提問:我們看到了“存量之爭”的時代,我們感到商務數(shù)字是衡量的一個重要目標,但是我們想了解東風日產(chǎn)100萬輛之后,銷售數(shù)字后面的一些變量的東西,比如銷售均價的變量,比如主力車型結構的變化?這些變量相比往年有什么明顯的特征?

    陳昊:其實對我個人來講,我覺得2015年達到100萬輛之后,東風日產(chǎn)一直思考一個問題,達到100萬輛標志了我們的江湖地位,但是2016年以后我們開始進行調整,歷史遺留的問題,我們在前進的過程當中要慢慢把它解決,這個時候考驗的是企業(yè)管理的精細度。

    比如剛才講了,上、下半年的結構,有時候往往習慣了下半年會多賣一點,上少一定,因為下半年有一個“金九銀十”,還有一個春節(jié),也在慢慢調整,可能一開始是上半年40%、下半年60%,后來慢慢變成了48%和52%,上半年多一點,下半年少一點,下半年壓力會小一點,這個時候整個終端市場的價格到年底的時候可能也會更加理性一點。

    我以前講過,銷售是三維的。第一維是時間軸,每個月、或者每周;第二維是車型軸,天籟多少、軒逸多少;第三維是地域軸,一個省、一個城市或者一個4S店,這個地方里面有很多小的地方,看你怎么切它,切的顆粒度越細,單個店、每天每個車型賣多少,還是你關注一個省、一個星期一個車型賣多少,這都考驗一個團隊的管理精細度的能力。

    這些方面我們都做了很多細致、扎實的動作,包括利用互聯(lián)網(wǎng)的一些工具做這樣一些事情。

    整體對我們東風日產(chǎn)來講,我們比較多的是關注經(jīng)營的質量和經(jīng)銷商的零售能力,比如有的經(jīng)銷商一年賣了3000臺車,但如果其中2000臺車都是批售給大客戶的,或者是通過二網(wǎng)賣出去的,投1000多萬建一個4S店,這可能對它的盈利能力也是有影響的,這些情況需要我們一起去幫助、去干預,去幫助他們一起提升。

    主持人:今天的采訪到此結束,謝謝大家。

    (責編:李碩)

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    2019-11-22
    東風日產(chǎn)前10月銷量超百萬輛 未來將關注兩端質量
    現(xiàn)在市場在下行,整個實體經(jīng)濟經(jīng)營上壓力比較大的時候,越是這個時候,我們越要關注渠道的質量。

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