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    孟祥會(huì):奔騰將用5年左右時(shí)間重回自主品牌一線陣營(yíng)

    面對(duì)中國(guó)乘用車整體市場(chǎng)持續(xù)低迷的狀態(tài),能夠跑贏大盤,保持銷量持續(xù)上漲,一定具備足夠的核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)于同級(jí)別品牌的營(yíng)銷策略,作為振興東北工業(yè)及代表一汽自主品牌的重要一張名牌,一汽奔騰10月銷量同比勁增177%,而今年累計(jì)銷量也出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng),為何一汽奔騰能夠如此優(yōu)秀,在產(chǎn)品策略和營(yíng)銷方向都有哪些不為人知的精髓?新浪汽車就這些問題在一汽奔騰旗艦SUV T99上市之后采訪了一汽轎車銷售有限公司總經(jīng)理孟祥會(huì)先生。

    一汽轎車銷售有限公司總經(jīng)理 孟祥會(huì)

    11月1日,一汽奔騰旗艦SUV T99正式上市,售價(jià)區(qū)間為14.99-18.99萬(wàn)元,這是新奔騰品牌建立一周年后推出的首款車型。根據(jù)孟祥會(huì)介紹,T99的主要受眾群體為85、90后的新生代年輕人,在營(yíng)銷上,新奔騰將主動(dòng)擁抱新時(shí)代,把產(chǎn)品信息對(duì)稱的告訴消費(fèi)者,就如同T99上市借助娛樂的跨界營(yíng)銷。

    一汽轎車銷售有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥卵a(bǔ)充表示:“特別是在短視頻、直播及社交平臺(tái)上,一汽奔騰將著重發(fā)力,體現(xiàn)新奔騰,新高度,把品質(zhì)生活進(jìn)取派的理念植入營(yíng)銷中”,

    “未來奔騰將特別關(guān)注并攏獲泛90后的圈層,跟他們交流、溝通,用年輕人的思維角度去營(yíng)銷品牌和產(chǎn)品“孟祥會(huì)如是說。

    新的營(yíng)銷方式,新的思考,帶來新的銷量成績(jī),這是奔騰在營(yíng)銷層面細(xì)致入微的考慮,采訪中,孟祥會(huì)提到了一汽奔騰10月的銷量情況,今年10月一汽奔騰銷售新車12309輛,環(huán)比增長(zhǎng)6%,同比增長(zhǎng)177%。在2019年即將結(jié)束的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi),孟祥會(huì)預(yù)計(jì)是中國(guó)汽車市場(chǎng)需求量較大的一個(gè)階段,他表示,“一汽奔騰會(huì)抓住這個(gè)時(shí)間提升銷量,向全年目標(biāo)努力”。

    根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,一汽奔騰2019年全年的銷量目標(biāo)為15萬(wàn)輛,1-10月已經(jīng)累計(jì)完成了90303輛,完成全年目標(biāo)任務(wù)份額的60%左右。

    T99的上市將會(huì)在銷量上助力目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)顯示,在T99預(yù)售階段,就有將近5000多個(gè)訂單,“足以說明新奔騰品牌走在一個(gè)正確的軌道上”,孟祥會(huì)說。

    在一汽奔騰成立的13個(gè)年頭里,它一直都是一個(gè)充滿朝氣和緊跟市場(chǎng)需求的品牌,從主導(dǎo)轎車的產(chǎn)品布局到SUV大行其道的剛性市場(chǎng)需求,市場(chǎng)中每一個(gè)轉(zhuǎn)變都有一汽奔騰的占比份額。面對(duì)隨時(shí)變化的中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向,今年一汽奔騰發(fā)布了“B、E、S、T”的四大產(chǎn)品系列。

    在采訪中孟祥會(huì)透露,奔騰會(huì)在2020年推出三款車型上市,一款新能源,一款SUV,一款轎車。并且,與T99一樣都可享受2年0利率的金融優(yōu)惠購(gòu)車政策和首任車主享受終身質(zhì)保的優(yōu)惠政策。(除了消耗品零部件外。)

    采訪最后,孟祥會(huì)對(duì)于新奔騰所取得的成績(jī)感到認(rèn)可,但他也承認(rèn),“新奔騰與自主前五名的品牌還有一定的差距,未來,奔騰堅(jiān)定了發(fā)展方向和路徑”,他表示奔騰將用5年左右時(shí)間,重回自主一線品牌陣營(yíng)中。利用新奔騰逐漸上升的銷量和品牌力,將在產(chǎn)品層面打造1-2個(gè)爆款產(chǎn)品形成品牌向上的硬實(shí)力。

    堅(jiān)定產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)不動(dòng)搖,細(xì)化營(yíng)銷策略,不斷通過對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷體系的完善,才能夠助力一汽奔騰的持續(xù)發(fā)力,這就是一汽奔騰“品牌向上”并跑贏大盤的精髓。

    (責(zé)編:李碩)

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    2019-11-02
    孟祥會(huì):奔騰將用5年左右時(shí)間重回自主品牌一線陣營(yíng)
    新奔騰與自主前五名的品牌還有一定的差距,未來,奔騰堅(jiān)定了發(fā)展方向和路徑”,奔騰將用5年左右時(shí)間,重回自主一線品牌陣營(yíng)中。

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