9月新車市場的不景氣已經(jīng)不能用“新常態(tài)”來形容。六大細分市場齊跌,這是相當長時間沒有出現(xiàn)的情況,尤其是乘用車四大細分市場的跌幅統(tǒng)統(tǒng)在兩位數(shù)。
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù),9月中國新車市場總體銷量239.4萬輛,同比跌幅11.6%,其中乘用車跌幅12%,而乘用車中的轎車、SUV和MPV的跌幅分別為13.4%、10.1%和11.4%,可見轎車市場也挺不住了,甚至領(lǐng)跌。
1-9月,中國市場累計銷量2049萬輛,同比增幅僅剩下1.5%。如果延續(xù)目前的趨勢,全年恐怕無法在去年2888萬輛的基礎(chǔ)上達到3000萬輛,甚至有可能的出現(xiàn)負增長。中汽協(xié)表示,“目前市場總體表現(xiàn)低于年初預(yù)期?!?/p>
中國品牌市場份額走勢失常
9月各國市場份額表現(xiàn)比較揪心。在德系和日系持續(xù)走強的對比下,美系依然是最慘的,市場份額繼續(xù)大幅流失,韓系市場在繼續(xù)回彈,法系則繼續(xù)走向邊緣化深淵。
最需要警惕的是中國品牌,中國品牌市場份額下降了2.1個百分點,處于歷史低位,也是今年僅高于8月的低位。從折線圖看,中國品牌市場份額從8月開始走勢脫離季節(jié)性常態(tài)。按照以往的規(guī)律,中國品牌在7月份探底之后,8月份會回升,回升的角度越大,預(yù)示四季度市場越好。但今年8月,中國品牌市場份額竟然繼續(xù)下探?jīng)]有回升,更別談回升角度,待到9月再回彈,已經(jīng)明顯后勢不足,整個4季度可能都會處于市場份額明顯不及去年同期的情況。
從1-9月各自主車企的銷量看,情況同樣不樂觀。只有吉利和比亞迪處于高增長。前期態(tài)勢很好的上汽、廣汽等增幅已經(jīng)收窄,而長安、長城、東風(fēng)等主流企業(yè)銷量開始下滑,東風(fēng)、北汽、一汽等下滑明顯。
SUV和MPV細分市場不景氣,顯然是中國品牌走弱的主要原因。9月份,中國品牌SUV銷量下滑18.6%,中國品牌MPV銷量同比下降19.9%??膳碌氖?,從大趨勢上看,中國品牌在SUV市場大概還要繼續(xù)跌。
緊湊豪華SUV或成價格戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)
由于中汽協(xié)的價格指數(shù)滯后一個月,所以目前公布的最新數(shù)據(jù)是8月份的。從8月份看,總體上,豪華車比主流車價格壓力更大,SUV比轎車價格壓力更大。
尤其兩者交叉區(qū)域的豪華SUV價格指數(shù)較低。其中緊湊型豪華SUV價格指數(shù)墊底,只有80.4,可見豪華車的價格戰(zhàn)不是空穴來風(fēng),近幾年盛行的豪華車年輕化和區(qū)間下探,最終導(dǎo)致這個細分市場的殘酷境地。在這里不光是豪華品牌的競爭,也是豪華品牌與主流合資品牌的混戰(zhàn)之地。
價格指數(shù)比較理想的市場區(qū)域集中在中型轎車、緊湊型高端轎車、中型高端轎車,尤其是中型轎車,價格指數(shù)高達100.7。轎車細分市場的基礎(chǔ)實力再次表現(xiàn)出來,這一點恐怕要讓所有不重視轎車的中國品牌扼腕和后悔不已。
另有一點值得注意的是,7、8月整個市場的綜合價格指數(shù)并沒有隨著銷量一起下滑,從某種程度上,這說明車企已經(jīng)接受和適應(yīng)市場不景氣常態(tài),回歸平常心。建議在新的常態(tài)下找到新銷售節(jié)奏,不要盲目壓庫和價格戰(zhàn),根據(jù)宏觀環(huán)境調(diào)節(jié)年度目標,保持經(jīng)銷商渠道的良性生態(tài)。
新能源市場要謹慎樂觀
很多分析認為,新能源市場是9月市場層面唯一的亮點,甚至有媒體用“一飛沖天”來形容。9月新能源銷售12萬輛,同比增長54.8%;1-9月,累計銷售新能源車72萬輛,四季度完成30萬輛不成問題,全年完成100萬輛也是大概率事件。
但是有幾個細節(jié)也要注意到,1-9月新能源市場的增速為81%,而9月只有47%,這說明增速在收斂,而且去年由于政策原因,四季度新能源市場反常地超高增速,幾乎占到了去年全年銷量的一半,今年4季度大概率不能再重現(xiàn)如此巨大幅度的翹尾現(xiàn)象。另外,要注意到,新能源商用車已經(jīng)連續(xù)4個月負增長。
出口態(tài)勢急轉(zhuǎn)而下
在貿(mào)易戰(zhàn)和匯率不穩(wěn)定的大環(huán)境下,出口萎縮是意料之中,可惜了上半年打下的良好態(tài)勢。
得益于3-7月出口的大幅度增長,目前1-9月總的出口還能保持在30.9%,但是9月的數(shù)字非常不樂觀,同比只剩下1.1%的增長,其中乘用車出口同比下滑5.6%。接下來的三個月情況可能更差,一方面去年的四季度出口量大增,造成很高的同比基數(shù),另一方面,前期美元和美債走強后,新型市場經(jīng)濟形勢急劇下滑,新型市場是我國汽車出口的主要市場之一,而近幾天的股市大跌從美股蔓延全球,全球經(jīng)濟四季度風(fēng)險難測。
(責(zé)編:數(shù)讀小姐姐)
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