德國時間2月26日上午,大眾汽車集團在德國狼堡公開發(fā)布了名為“JETTA”的新品牌。此前,JETTA是一汽-大眾第一款車捷達的英文名稱,自此原本的捷達車型則升級為一個品牌。據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場介紹,JETTA品牌的目標消費者是25-35歲的初次購車,并追求性價比和品質(zhì)的的人群。而新品牌的產(chǎn)品將會有四個明顯特點,包括簡潔、用戶友好、多功能和可負擔的價格?!俺醮钨徿囌咭廊皇悄壳爸袊囅M的重要力量?!贝蟊娖嚰瘓F管理董事會主席、大眾汽車乘用車品牌管理董事會主席迪斯博士表示。
對于捷達品牌的發(fā)布,一汽集團黨委副書記、副總經(jīng)理秦煥明認為這是一汽-大眾股東雙方開啟更深層次合作探索的體現(xiàn),一汽-大眾將由此創(chuàng)造全新的價值。一汽-大眾總經(jīng)理劉亦功則表示,捷達品牌產(chǎn)品的導入將有效強化一汽-大眾在年輕化市場的布局。大眾汽車大眾品牌負責人表示,之所以選擇捷達為新品牌名字是因為捷達在中國家喻戶曉,就像是甲殼蟲在德國?!敖葸_是中國的國民車之一,詮釋了大眾汽車的品質(zhì)和價值?!痹摳吖軐Υ吮硎?。
據(jù)悉,一汽-大眾成都工廠將承擔新品牌的生產(chǎn)工作,目前該工程已經(jīng)進入了試批量生產(chǎn)階段。而原來的捷達車型將會停產(chǎn)。一汽-大眾汽車有限公司商務副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經(jīng)理董修惠表示,捷達品牌將在2019年3月底于成都進行發(fā)布。據(jù)悉,捷達品牌未來將采取獨立發(fā)展的策略,在渠道方面,捷達將建立獨立的營銷體系,不會與一汽-大眾渠道端共軌,并且結合大數(shù)據(jù)和線上營銷方式建立線上網(wǎng)絡模式。據(jù)悉,目前大眾在中國已經(jīng)選出了200多家意向經(jīng)銷商,并且這些經(jīng)銷商是在一汽-大眾原有的經(jīng)銷商中遴選的。
一汽-大眾捷達品牌未來的營銷方式將與年輕化全面貼合。董修惠表示,捷達的品牌營銷將呈現(xiàn)三個特點:第一,通過全面觸電互聯(lián)網(wǎng)等方式,打破服務的時間與空間限制;其次,終端信息交互渠道全部數(shù)字化;第三,通過深度試乘試駕以及更多方式讓消費者可以輕松體驗。
迪斯博士表示,捷達這個新品牌的發(fā)布是展示一汽與大眾良好合作的共贏紐帶。大眾汽車自從進入中國市場來,中國市場發(fā)生了很多變化,但大眾汽車現(xiàn)在在中國占有18.5%的市場份額,是市場份額最大的品牌。同時,中國市場也是大眾汽車最大的單一市場,銷售占比接近50%。大眾汽車認為,中國在數(shù)字化、電動化等方面引領世界,大眾要在未來的中國市場上繼續(xù)領先,必須作出改變。“我們將更加貼近中國市場,貼近中國年輕消費群體,并滿足他們的個性化出行。”迪斯表示。
按照規(guī)劃,新品牌的產(chǎn)品將在2019年9月在中國上市,前期會規(guī)劃三款產(chǎn)品,包括一款A級SUV、一款A+級SUV和一款A級轎車,其中SUV車型采用了大眾MQB模塊化平臺,而轎車在PQ 25平臺生產(chǎn)。產(chǎn)品方面,新品牌將采用大眾集團全球一致的生產(chǎn)制造工藝和質(zhì)保體系,并使用包括EA211系列發(fā)動機等在內(nèi)的技術。大眾集團高管在現(xiàn)場表示,未來捷達將擁有全譜系的產(chǎn)品。
不過,大眾汽車為何在中國推出一個新品牌,它的未來規(guī)劃及產(chǎn)品細節(jié)仍要等到2019年3月底才會公布?!拔覀冃缕放频亩ㄎ桓哂谥袊灾髌放疲陀诤腺Y品牌。其價格也將在兩者之間。”2月25日,一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)楊慕添在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者采訪時對大眾發(fā)布的新品牌“捷達”作出以上定位?!疤峁┑孪弟嚨钠焚|(zhì),但僅用類似韓國現(xiàn)代品牌的價格?!币黄?大眾高管表示,捷達的價格區(qū)間將對標自主高端和韓系車等。
一汽-大眾外方高管對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示,捷達品牌在3年后的2021年銷量將至少達到40萬輛/年。這對于年輕的捷達品牌來說,似乎難度不大。數(shù)據(jù)顯示,捷達在2018年1-12月累計銷量為32.77萬輛,相較2017年同期增長0.5%,累計銷量與2017年基本持平。
此前,大眾汽車品牌中國CEO馮思翰博士曾對媒體透露,捷達品牌是大眾汽車集團專門為中國市場開發(fā)研制的,其品牌下系列車型只在中國銷售。但大眾集團在2013年左右曾表示,這個新品牌還會出口到南美以及東南亞市場,以在這些地區(qū)與豐田等日系車展開競爭。
楊慕添向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示,在捷達品牌設計之初,集團內(nèi)部確實討論過將產(chǎn)品出口到一些“合適的市場”。在捷達品牌發(fā)布之后,短期之內(nèi)會聚焦在中國市場,同時大眾也會研究是否將捷達品牌的產(chǎn)品出口到其他國際地區(qū)?!氨仨氁F(xiàn)在中國市場立足,才能談其他市場,現(xiàn)在很多自主就是走反了,所以會在國際市場失敗?!眲⒁喙Ρ硎?。
從捷達品牌的發(fā)布來看,大眾汽車對這個新品牌的規(guī)劃已經(jīng)做出了大量的修改。早在2011年,大眾汽車就透露自己要打造一個價格稍低品牌的計劃。當時大眾汽車董事會成員克里斯蒂安·林格勒爾曾表示,這個新品牌計劃陸續(xù)投產(chǎn)兩廂車、三廂車,以及小型SUV車型,首款車型最快將在2016年8月正式投放市場。而這個全新品牌所推出的產(chǎn)品,將主要面向中國等新興市場銷售。
目前來看,大眾汽車新品牌的發(fā)布比當初計劃的時間延后了兩年,因而在產(chǎn)品和定位等多方面已經(jīng)做出了順應市場的修改?!疤拱椎卣f,那不是最好的時候?!币黄?大眾另一名外方高管向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示。而推遲的原因似乎有些出人意料。該高管向記者表示,因為當時上汽大眾也正爭取新品牌在中國“落地”,但最終大眾集團決定將新品牌放在一汽-大眾生產(chǎn)銷售。
而其后,上汽大眾獲得了奧迪的合資機會。隨著捷達品牌在一汽-大眾落地,大眾在中國的兩大合資公司“南北大眾”,則都變成了旗下均有三個品牌的強大格局。目前,上汽大眾有奧迪、大眾、斯柯達三個品牌,而一汽-大眾則有奧迪、大眾和捷達三個品牌??梢钥闯?,大眾集團在中國南北均勢,內(nèi)部競爭的策略依然沒有改變。
(責編:李曉紅)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 長安汽車前瞻布局再深化:5年200億競速低空經(jīng)濟
- 日媒稱本田和日產(chǎn)將開始進行合并談判,應對電動車競爭
- 比亞迪海豹獲評2024-2025日本年度風云車“十大最佳車型”獎 中國品牌首次
- 11月我國汽車產(chǎn)銷同比增長11.1%和11.7% 新能源汽車銷量占比達45.6%
- 一定紅開啟電混越野新時代 最強泛越野坦克500 Hi4-Z預售價37.98萬元
- 蘿卜快跑宣布獲批香港首個自動駕駛牌照
- 鴻蒙智行尊界S800正式亮相,預計售價100-150萬開啟預訂
- 華為與江淮強強聯(lián)手,尊界S800在華為Mate品牌盛典正式亮相
- 尊界S800時代旗艦亮相華為Mate品牌盛典,鴻蒙智行“四界”陣容齊聚
- 智界新S7驚艷登場,售價22.98萬元起
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。