所有過(guò)往,皆為序章,所有將來(lái),皆可期盼。
2018年,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的首度以下滑收?qǐng)觯?019年,新年伊始,汽車(chē)人們已經(jīng)重整旗鼓再上陣。
久違發(fā)聲的DS在年后率先亮劍,近日DS在北京舉行的新春媒體溝通會(huì)上,DS銷(xiāo)售公司總經(jīng)理何國(guó)偉表示,“DS今年將會(huì)實(shí)施復(fù)蘇計(jì)劃,命名為‘信任計(jì)劃’。作為唯一的法系豪華品牌,DS相信能通過(guò)信任提振銷(xiāo)量,并重新獲得客戶對(duì)DS品牌的信心。”
重樹(shù)信心
長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)有限公司(CAPSA)于2011年正式成立,次年將標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)(PSA)旗下豪華品牌DS引入國(guó)內(nèi),接下來(lái)的幾年相繼投放了DS 4S、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS7等五款新車(chē)。
長(zhǎng)安PSA總裁孟諾
“去年DS在中國(guó)的表現(xiàn)不是特別理想。” 長(zhǎng)安PSA總裁孟諾表示,雖然中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在2018年面臨極大挑戰(zhàn),DS也經(jīng)歷了在華發(fā)展的陣痛,但是DS在中國(guó)依然擁有一個(gè)美好的未來(lái)。
事實(shí)上,孟諾的“樂(lè)觀”并非“空穴來(lái)風(fēng)”。
從外部環(huán)境上看,2018年雖然中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)以下滑2.8%收?qǐng)?,但是,公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2018年豪華車(chē)市場(chǎng)的總體銷(xiāo)量超過(guò)280萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)超過(guò)9%,豪華車(chē)整體走勢(shì)良好,市場(chǎng)份額占到汽車(chē)市場(chǎng)整體的8.9%。中國(guó)的豪華汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展蓬勃,法國(guó)高端品牌或許仍有一席之地。
從內(nèi)部條件來(lái)看,來(lái)自母公司PSA集團(tuán)的支持,也是DS在華進(jìn)取的重要力量源泉。PSA表示永遠(yuǎn)不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于集團(tuán)而言優(yōu)先級(jí)是最高的??梢哉f(shuō),長(zhǎng)安PSA的雙方母公司持續(xù)的資源投入,將為長(zhǎng)安PSA和DS品牌的發(fā)展投入資源,讓DS的豪華品牌路線得以更好的貫徹。
內(nèi)外部的利好,給了DS重新啟程的信心。
信任計(jì)劃
兵馬未動(dòng),糧草先行。除了信心,DS為在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇也做了十足的準(zhǔn)備。
據(jù)介紹,DS向市場(chǎng)和消費(fèi)者發(fā)布了“DS信任計(jì)劃”,由“品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化”、“城市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”及“客戶滿意”三大核心部分組成。
信任計(jì)劃之一:品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化
為了更好地展現(xiàn)DS品牌的愿景,DS計(jì)劃從今年起,每年發(fā)布一款新產(chǎn)品,更好地維持品牌活力。今年上海車(chē)展,DS將發(fā)布在售車(chē)型的年款,今年廣州車(chē)展,DS將上市全新的豪華旗艦轎車(chē),進(jìn)一步完善DS在華產(chǎn)品布局。
長(zhǎng)安PSA DS產(chǎn)品及市場(chǎng)總監(jiān) 費(fèi)安哲
長(zhǎng)安PSA DS產(chǎn)品及市場(chǎng)總監(jiān)費(fèi)安哲認(rèn)為DS車(chē)型極具性價(jià)比,在設(shè)計(jì)、科技以及用料等方面都不輸其他豪華品牌,在中國(guó)市場(chǎng)提升客戶對(duì)品牌的信任就顯得尤為重要。
由此在產(chǎn)品方面,DS將側(cè)重點(diǎn)放置與更受歡迎的SUV車(chē)型,重點(diǎn)布局SUV市場(chǎng)。同時(shí),為了應(yīng)對(duì)國(guó)家政策品牌旗下車(chē)型還將配備插電式混合動(dòng)力版本,至2022年-2023年,將推出純電動(dòng)全新產(chǎn)品。
信任計(jì)劃之二:城市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
去年,DS投入大量資源來(lái)打造DS 7的認(rèn)知度,今年,DS將投入所有的資源打造一個(gè)基于城市,結(jié)合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膹V告和事件,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)DS更強(qiáng)烈渴求的城市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,助力DS銷(xiāo)量的提升。同時(shí),DS將舉辦大型品牌活動(dòng),參與FE等世界級(jí)賽事,提升品牌知名度,加深用戶的品牌體驗(yàn)。
信任計(jì)劃之三:客戶滿意
用戶口碑是DS品牌發(fā)展的痛點(diǎn),目前一個(gè)圍繞用戶的重要計(jì)劃正在進(jìn)行中,該計(jì)劃會(huì)把新的數(shù)字化體驗(yàn)、互聯(lián)、DS客戶俱樂(lè)部都結(jié)合起來(lái)。同時(shí),DS將重點(diǎn)打造一個(gè)屬于DS用戶的數(shù)字化平臺(tái),讓用戶能夠更直接、便捷地與DS進(jìn)行溝通,提升用戶滿意度。
長(zhǎng)安PSA DS銷(xiāo)售公司總經(jīng)理 何國(guó)偉
對(duì)于新的工作規(guī)劃,何國(guó)偉表示,“新的一年,DS品牌將重獲客戶信任?!?/p>
的確,新的一年會(huì)帶來(lái)新的希望,對(duì)于這位在中國(guó)市場(chǎng)走過(guò)7年的豪華品牌“新兵”,能否在新年重新贏回客戶信任,迎來(lái)它的新的春天呢?新浪汽車(chē)會(huì)持續(xù)關(guān)注。
(責(zé)編:李曉紅)
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