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    海馬汽車“活力”“青春”品牌印記日趨明顯

    10月9日,2018年3X3黃金聯(lián)賽總決賽在北京五棵松圓滿落下帷幕,這項國際籃聯(lián)官方認證賽事本賽季的激烈爭奪暫時告一段落。

    據(jù)了解,自2015年舉辦以來,3X3黃金聯(lián)賽已經(jīng)走過4個年頭。而在本賽季海馬汽車成為了3X3黃金聯(lián)賽的首個汽車類頂級戰(zhàn)略合作伙伴。在總決賽現(xiàn)場,海馬汽車銷售有限公司市場部部長浩瀟瀟接受了新浪汽車的采訪,談及了海馬汽車贊助黃金聯(lián)賽以及公司營銷的戰(zhàn)略。

    浩瀟瀟認為,跨界合作、多元化營銷已經(jīng)成為常態(tài),而鑒于籃球與汽車之間存在關(guān)聯(lián)性,海馬汽車選擇贊助了黃金聯(lián)賽。籃球是年輕人喜歡的三大球類運動之一,對運動員身體的要求,運動時的加速度等特性較高,這與汽車追求的高質(zhì)量、加速動能、剛性等相互匹配,選擇黃金聯(lián)賽營銷主要是要接近年輕人。

    海馬汽車市場部部長 浩瀟瀟

    可以看到,“年輕”是海馬汽車與3X3黃金聯(lián)賽彼此之間人群定位的契合點。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示 3X3黃金聯(lián)賽的參賽選手中,20歲-35歲占比88%,這與海馬汽車產(chǎn)品的基調(diào)不謀而合。

    浩瀟瀟表示,今年是海馬汽車30周年,而眼下正積極開展品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,對味年輕用戶群體需求,做具有青春活力的企業(yè)。伴隨著年輕化的新常態(tài),當下年輕人自信青春、堅持志趣、有夢想、有目標,他們‘青春敢闖’的精神追求與海馬汽車品牌追求的特質(zhì)不謀而合。

    據(jù)了解,在本賽季,海馬汽車攜旗下海馬S5 SUV助陣3X3黃金聯(lián)賽,帶來全新的參賽和觀賽體驗,同時為冠軍“加碼”——2018賽季總冠軍獲得了海馬汽車大獎。

    此外,海馬汽車還利用線上和線下進行營銷,為3X3黃金聯(lián)賽帶去全新互動玩法。線下,參賽選手和海馬汽車用戶可在指定4S店參與3X3黃金聯(lián)賽相關(guān)籃球互動,感受籃球運動和駕駛雙重樂趣;線上,雙方將借助微博平臺推出一系列主題活動,建立選手、用戶和賽事及品牌方之間的良性互動關(guān)系,讓球員和球迷在比賽和觀賽之余收獲更多驚喜。

    “黃金聯(lián)賽的整個活動都選擇了一些商圈地點,目的就是吸引年輕人走出戶外,遠離沉溺于手機和網(wǎng)絡(luò)游戲,養(yǎng)成健康陽光的生活方式?!?浩瀟瀟表示。

    年輕化的品牌營銷,正讓海馬汽車逐漸深入年輕人的生活圈。聯(lián)合眾多品牌進行跨界營銷,與年輕人共鳴。根據(jù)浩瀟瀟的介紹,海馬汽車參與了CTCC賽車, 贊助《中國好聲音》以及《合伙中國人》欄目、攜手東鵬特飲開啟IN跡之旅等活動,就是為了吸引年輕人,將“青春敢闖、年輕就是喜歡拼”和海馬品牌形成難以割舍的關(guān)系,賦予整個品牌年輕的活力。

    浩瀟瀟強調(diào),2014年,海馬汽車啟動年輕化轉(zhuǎn)型,如今,“活力”“青春”的品牌印記日趨明顯,“青春敢闖”也已經(jīng)成為海馬汽車的一張名片。盡管處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時期,公司還在正經(jīng)歷陣痛,但2019年的表現(xiàn)會非常值得期待。

    (責編:牛建峰)

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    2018-10-10
    海馬汽車“活力”“青春”品牌印記日趨明顯
    “跨界合作、多元化營銷已經(jīng)成為常態(tài),而鑒于籃球與汽車之間存在關(guān)聯(lián)性,海馬汽車選擇贊助了黃金聯(lián)賽?;@球是年輕人喜歡的三大球類運動之一,對運動員身體的要求,運動時的加速度等特性較高,這與汽車追求的高質(zhì)量、加速動能、剛性等性能相互匹配?!?/div>

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