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    汽車互聯(lián)路線之爭(zhēng):保守or激進(jìn)?

    日前,在重慶召開(kāi)的智博會(huì)上,BAT沒(méi)忘繼續(xù)開(kāi)撕。撕的內(nèi)容幾乎與汽車都有關(guān)系,因?yàn)橹遣?huì)的前身之一是重慶車展,眼下最熱的人工智能等一票概念也都繞不開(kāi)汽車。

    馬云說(shuō)的一句話讓人印象深刻:“我認(rèn)為今天IoT(物聯(lián)網(wǎng))不是真正的IoT,只是智能硬件廠商找個(gè)方法讓自己產(chǎn)品賣得更好。”

    說(shuō)得一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)?!坝布O(shè)備制造商”——上汽通用在千里之外的上海用行動(dòng)呼應(yīng)這個(gè)說(shuō)法。

    智博會(huì)開(kāi)幕的同一天,上汽通用在泛亞新落成的園區(qū)里召開(kāi)一場(chǎng)車聯(lián)系統(tǒng)升級(jí)的發(fā)布會(huì),宣布將推出一大批車聯(lián)網(wǎng)“云”服務(wù),以及贈(zèng)送24個(gè)G的終身免費(fèi)流量。同時(shí)也明確表態(tài),未來(lái)我們也不會(huì)通過(guò)“賣流量”賺錢。

    上汽通用副總經(jīng)理施弘說(shuō),“這是技術(shù)迭代的需要,對(duì)品牌的號(hào)召力是有好處的,比如第一款搭載該服務(wù)的車型是凱迪拉克XT4,我們希望犧牲一部分利潤(rùn)把品牌扶上去,如果沒(méi)有這個(gè)車載互聯(lián)的服務(wù),可能品牌推廣上還要多花兩億元?!?/p>

    現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)主機(jī)廠來(lái)說(shuō)是一種提升品牌溢價(jià)能力和促進(jìn)銷售的手段。

    這與造車新勢(shì)力的路徑選擇不一樣,在一段時(shí)期之內(nèi),“無(wú)造車不生態(tài)”,新晉造車企業(yè)幾乎都將搭建生態(tài)鏈作為企業(yè)的首要戰(zhàn)略,試圖以汽車為載體,建造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈,以生態(tài)鏈運(yùn)營(yíng)為重要的盈利模式。

    運(yùn)營(yíng)甚至是軟件的部分似乎超越了硬件本身,大有顛覆汽車商品屬性的想法。就在10多天以前,汽車“制造”不重要的話題還被作為觀點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布。

    汽車主機(jī)廠在互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用上則一直是循序漸進(jìn)的,這也一度被外界解讀為保守。但“保守”是為了安全。

    ACC自適應(yīng)巡航、LKA車道保持、CMB碰撞緩解、SBZA側(cè)盲區(qū)預(yù)警等智能駕駛輔助系統(tǒng)的名詞聽(tīng)起來(lái)不夠“顛覆”,但卻是實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛不可逾越的重要階段。

    汽車主機(jī)廠正在自己的產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)線上做著最為實(shí)際的創(chuàng)新,先從智能輔助駕駛系統(tǒng)入手,慢慢地在法規(guī)的允許下讓雙手脫離方向盤,即使是逐漸增加的車載互聯(lián)服務(wù)也是以不影響車輛安全和消費(fèi)者隱私為前提。

    而眼下,很多宣傳為具備“顛覆性”技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)汽車,其銷量和保有量的規(guī)模還非常少,有的產(chǎn)品還躺在PPT里,市場(chǎng)占有率甚至是零,這種情況下討論硬件重要還是軟件重要?顯然沒(méi)有什么說(shuō)服力。

    2016年上半年,中國(guó)、美國(guó)相繼發(fā)生特斯拉自動(dòng)駕駛汽車的嚴(yán)重事故,均造成駕駛員喪生的慘劇。在連續(xù)出現(xiàn)事故后,特斯拉于同年8月將中文官網(wǎng)的“自動(dòng)駕駛”一詞變?yōu)椤白詣?dòng)輔助駕駛”。并要求銷售人員嚴(yán)格將此系統(tǒng)表述為駕駛輔助系統(tǒng),另外系統(tǒng)還特別增加了新功能,當(dāng)檢測(cè)不到司機(jī)雙手施加在方向盤上的力度時(shí),便會(huì)向駕駛者發(fā)出警示。

    也許是為了吸引投資者的注意,過(guò)分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的打法,從而夸大宣傳類似自動(dòng)駕駛這樣并不具備完全商業(yè)化的技術(shù),是對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)公共安全的不負(fù)責(zé)任,汽車的安全是與生命息息相關(guān)的,容不得半點(diǎn)的虛假。

    雖然凱迪拉克邀請(qǐng)超模劉雯拍攝的廣告片《放手去做》已經(jīng)在各類社交媒體上刷屏,但這僅是跟國(guó)人“秀”了一把高科技,影片中搭載超級(jí)智能駕駛系統(tǒng)的凱迪拉克CT6只是在美國(guó)上市了,由于中國(guó)限于道路法規(guī)的相關(guān)要求,該車型并沒(méi)有被引入。

    凱迪拉克也在官網(wǎng)上告誡消費(fèi)者,非無(wú)人駕駛系統(tǒng),非全路況使用。

    所以說(shuō)現(xiàn)階段的IoT(物聯(lián)網(wǎng))不是真正的IoT,這句話沒(méi)錯(cuò),因?yàn)榱_馬不是一天建成的,汽車主機(jī)廠對(duì)于更多新技術(shù)的應(yīng)用,還處于不斷試驗(yàn)和論證之中。

    對(duì)汽車來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是一種手段,被賦予在汽車品牌的內(nèi)涵之下?,F(xiàn)在用生態(tài)顛覆汽車,為時(shí)尚早。施弘說(shuō),凱迪拉克XT4有了既定的銷量預(yù)期,不會(huì)因?yàn)榇钶d了新的車聯(lián)系統(tǒng)而改變,我們看中的是與車主的互動(dòng),以及了解他們的使用場(chǎng)景,這對(duì)上汽通用來(lái)說(shuō)是更重要的。

    中午12時(shí),泛亞新園區(qū)內(nèi)的3000多名工程師從各個(gè)辦公樓涌向食堂,場(chǎng)面蔚為壯觀。此時(shí),你會(huì)感覺(jué)到,對(duì)造車這件事來(lái)說(shuō),主機(jī)廠一直是認(rèn)真的。

    (責(zé)編:牛建峰)

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-08-30
    汽車互聯(lián)路線之爭(zhēng):保守or激進(jìn)?
    現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)主機(jī)廠來(lái)說(shuō)是一種提升品牌溢價(jià)能力和促進(jìn)銷售的手段。這與造車新勢(shì)力的路徑選擇不一樣,在一段時(shí)期之內(nèi),“無(wú)造車不生態(tài)”,新晉造車企業(yè)幾乎都將搭建生態(tài)鏈作為企業(yè)的首要戰(zhàn)略,試圖以汽車為載體,建造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈,以生態(tài)鏈運(yùn)營(yíng)為重要的盈利模式。

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