8月24日,新款北京奔馳GLC L正式上市,作為中期改款車型,它在外形、內(nèi)飾細節(jié)以及動力等方面均有升級調整。8月25日,奔馳趁熱打鐵發(fā)起征服之旅,數(shù)款奔馳SUV從烏魯木齊到喀納斯,挑戰(zhàn)溫差變化與險峻地勢,并通過現(xiàn)下火爆的短視頻VLOG的形式,展現(xiàn)征途中獨特的北疆風光,凸顯車輛在戶外的超凡表現(xiàn),一條創(chuàng)意帶動系列車型曝光,可謂事半功倍。
新車上市配合現(xiàn)下火爆的短視頻的形式,環(huán)環(huán)相扣,奔馳勢要將消費者一網(wǎng)打盡。那么奔馳此次大費周章組車隊、闖北疆,帶來的傳播效果如何?奔馳GLC L的性能又能否成功說服消費者呢?
8月12日,@梅賽德斯-奔馳 發(fā)起#天地即征途#微博話題,以即將啟程征服北疆山川湖海的“神秘嘉賓”吊足觀眾胃口。24日,新一代長軸距SUV 奔馳GLC L閃亮登場,在媒體及網(wǎng)友尚未回神的時候,奔馳乘勝追擊,于25日開啟征服之旅。在北疆之旅中,@梅賽德斯-奔馳 出手穩(wěn)準狠,選擇了最為契合的宣傳搭檔@Canon佳能 與@中國國家地理 ,同時還吸引了不會講段子的科普博主不是好雜志的@博物雜志 傾情助陣,有此兼具權威性與高級感的國際級雜志加持,話題熱度迅速升溫。
8月26日-30日,@梅賽德斯-奔馳 牢牢掌握第一手資訊,連續(xù)5天自帶話題#天地即征途#,發(fā)布短視頻VLOG、海報及轉發(fā)抽獎活動,記錄著車隊從烏魯木齊到喀納斯的漫漫征途,互動力十足,引發(fā)一大波的羨慕嫉妒恨,使得話題熱度持續(xù)上升。豪車探尋北疆之境的自然風光,在滿足無數(shù)人關于自駕游暢想的同時,更是增強了網(wǎng)友對奔馳品牌的好感度,截止8月30日,#天地即征途#微博話題閱讀量已達2.4億+。
8月24日,作為SUV車型中的“小鮮肉”,新款奔馳GLC L凌然登場,其因更出色的產(chǎn)品力與更加實惠的價格,使得網(wǎng)友討論不斷,相關聲量飆升至第一個小高峰。8月25日,新車上市熱度未退,奔馳SUV征服之旅就正式開啟,帶動品牌聲量逐步攀升,數(shù)據(jù)量達到最高峰。隨后兩天內(nèi),@梅賽德斯-奔馳 連續(xù)發(fā)布奔馳GLC Coupe及奔馳GLC的征服海報,記錄車輛在火焰山與獨山子大峽谷中肆意穿梭的場景,以絕美、刺激的畫面讓用戶感受天地之勢的同時,還展示了奔馳GLC系列在戶外的超凡性能,助推全網(wǎng)關注度于27日到達第二個小高峰。
奔馳GLC L的上市果然是眾望所歸,讓無數(shù)車迷心動不已。從關注人群興趣分布來看,“汽車百科”圈的真愛粉們對于奔馳GLC L表現(xiàn)出最高期待。此外,作為創(chuàng)立一百多年的德國汽車品牌,梅賽德斯-奔馳被認為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一,此次新車上市也自是吸引了不少“汽車品牌”圈朋友們的關注。不過,得益于此次#天地即征途#的話題活動,相關短視頻引發(fā)了不少旅游愛好者對于“自駕游”的向往,攬獲不少偏愛“旅游出行”網(wǎng)友的心。畢竟品質豪車加上獨特異域風光,試問誰又能不愛呢?
奔馳GLC L憑借其出色的性能以及獨特的廣告,準確詮釋了“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方”,頗為符合其自由率性的產(chǎn)品定位。另外,作為中期改款車型,車輛前臉融入的新家族式設計元素,帥氣凜然;內(nèi)飾明顯升級,凸顯高級質感;科技化全面提升,智能無敵,讓無數(shù)青年群體心動不已。從受眾年齡分布來看,20-29歲的青年人被奔馳GLC L成功撩到,占比近半。此外,作為中高端車型中的“年輕派”,奔馳GLC L這種肆意瀟灑熱血的氣息讓30-39歲的青年人也心潮澎湃。
奔馳GLC是一款豪華中型SUV,自2016年被國產(chǎn)化進行銷售之后,一直是奔馳SUV的銷量擔當。作為加長版,此次上市的奔馳GLC L,不僅具備更大的車身尺寸,更充裕的內(nèi)部空間,還有更低的售價,“加量不加價”收獲一片叫好,正面情緒占比高達86.62%。此外,超高好評也離不開“SUV征途之旅”的神助攻,不少網(wǎng)友直呼本次營銷創(chuàng)意“高大上”,“開奔馳跑新疆太贊了”“奔馳的臺詞就是大氣”等贊美之聲不絕于耳。
在監(jiān)測時間段內(nèi),一邊是李宇春代言奔馳A級轎車,一邊是SUV征服之旅,雙管齊下帶動“奔馳”“品牌”提及量飆升。另外,新車的上市讓“車粉”心動不已,“技術”“動力”“科技”等與車輛性能息息相關的詞匯占據(jù)顯要位置。不過作為21世紀的新車,內(nèi)在美固然重要,外在也同樣不可忽視,有關“外觀”“空間”“內(nèi)飾”“造型”等詞匯表明了網(wǎng)友對于車輛外觀的高標準。
(責編:李曉紅)
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