本文轉(zhuǎn)自證券時(shí)報(bào)
籌備多時(shí),一朝夢(mèng)碎。
日前,以制造吸塵器聞名的英國(guó)電器公司戴森宣布取消造車(chē)計(jì)劃。其創(chuàng)始人詹姆斯·戴森在發(fā)給所有員工的郵件中宣布此消息,并表示工程師團(tuán)隊(duì)已經(jīng)打造了出色的原型車(chē),但卻一直沒(méi)有找到可行的商業(yè)化方案,在出售未果后,公司只能決定放棄項(xiàng)目。
戴森的主動(dòng)退出,在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為,與其“燒錢(qián)”入局,當(dāng)下主動(dòng)放棄,是較為明智的選擇。不過(guò),也有觀點(diǎn)認(rèn)為,這側(cè)面反映出隨著行業(yè)的逐漸成熟,行業(yè)內(nèi)的淘汰賽也悄然打響。巨額的資金投入,持續(xù)的“燒錢(qián)“,已經(jīng)令不少新入局者望而卻步,產(chǎn)業(yè)在朝著更集中化的方向發(fā)展。
對(duì)此,中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)汽車(chē)市場(chǎng)研究分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴證券時(shí)報(bào)記者,中英兩國(guó)在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)情況不同,戴森取消造車(chē)計(jì)劃,并不具備行業(yè)代表性,但中國(guó)的新能源汽車(chē)市場(chǎng)確實(shí)進(jìn)入了調(diào)整期,企業(yè)所面臨的壓力也在增大。
造車(chē)門(mén)檻提升
公開(kāi)信息顯示,戴森的電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目于2016年啟動(dòng),計(jì)劃投資20億英鎊,其中一半資金用于汽車(chē)制造,另一半用于電池開(kāi)發(fā)。值得一提的是,該公司還計(jì)劃在英國(guó)投資2億英鎊用于建設(shè)電動(dòng)汽車(chē)測(cè)試軌道。
據(jù)悉,為了布局電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù),戴森先后招攬了阿斯頓·馬丁、特斯拉、寶馬、路虎、賓利等知名車(chē)企的研發(fā)技術(shù)人才,組建了一支超過(guò)400人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
如今,時(shí)隔三年,戴森創(chuàng)始人詹姆斯·戴森正式宣布取消造車(chē)項(xiàng)目,并表示,盡管在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中戴森一直很努力,但卻看不到其在商業(yè)上的可行性。
此消息流出后,在汽車(chē)行業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛討論。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,戴森對(duì)造車(chē)的“望而卻步”在一定程度上體現(xiàn)出隨著產(chǎn)業(yè)的成熟,行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)在逐步加劇,也在一定程度上提升了入局門(mén)檻。也有另一種聲音表示,近期隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)的減速,行業(yè)熱度也稍有減退。
對(duì)此,崔東樹(shù)告訴記者,戴森取消造車(chē)計(jì)劃,不具備行業(yè)代表性。英國(guó)并不具備中國(guó)如此完善的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈,新入局者起步是非常困難的,再加上造車(chē)要耗費(fèi)大量的資金和精力,因此戴森的行為其實(shí)是較為理性的。
事實(shí)上,雖然新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)蛋糕巨大,但初創(chuàng)公司與傳統(tǒng)車(chē)企不同,在缺乏制造基礎(chǔ)、沒(méi)有巨大資金支撐的情況下,很難順利將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。而在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后,企業(yè)還需要面臨交付、營(yíng)銷(xiāo)、售后等一系列的難題。此前,早在戴森宣布進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)之時(shí),就有業(yè)內(nèi)人士分析,這將是戴森公司目前為止最奢侈的一場(chǎng)豪賭,如果成功將會(huì)重新定義戴森品牌,如果失敗會(huì)造成大量資源的損失,甚至危及品牌的生存。
調(diào)整期已來(lái)臨
今年以來(lái),部分專(zhuān)注于電動(dòng)車(chē)打造的新造車(chē)企業(yè)屢遭危機(jī):車(chē)輛自燃、交付延遲、裁員等不僅將新造車(chē)企業(yè)本身推向了風(fēng)口浪尖,也讓新能源汽車(chē)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,9月我國(guó)新能源(5.160, -0.06,-1.15%)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成8.9萬(wàn)輛和8萬(wàn)輛,分別同比下降29%和34.2%。其中純電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成7.4萬(wàn)輛和6.3萬(wàn)輛,分別同比下降26.1%和33.1%;插電式混合動(dòng)力汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1.5萬(wàn)輛和1.7萬(wàn)輛,分別同比下降44.1%和38.4%。
據(jù)悉,這是今年以來(lái)新能源汽車(chē)市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)月同比下滑。業(yè)內(nèi)人士告訴證券時(shí)報(bào)記者,當(dāng)前我國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)已進(jìn)入短期階段調(diào)整期。
崔東樹(shù)認(rèn)為,目前自主品牌新能源車(chē)產(chǎn)品提升較快,在消費(fèi)者使用環(huán)節(jié)主要關(guān)注點(diǎn)上基本實(shí)現(xiàn)無(wú)明顯短板;但性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品未來(lái)升級(jí)方向隨著補(bǔ)貼調(diào)整和外資新能源的逐步布局而產(chǎn)生較大壓力。同時(shí),限購(gòu)城市新能源需求放緩且低線級(jí)市場(chǎng)新車(chē)需求相對(duì)低迷。這些都是促成當(dāng)前新能源汽車(chē)銷(xiāo)量放緩的因素。
不過(guò),也有證券分析師指出,目前新能源汽車(chē)的自燃等個(gè)別現(xiàn)象正在逐步改善,同時(shí)二手新能源汽車(chē)也逐步企穩(wěn),隨著2020年國(guó)內(nèi)新能源車(chē)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步充分,新能源車(chē)認(rèn)可度會(huì)進(jìn)一步提升,新能源乘用車(chē)市場(chǎng)從谷底回升的潛力仍較大。
固態(tài)電池成新方向
記者了解到,雖然戴森取消了造車(chē)計(jì)劃,但卻表示將專(zhuān)注于制造固態(tài)電池及其他核心技術(shù)項(xiàng)目,將投資轉(zhuǎn)到固態(tài)電池等技術(shù)。
實(shí)際上,早在戴森開(kāi)始入局汽車(chē)行業(yè)之初時(shí),就一直在電池領(lǐng)域進(jìn)行投入。2015年戴森以9000萬(wàn)美元并購(gòu)固態(tài)電池公司Sakit 3,開(kāi)始自主發(fā)展固態(tài)鋰電池技術(shù),2016年戴森宣布投資14億美元建設(shè)固態(tài)鋰電池工廠。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,固態(tài)電池是未來(lái)主要發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)悉,固態(tài)鋰電池能量密度更高,可匹配電壓電極材料。同時(shí),與液態(tài)鋰離子電池相比,固態(tài)電池使用固態(tài)電解質(zhì),還具備不可燃、無(wú)腐蝕、不揮發(fā)等優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上,針對(duì)固態(tài)電池的布局,不少車(chē)企早已先行一步,尤其是2019年更是被稱(chēng)為固態(tài)電池的布局爆發(fā)年。此前,哪吒汽車(chē)、天際汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)、愛(ài)馳汽車(chē)等新造車(chē)企業(yè),都在積極推進(jìn)固態(tài)電池的商業(yè)化落地。
傳統(tǒng)車(chē)企方面,寶馬曾宣布和美國(guó)電池技術(shù)公司Solid Power聯(lián)合開(kāi)發(fā)下一代固態(tài)電池技術(shù),希望能將電池的能量密度提升兩至三倍;豐田也曾公開(kāi)表示將打造全固態(tài)電池汽車(chē)。
不過(guò),中國(guó)工程院院士陳立泉指出,目前固態(tài)電池仍存在電解質(zhì)材料和電極材料研究受阻的問(wèn)題。不過(guò),對(duì)于有意向入局汽車(chē)行業(yè)的新創(chuàng)企業(yè)而言,固態(tài)電池不失為一種方向。例如戴森,如果能在此領(lǐng)域有所突破,并找到商業(yè)化方案,或許也能分割到一定的行業(yè)蛋糕。
(責(zé)編:林嘉興)
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