中國汽車市場已經(jīng)連續(xù)三個月同比銷量增速下滑,整個車市經(jīng)濟籠罩在一片“霧霾”之中,就連每年最為火熱的“金九銀十”銷量季,今年似乎也帶不動銷量大盤了。
據(jù)統(tǒng)計,今年前三季度,絕大多數(shù)汽車制造商的年銷量目標(biāo)完成率還不足七成,2018年的最后兩個月就成為銷量沖刺的最后機會。不過,與往年年底的促銷戰(zhàn)相比,今年市場的降價空間和意愿明顯不足,新車效應(yīng)就成為車企吸引客戶進(jìn)店和推動年底銷量的重要手段。
價格促銷意愿不強
之所以“金九銀十”成色不足,最明顯的反應(yīng)就是市場人氣明顯不足。北京青年報記者上周走訪市場看到,與過去燈火通明的汽車展廳相比,現(xiàn)在不少4S店都選擇關(guān)閉大部分展廳照明,三五名銷售顧問聚在展廳玻璃幕墻前聊著天,眼神不時看著店外,等待著客戶的進(jìn)店咨詢。
激烈的市場競爭讓價格已經(jīng)非常透明,經(jīng)銷商即便通過降價促銷來吸引客戶,也會有相應(yīng)的限制條款。以路虎為例,目前發(fā)現(xiàn)神行、極光在市場上有8萬-10萬元的優(yōu)惠,但額外的條件是要求必須在店內(nèi)做金融分期。
捷豹路虎經(jīng)銷商告訴北青報記者,“雖然市場壓力大,但市場價格會保持穩(wěn)定,部分經(jīng)銷商可能會因為庫存壓力導(dǎo)致優(yōu)惠增加,但力度肯定不及往年?,F(xiàn)在只能拼命從內(nèi)部挖潛力,比如提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),增加更多的附屬產(chǎn)品,但也只是支撐店里的運營,至今仍沒有找到更好的利潤點。”
另外,由于電商業(yè)務(wù)的崛起,以往貫穿季度的促銷不再,市場反倒轉(zhuǎn)而選擇在一些特定時間節(jié)點進(jìn)行促銷。有經(jīng)銷商告訴北青報記者:“在十一長假的這一波傳統(tǒng)銷售過去之后,‘雙十一’和‘雙十二’兩個電商節(jié)的促銷效果值得期待,有望達(dá)成一批線上成交?!?/p>
新車效應(yīng)帶動車市
相比于各種營銷手段,新車型對提高消費者關(guān)注度有著更明顯的效果。因此國內(nèi)眾多汽車廠家仍不斷推出新車型,以此提高市場競爭力,來滿足挑剔的中國汽車消費者。
北青報記者梳理發(fā)現(xiàn),進(jìn)入9月后,國內(nèi)新車上市速度明顯加快,幾乎保持了每天一款新車上市的節(jié)奏。上周,一汽-大眾探岳、東風(fēng)本田INSPIRE、榮威i5、馬自達(dá)CX-4藍(lán)天運動版、東風(fēng)標(biāo)致2019款SUV家族、駿派D80先后推出,傳祺GS5、風(fēng)光ix5等車型也在本周緊隨而來。SUV仍是各家企業(yè)倚重的關(guān)鍵車型。
借助新車型的熱度,或許成為經(jīng)銷商沖刺年底銷量的最后一搏。有寶馬經(jīng)銷商坦言,年底沖高銷量的希望都寄托在了新X5之上。據(jù)了解,目前寶馬X5市場價格基本按照八折銷售,新款X5將于12月到店,屆時現(xiàn)款X5清庫會帶來銷量上的提升。
比亞迪經(jīng)銷商則將年底推高銷量的希望寄托于秦Pro上。9月底,比亞迪秦ProEV500已經(jīng)在北京正式上市,綜合補貼后的售價為16.99萬-18.99萬元,等速續(xù)航達(dá)到500公里。據(jù)悉,秦Pro將于近期開始陸續(xù)交車,成為比亞迪年底銷量的新增長點。
東風(fēng)標(biāo)致北區(qū)總監(jiān)湯雁斌接受北青報記者采訪認(rèn)為,“消費者年底購車的消費習(xí)慣不會被打破,預(yù)計車市未來兩個月仍會以翹尾來收官。我們此時針對SUV家族推出了2019款車型是提升市場競爭力的第一步,接下來的舉措會根據(jù)市場變化適時推出?!?/p>
多因素致?lián)Q車推遲
有分析指出,導(dǎo)致車市下行的因素是復(fù)雜的:首先,國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年我國GDP的同比增幅呈下降趨勢,一季度增幅達(dá)6.8%,二季度增長6.7%,三季度僅增長6.5%;其次,我國燃油價格卻在不斷上升,95號汽油已重回“八元時代”;此外,在“寒潮”進(jìn)入汽車市場之前,資本市場已提前“入冬”;而且,我國汽車銷售對于三線以下市場的滲透率仍然不足;與此同時,中美經(jīng)濟摩擦對于汽車市場的增長乏力也是一種“雪上加霜”……
即便沒有上述負(fù)面因素,我國汽車市場大幅增長的時代也已經(jīng)過去。2017年,我國新車銷售超過2900萬輛,約為全球第二大市場美國的1.7倍。與此同時,我國汽車保有量達(dá)到2.17億輛。工信部副部長辛國斌近日表示,產(chǎn)銷高速增長的時期可能已經(jīng)過去了,低增長恐怕會是汽車行業(yè)未來發(fā)展的常態(tài)。
辛國斌還表示,考慮到我國老舊汽車報廢更新替代量還很大,三四線的一些小城鎮(zhèn)需求量很大,今后汽車市場的增長空間比較廣闊,但肯定不會像過去那樣高的增長速度??梢?,政策手段將不再刺激市場,新舊車更替和市場滲透將是車企主要的爭奪目標(biāo)。
(責(zé)編:李碩)
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