“金九銀十”略顯失色
“這款東風(fēng)本田CRV售價是22.5萬元,可以直接優(yōu)惠1.5萬元。”11月3日,位于天津市長江道一家東風(fēng)本田4S店的銷售人員向中國證券報(bào)記者表示,“今年車市不好,店里的銷量比之前有所下降?!?/p>
上述現(xiàn)象并非偶然。2018年中國汽車銷量出現(xiàn)自1990年來首次年度下降。2019年車市情況依然不樂觀。根據(jù)中汽協(xié)的數(shù)據(jù),今年1-9月汽車銷量完成1837.1萬輛,同比下降10.3%。
“金九銀十”剛過,合資品牌及自主品牌均利用這一傳統(tǒng)汽車銷售旺季進(jìn)行促銷,但效果一般。
中國證券報(bào)記者在一家北京長城汽車哈弗品牌4S店看到,哈弗H6運(yùn)動版車型現(xiàn)金優(yōu)惠達(dá)到兩萬元,還有金融貼息補(bǔ)貼和舊車置換優(yōu)惠共8000元。而在三個月以前,該車型的現(xiàn)金優(yōu)惠僅為5000元。
中國證券報(bào)記者走訪多家不同品牌4S店發(fā)現(xiàn),目前家用車市場優(yōu)惠普遍在1萬元至5萬元區(qū)間。記者周末走訪京津兩地4S店時發(fā)現(xiàn),看車、購車人群并未明顯增多,有的店鋪十分冷清。
某自主品牌車企高管向中國證券報(bào)記者表示,往年“金九銀十”是乘用車銷售的傳統(tǒng)旺季,但今年以來車市需求總體不旺,行業(yè)競爭激烈,今年的“金九銀十”略有失色。
新能源汽車市場降溫
此前火熱的新能源汽車市場,如今冷清許多?!艾F(xiàn)在確實(shí)沒什么人,但3、4月份新能源汽車指標(biāo)剛剛發(fā)下來的時候,我們的客戶都接待不過來。”北京一家比亞迪4S店銷售人員告訴中國證券報(bào)記者。
事實(shí)上,新能源汽車市場的銷售情況與國家補(bǔ)貼政策密切掛鉤。今年6月26日,被稱為史上退坡幅度最大的2019年新能源汽車補(bǔ)貼新政開始實(shí)施:國家補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)降低約50%,地方補(bǔ)貼則直接退出,2019年補(bǔ)貼退坡幅度接近70%。
正因如此,今年6月以前新能源汽車銷量確實(shí)走出了一波行情。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月新能源汽車銷量完成41.2萬輛,同比增長高達(dá)111.5%。
7月以后,新能源汽車市場迅速降溫,月度銷量已出現(xiàn)“三連跌”。7、8月新能源汽車銷量分別為8萬輛、8.5萬輛,同比分別下降4.7%、15.8%,9月銷量為8萬輛,同比下降更是擴(kuò)大至34.2%。
乘聯(lián)會秘書長崔東樹認(rèn)為,6月底補(bǔ)貼退坡帶來銷售成本大幅上漲,產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)很難快速應(yīng)對這樣的成本變化。
中國證券報(bào)記者在上述比亞迪4S店看到,各款新能源汽車在補(bǔ)貼退坡后并未漲價。
以車型“元”為例,補(bǔ)貼款由原來的9.9萬元減少至2.5萬元,官方指導(dǎo)價從27萬元降至現(xiàn)在的24萬元?!跋M(fèi)者到手價格不變,實(shí)際上是廠家自己倒貼。”上述銷售人員告訴記者。
中汽協(xié)秘書長助理陳士華認(rèn)為,前幾年新能源汽車基本呈現(xiàn)上半年低、下半年高的銷量特征。今年以來,新能源汽車市場走勢或呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。在政策與補(bǔ)貼雙重支持的背景下,大部分新能源整車?yán)麧櫬手挥?3%左右,明顯低于傳統(tǒng)燃油車。隨著補(bǔ)貼大幅退坡,眾多新能源汽車企業(yè)將很難盈利。如果下半年新能源車型不漲價,不少車企將面臨虧損的尷尬境地。
“出于達(dá)到雙積分要求的目的,企業(yè)仍在堅(jiān)持生產(chǎn)新能源汽車,但大規(guī)模生產(chǎn)和促銷新能源汽車的積極性有所降低?!敝衅麉f(xié)秘書長助理許海東說。
東興證券汽車行業(yè)分析師表示,展望四季度,新能源汽車月度產(chǎn)銷數(shù)據(jù)同比下降的風(fēng)險不能完全排除;同時,產(chǎn)業(yè)鏈對補(bǔ)貼的依賴將進(jìn)一步降低,市場洗牌將進(jìn)一步加快?;趯δ茉凑?、科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的研究,長期看好新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。
豪華車銷量逆勢增長
與上述景象形成鮮明對比的是,11月3日,中國證券報(bào)記者在北京亦莊一家奔馳4S店看到,嘈雜的銷售大廳可謂人頭攢動,買車、看車的消費(fèi)者多達(dá)三四十人,幾乎每一臺樣車?yán)锒甲w驗(yàn)者。
“店里每天可賣出7、8輛車,多的時候能賣20多輛,平均一個月可以賣200輛左右?!币幻N售人員對中國證券報(bào)記者表示。
今年1-9月,國內(nèi)乘用車經(jīng)銷商零售累計(jì)銷量為1607.5萬輛,同比下滑2.3%;其中,1-9月20個豪華品牌經(jīng)銷商零售銷量為230.8萬輛,同比增長10.6%。豪華品牌在華銷售實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
乘聯(lián)會秘書長崔東樹認(rèn)為,目前車市出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長特征。由于豪華車成交價格下探,很多原本打算購買合資B級車用戶被直接吸引至豪華車入門車型。
此外,由于汽車尾氣排放國五國六標(biāo)準(zhǔn)的緊急切換,在去庫存的壓力之下,今年上半年甚至出現(xiàn)了“七折虎八折豹、五六折的阿爾法羅密歐”的說法。既有豪華品牌的加持,又有合資品牌B級車型或自主品牌高端車型的實(shí)惠售價,消費(fèi)者更多選擇了豪華品牌。
在銷量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長的大背景下,“金九銀十”對于豪華車品牌而言促銷動力不大。
“價格一年來變化不大。比如,E300和E260這兩款車都是優(yōu)惠6萬元,近一年來都保持這個優(yōu)惠幅度。”上述奔馳銷售人員表示,“不過,‘雙十一’當(dāng)天我們有活動,針對不同的車型,一臺車增加3000-4000元的優(yōu)惠幅度?!?/p>
“金九銀十”是汽車消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季,但今年這一情況發(fā)生改變。
中國證券報(bào)記者近日走訪北京、天津多家4S店時發(fā)現(xiàn):一方面,車企利用“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季進(jìn)行促銷,10萬元-15萬元售價區(qū)間的乘用車型普遍優(yōu)惠1萬元-2萬元;另一方面,周末看車、購車到店人群并不算多,有的店鋪可謂“門可羅雀”。與之相反,豪華車市場銷售異?;鸨?。值得關(guān)注的是,“雙十一”成為車市消費(fèi)的新熱點(diǎn),有的商家借此時點(diǎn)開展品牌優(yōu)惠。
(責(zé)編:郝冉)
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