來源:長江商報 □本報記者 黃聰
“上汽通用銷量力爭到2020年達到300萬輛,市占率將從目前的9.2%提升到10%?!?年前,上汽通用總經理王永清在掌舵9個月后,定下高歌猛進的目標,然而事與愿違。
長江商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),目前上汽通用實際銷量距預期目標較遠,并且單月銷量已連續(xù)9個月同比下滑,累計增速也一路下探到負數(shù)。
現(xiàn)實面前,王永清不得不改變策略。3月12日,上汽通用發(fā)布了未來5年全新企業(yè)發(fā)展愿景,王永清卻絕口不提銷量計劃。在他眼里,銷量或許并不重要,又或許羞于提出負增長目標。
不過,負增長已成現(xiàn)實。長江商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),上汽通用2019年前2月汽車銷量為27.77萬輛,累計同比下降14.67%,兩個月少買了近5萬輛。
業(yè)內人士預計,上汽通用2019年守住175萬輛銷量已屬不易。這也就是說,王永清執(zhí)掌上汽通用5年,將從起點回到原點。
更為糟糕的是,長江商報記者發(fā)現(xiàn),上汽通用近三年召回汽車數(shù)量高達913萬輛,汽車銷量才585萬輛,召回量是銷量的1.56倍,出現(xiàn)了“賣出2輛車就要召回3輛”的窘境。而且,上汽通用多數(shù)召回屬于被動召回,在業(yè)內看來是“逃避社會責任”。
3月15日,長江商報記者聯(lián)系到上汽集團(25.880, 0.10, 0.39%),但截至發(fā)稿,對方尚未回答記者的提問。
有業(yè)內人士表示,2017年和2018年或是上汽通用最輝煌的時刻,“中國汽車市場已由賣方市場逐步轉為買方市場,汽車更多的是要拼質量和服務”。
王永清“食言”:300萬輛年銷量成泡影
從“2020戰(zhàn)略”換擋到“未來五年愿景”,上汽通用主動改變的背后,更多的是迫不得已。
2015年4月,王永清已掌舵上海通用9個月,他高調宣布,公司銷量力爭到2020年達到300萬輛,市占率將從目前的9.2%提升到10%。為了提升銷量,旗下三大品牌都將要大幅優(yōu)化車型品類。
王永清1965年出身,彼時剛好50歲,這本是“知天命”——努力作為但不企求結果的年齡,而他提出目標時,顯得頗為意氣風發(fā)又壯志凌云。
5年跨入300萬銷量大關,細細算起來,王永清有十足的資本。2014年,上汽通用銷量達176.02萬輛,同比增長11.74%。接下來的5年,上汽通用只需每年多賣25萬輛,或者銷量平均增速達11.11%,即可完成目標。
然而,劇情往往不按希望的套路出牌。2015年至2018年,上汽通用銷量分別為175.2萬輛、188.71萬輛、200萬輛和197.01萬輛,同比增幅分別為-0.46%、7.71%、5.99%和-1.5%,實際沒有一年達到預期標準。
顯然,4年過去了,300萬輛目標已成為上汽通用不可完成的任務。3月12日,上汽通用發(fā)布了全新企業(yè)發(fā)展愿景:從2019到2023年的未來五年,將總計推出60款以上全新或改款車型。其中,2019年將推出18款車型,并將率先引入通用新一代全球車型系列。
“‘以創(chuàng)新的汽車產品和服務引領智慧出行,成就美好出行’這是上汽通用成立22年來對成功要素的總結,對行業(yè)變革,消費者需求變化的洞察,新的愿景本身就很‘上汽通用’,有夢想有行動,用產品和服務說話,我們都是追夢人,追夢需要一步一個腳印,夢想屬于時代者。”王永清在發(fā)布會上,依然鏗鏘有力。
“夢想屬于時代者”,王永清的上一個夢想已經破滅,剩下的也只能寄望未來。有意思的是,長江商報記者發(fā)現(xiàn),王永清與上次不同的是,并沒有提出未來5年的銷量目標。
單月銷量連續(xù)九個月下滑,產能利用率或降至92%
愿景只談夢想,不談銷量,王永清治下的上海通用,被打上了“虎頭蛇尾”的標簽。而上汽通用迫于無奈的全新規(guī)劃,未來將接受更多現(xiàn)實壓力。
王永清去年11月曾坦言,從長遠來看,上汽通用可能會經歷兩到三年的緩增長。
事實上,更為糟糕的是,緩增長成了負增長。3月12日,上汽集團發(fā)布產銷快報。報告顯示,上汽通用前2月汽車銷量為27.77萬輛,累計同比下降14.67%,兩個月少買了近5萬輛。長江商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),2月份也是上汽通用單月銷量連續(xù)第9個月同比下滑,累計增速也由2018年6月份的10.41%,一路下探到負數(shù)。其中,上海通用2月份銷量為9.72萬輛,同比降低20.8%。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2月份,受市場低迷和春節(jié)假期的影響,國內汽車產銷量總體水平較低。當月,汽車產銷分別完成141萬輛和148.2萬輛,比上月分別下降40.4%和37.4%,比上年同期分別下降17.4%和13.8%。
同時,2月份,國內乘用車生產114.03萬輛,環(huán)比下降42.85%,同比下降20.77%,銷售121.95萬輛,環(huán)比下降39.66%,同比下降17.35%。
顯而易見,上汽通用銷量下滑速度與全國同步,似乎成了國內車企的“晴雨表”。
有業(yè)內人士向長江商報記者表示,2019年國內汽車市場銷量大降成大概率事件,上汽通用今年守住175萬輛銷量已是非常不容易的事情。
銷量下滑最直接的影響是產能利用率下滑。資料顯示,上汽通用目前擁有浦東金橋(14.150, -0.65, -4.39%)、煙臺東岳、沈陽北盛和武漢分公司四大生產基地,共9個整車生產廠、4個動力總成廠。
上汽通用設計年產能為190.8萬輛,2017年和2018年產能利用率分別約為105%和103%。值得一提的是,2017年,武漢分公司整車年產量突破70萬輛,產能利用率超過了146%。
2018年和2019年,上汽通用沒有新增產能的消息,如果按照產銷量175萬輛計算,產能利用率將降至約92%。
上汽10家車企9家銷量下滑,或靠裁員“止損”
背靠通用汽車和上汽集團,上汽通用有兩大巨無霸車企,但它們自己的日子也不好過。
今年2月4日,有報道顯示,通用汽車公司在最新一輪重組中,裁掉約4000名員工。相關人士介紹,這次裁員只是通用汽車去年11月宣布的重組裁員中的一部分。
上汽通用是否有裁員計劃?長江商報記者采訪上汽集團時,對方并未回復。不過,有業(yè)內人士表示,上汽通用銷量下跌后,減少一線員工數(shù)量是最直接的“止損”方式。
此前,國內有汽車集團通過“大協(xié)同”等方式,調整旗下車企的生產和人員安排,度過業(yè)績起伏難關,但上汽集團目前不具備這樣的條件。
上汽集團發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2月份汽車產銷量分別為32.83萬輛、36.29萬輛。2018年2月,上汽集團銷量為46.08萬輛,這也就表示其一個月“少賣”了10萬輛。
更為尷尬的是,上汽集團旗下10大車企中,除了上汽依維柯銷量增長外,其他9家車企均在下滑。
上汽大眾、上汽通用和上汽通用五菱是上汽集團銷量的“三駕馬車”。而前2月,上汽大眾和上汽通用五菱銷量降幅均超過了10%,分別為下滑10.33%、27.05%。
不僅如此,長江商報記者還發(fā)現(xiàn),2月份業(yè)績快報中,上汽集團旗下申沃客車的產銷量數(shù)字均為零,已經停產停銷。
三年召回913萬輛是銷量的1.56倍
看來,上汽通用打鐵還需自身硬,可似乎也很難硬起來。
“3.15”剛過,汽車質量的話題再度火爆。2018年,根據(jù)國家質檢總局備案并公告的資料顯示,全年國內各主要汽車產品生產者實施缺陷汽車召回共計223次,涉及80家車企的270余款車型,車輛數(shù)量規(guī)模達1257萬輛。
其中,2018年9月份,上汽通用一次性宣布召回約333萬輛,涉及別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌下的14個車型,在召回車輛數(shù)量最多的廠家排名榜中位居第一。
長江商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),2016年至2018年的三年間,上汽通用召回汽車數(shù)量高達913萬輛,而這三年的汽車銷量總共也才585萬輛,召回量是銷量的1.56倍。由此,上汽通用進入了一個“賣出2輛車就要召回3輛”的窘境。
這其中,上汽通用多次遭到被動調查。2017年9月,上汽通用發(fā)布公告一次性召回汽車251萬輛。公告明確表示,召回活動是在國家質檢總局啟動缺陷調查情況下開展的,而且國家質檢總局多次約談后,才實施召回。
汽車觀察員肖紅此前向長江商報記者表示,主動召回和被動召回不同,主動召回是企業(yè)對產品和消費者負責任的表現(xiàn),“上汽通用的被動召回是逃避社會責任的體現(xiàn)?!?/p>
銷量的未來在哪里?王永清寄托于推出新款車,上汽集團董事長陳虹則寄望于補貼。
最近,陳虹公開表示,作為行業(yè)轉型升級發(fā)展重點的新能源汽車,目前仍以政策驅動為主,市場驅動力不夠強,2020年購置補貼取消后,若無其他政策跟進,由于新能源汽車購置成本大幅上漲,很可能導致中國新能源(5.480, 0.08, 1.48%)汽車市場出現(xiàn)40%左右的“斷崖式”下滑。
“2017年和2018年,上汽通用銷量在200萬輛左右,這或許將成為未來5年成績最好的時刻?!?月16日,肖紅向長江商報記者表示,中國汽車市場已由賣方市場逐步轉為買方市場,汽車更多的是要拼質量和服務。
(責編:李曉紅)
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