9月16日,持續(xù)預熱的“荷爾蒙SUV”名爵HS在重慶震撼上市,官方指導價11.98-18.98萬元。這款“全球首款荷爾蒙SUV”,無時差響應不同年齡段的年輕“荷爾蒙”,全面“引爆20歲爆發(fā)力、塑造30歲吸引力、催生40歲創(chuàng)造力、成全50歲控制力”,已然成為“網紅”SUV。近期,車市透露出疲軟態(tài)勢,在“金九”時節(jié),多款SUV頻繁亮相、上市,優(yōu)惠多多,市場競爭空前激烈。作為“奔走的荷爾蒙”,名爵HS上市后反響如何?銷量前景幾何?本次數說,讓我們一起走近名爵HS……
數據顯示,“上汽集團”“名爵”“荷爾蒙”位居前列,新款名爵直接與“荷爾蒙”掛鉤,給吃瓜群眾的印象不可謂不深刻,而燃炸的《荷爾蒙覺醒》很有競爭本年度“神曲”的架勢。“成都”“重慶”“解放碑”等地名搶眼,源于名爵HS在成都車展亮相、在重慶火熱上市、在解放碑上演燈光炫舞,魔幻光影隨處可見,頗有點亮一座城的魄力。此外,“預售”“售價”等詞匯也有一定的提及量,業(yè)內點評普遍認為,名爵HS性能高,配飾豪華有質感,售價符合預期。目測“年輕荷爾蒙”要火,還是趕緊攢錢,讓錢包鼓起來,燃一把青春吧。
微博熱文Top10中,汽車自媒體節(jié)目策劃@不蕭婷的蕭 前來助陣,高能劇透名爵HS上市的時間、地點,相關微博轉發(fā)量達到2158次,位列榜單第一。時尚先鋒@瑞麗網 連發(fā)兩條微博,肯定名爵HS時尚屬性。重大時刻,官微@上汽集團MG名爵 也是不得閑,接連發(fā)布skr預警,主持微博話題#荷爾蒙YOUNG本#,與粉絲一起爆發(fā)荷爾蒙,收獲7.4億閱讀和6萬討論量。網友對名爵HS超高顏值和強大性能亦是點頭稱贊,拿起錢包,反手就掀起一場年輕、運動、激情的荷爾蒙風暴。咦?微博怎么少了大V和汽車行業(yè)專家助陣?掐指一算,名爵官微是想自己成網紅咩?還是名爵HS轉戰(zhàn)直播平臺來做宣傳推廣了?嗯~~,總之根據這聲量,未來銷量咱們還是值得期待滴。
微信熱文Top10中,個個都是10萬+爆文,九篇來自車圈大號,其中“汽車之家”占據半壁江山,4篇文章盤點SUV如數家珍,對名爵HS分外稱贊。唯一非汽車行業(yè)公號“姨太少女心”,聯(lián)系熱門電影《碟中諜6》中阿湯哥的拼搏,順勢推出名爵HS主題曲《沒有未來也無所謂》,全文話題無縫銜接,完美契合主題“點燃青春荷爾蒙”,標榜引領豪華質感潮流,大走情懷路線,收獲715次點贊。而“大家車言論”則更直接大膽的夸贊名爵HS內飾令人驚艷,最大賣點是情調,直言“開上這部車,我想去泡妞”。無論MG HS是賣“情懷”還是“情調”,市場才是檢驗“真理”的唯一標準,期待值四顆星。
有8D魔幻城市之稱的重慶本就自帶追逐時尚屬性,網紅打卡地標解放碑廣場正好契合名爵引領青春時尚,為年輕人圓夢的理念??v觀名爵HS自開啟預售至上市發(fā)布的傳播情況,傳播走勢呈現(xiàn)斜“N”型。8月31日,成都車展如約而至,盛大開幕,俊車云集、百家爭鳴,標榜“全球首款荷爾蒙SUV”的名爵HS霸氣現(xiàn)身,正式開啟預售,吸睛無數。9月16日,上市發(fā)布會,相關數據量迅猛上漲,并于次日達到峰值。發(fā)布會3D光影等演出堪比“超級碗”,現(xiàn)場“聲光電”超炫動感,宛若置身奇幻之境。另外,純形面設計的“高顏值”,全感官體驗的“高配置”,及其獨樹一幟的“性能+智能”雙能標簽等特點,成為媒體和自媒體在點評名爵HS時突出的亮點。
名爵HS“燃燒青春”的情懷,讓它成為與迷弟迷妹溝通的橋梁,引起不少共鳴。于男性而言,除了新車的性價比、配置、動能外,駕乘氛圍也尤為重要,名爵HS主打激發(fā)車主青春荷爾蒙,助其解放天性、自由駕駛,這也是它獲得超七成“男司機”持續(xù)關注的原因之一。此外,女性消費者往往先看“型”,而HS超高顏值搭配動感音樂,良好氛圍足以令近三成女性沉迷。
新款名爵HS在名爵一貫的年輕時尚風格基礎上,不僅性能配置彰顯青春動感,而且手機互聯(lián)等科技配置炫酷出色,可謂“YOUNG”感十足。引得80后、90后和95后爭相爆發(fā)青春活力,占比分別達到33.68%、27.71%和24.07%。其中,80后購車實力與需求更為強勁,紛紛表示要熱血一把。
由關注“名爵HS”上市人群的興趣圈可知,汽車品牌、汽車百科位居前兩位,顯示名爵HS上市在車圈的品牌影響力不俗,相關話題能以掩耳不及迅雷之勢在汽車領域引起熱議;賽車圈的朋友也不甘示弱,緊隨其后,HS車內濃厚的運動風范頗能令人熱血沸騰,自是被一眾賽車迷所津津樂道。而愛音樂、IT數碼圈內的小伙伴們則較為關注名爵HS的主題曲、BOSE音響配置、手機互聯(lián)科技配置等。正所謂酒香也怕巷子深,營銷推廣越來越成為品牌造勢的重要助手,因此在市場營銷、廣告設計圈討論HS的也不在少數。
(責編:李碩)
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