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    孫惠斌:大眾品牌思變已久

    4月16日,第十八屆上海國際汽車工業(yè)展覽會即將在國家會展中心(上海)拉開帷幕。一汽-大眾大眾品牌攜旗下多款重磅車型參展。

    其中,3月份上市的全新一代速騰Long-Wheelbase作為一汽-大眾的主力車型震撼登場;備受關注的高爾夫·純電、寶來·純電,也在本屆車展上綻放華彩,全面展現一汽-大眾大眾品牌在新能源領域產品實力;此外,TAYRON探岳、探歌R-Line、全新一代CC等高人氣車型也為觀眾帶來一場精彩的視覺盛宴。

    一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經理 孫惠斌

    在車展期間,一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經理孫惠斌接受了新浪汽車采訪,談及了企業(yè)變革、SUV市場、新能源發(fā)展等話題。以下為采訪實錄:

    新浪汽車:關于一汽-大眾有幾個問題想問,今年定義幾個主題詞,有一個是“思變”,一汽-大眾盡管在去年,包括在今年中國市場不太好的情況下,依然做到了上升,我們這個變是怎么變,是內部變還是外部變?

    孫惠斌:大眾品牌,思變已久。行業(yè)重大的趨勢就是變化,應該已經形成共識了,行業(yè)將越來越智能,越來越萬物互聯??蛻舻捏w驗,將基于大數據的營銷,這是行業(yè)思考方向性。技術驅動,不僅僅是驅動本身,一定是技術驅動和消費升級、消費變化。

    “一汽-大眾2025戰(zhàn)略”落實到銷售體系有很多東西要變,有一系列戰(zhàn)略模塊,比如新能源項目、大數據中心建設、新品牌建設等等。

    新浪汽車:在產品層面,我看今年大眾單獨做了SUV系列,未來會有大量的SUV產品在中國投產落地。我記得去年就跟您溝通過,SUV市場從目前市場信號上是趨于飽和,我們大力在推SUV產品,您怎么看待這個形勢?

    孫惠斌:這個話題也不是一個陌生的話題,首先從品牌向上整體戰(zhàn)略來說,產品組合和新能源是兩個核心板塊,產品組合意義某種程度上也包括新能源。探歌上市的時候這個問題媒體就在說,為什么在這個時候選擇進入到市場?首先,且不看未來的增長率是什么樣,至少市場容量在那里。存量競爭代表仍有機會。但是存量市場也要經營,我們將進入到從未涉及的細分市場,而且我們有強有力的產品來經營。強大的產品力是基礎,比如大眾SUV全新的設計語言,駕乘體驗,以及后續(xù)不斷發(fā)力的智能互動體驗。

    第二步是產品和品質做好以后,怎么樣讓更多的消費者知道一汽-大眾SUV。因為我們來得晚,知名度不夠,大家知道一汽-大眾,但很多人不知道一汽-大眾探歌、探岳。我們要打出一汽-大眾SUV“探家族”概念,強化在消費者心中的認知,提高知名度。

    我們品牌主張叫“探玩天地”——傳遞核心的SUV家族精神,就是探索、探險、樂觀、積極、追求、征服。為什么用“玩”這個字?還是指品牌追求年輕化,更多跟旅游、科技、體驗相結合。“天地”表示我探山探海征服、探索的追求,我們想把這樣的品牌精神傳遞出去。

    新浪汽車:新能源也是未來大眾比較大戰(zhàn)略的方向,我們感覺大眾很早就提出了新能源,一汽-大眾未來在新能源的節(jié)奏如何把握?

    孫惠斌: 2019年是一汽-大眾大眾品牌新能源元年。中國政府政策有引導、中國消費者有期待,我們主動把握機遇:e-BORA(寶來·純電)、e-GOLF(高爾夫·純電)將在今年上市,然后是探岳GTE的插電式混合動力、邁騰GTE插電混合動力車型。

    今天沃總說了,首先在中國將成為第一個投放ID.ROOMZ的市場,這不是給中國消費者一個美麗的說辭。而一汽-大眾的三廂A級、B級、SUV純電動一定在那個時候也會到來。

    (責編:新浪汽車)

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    2019-04-17
    孫惠斌:大眾品牌思變已久
    “一汽-大眾2025戰(zhàn)略”落實到銷售體系有很多東西要變,有一系列戰(zhàn)略模塊,比如新能源項目、大數據中心建設、新品牌建設等等。

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