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    深度|長(zhǎng)安鈴木 市場(chǎng)清退比主動(dòng)退市更棘手

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    新浪汽車訊

    中國(guó)汽車市場(chǎng)的車企淘汰賽,似乎已進(jìn)入到高潮。

    隨著鈴木與昌河的戀情告吹,業(yè)界對(duì)于長(zhǎng)安鈴木的眾說(shuō)紛紜,似乎道出了這家曾經(jīng)的日系豪強(qiáng),如今境遇并不盡如如意。

    事實(shí)也是如此,從銷量上看,2017年,長(zhǎng)安鈴木售出86153輛,在所有汽車廠商中排名第53位。邁入2018年,數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍不見好轉(zhuǎn),其1-5月累計(jì)銷量?jī)H為2.1萬(wàn)輛,預(yù)計(jì)年度預(yù)計(jì)不過5萬(wàn),這與高峰時(shí)期相比,腰斬超過400%。

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    具體車型方面,啟悅和維特拉于今年前5月分別銷售了0.64萬(wàn)輛和0.81萬(wàn)輛,驍途、雨燕售出0.36萬(wàn)輛和0.37萬(wàn)輛。

    但值得注意的是,若非啟悅作為重慶出租車,大批采購(gòu)?fù)旎亓艘欢ㄤN量,否則該車數(shù)據(jù)還會(huì)呈現(xiàn)下滑之勢(shì)。與此同時(shí),SUV車型上目前僅有維特拉、驍途數(shù)據(jù)勉強(qiáng)達(dá)標(biāo),但月均1000多輛的成績(jī),在日趨紅海的SUV市場(chǎng),仍顯低迷。

    實(shí)際上,長(zhǎng)安鈴木銷量高峰出現(xiàn)在2011年,其在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了22萬(wàn)銷量。2014年之前,鈴木還是在中國(guó)銷量排名第4的日本車企,僅次于豐田、本田、日產(chǎn)三強(qiáng),但如今的數(shù)據(jù)驟降,似乎意味著這家曾經(jīng)的微車霸主,已經(jīng)步入了“死亡倒計(jì)時(shí)”。

    “精品小車”紅利已失 品質(zhì)口碑又陷泥沼

    低迷的銷售數(shù)據(jù),與長(zhǎng)安鈴木的市場(chǎng)錯(cuò)位不無(wú)關(guān)系。

    眾所周知的是,長(zhǎng)安鈴木作為日系車最早合資車企之一,旗下曾開發(fā)出天語(yǔ)、維特拉、奧拓和雨燕等多個(gè)爆款車型,其中奧拓堪稱微型車的彼時(shí)霸主,也是得益于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)紅利,長(zhǎng)安鈴木認(rèn)準(zhǔn)深耕小型車市場(chǎng)。

    但從中國(guó)汽車協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,小型車在華一直處于萎縮狀態(tài)。特別是2004年之后,需求下滑的苗頭已經(jīng)十分明顯。2004年,小排量的微型及小型車市場(chǎng)份額達(dá)18.6%,而至2006年,這一份額已經(jīng)下滑到8.57%。也因如此,長(zhǎng)安鈴木市場(chǎng)紅利戛然而止,一路下滑。

    也是基于在華市場(chǎng)的需求更替,例如長(zhǎng)城、廣汽等車企均在產(chǎn)品上推出更多“大”車型,由此在今時(shí)行業(yè)牢牢占據(jù)市場(chǎng)前列。但長(zhǎng)安鈴木仍在等待小型車的下個(gè)“春天”,譬如今年4月份的北京國(guó)際車展開幕當(dāng)天,某長(zhǎng)安鈴木負(fù)責(zé)人表示:“隨著國(guó)家對(duì)于環(huán)境保護(hù)的日益嚴(yán)格,長(zhǎng)安鈴木擅長(zhǎng)的小型車領(lǐng)域遲早會(huì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)?!?/p>

    顯然,年銷不足十萬(wàn)的尷尬境遇,似乎能否有足夠時(shí)間等到微型車的行業(yè)走高,都已成為長(zhǎng)安鈴木的待解之題。

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    也因定位,長(zhǎng)安鈴木車型在售價(jià)區(qū)間上也并無(wú)優(yōu)勢(shì),例如起價(jià)都是9.98萬(wàn)元維特拉和驍途,二者定位為小型SUV,但該售價(jià)區(qū)間完全可以購(gòu)買任何一輛中國(guó)品牌熱銷緊湊型SUV,不僅空間更大,自主品牌在技術(shù)、售后等領(lǐng)域也于近年來(lái)更具優(yōu)勢(shì)。

    不難理解的是,鈴木根本問題還是與國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)潮流相悖,消費(fèi)者購(gòu)車升級(jí)后喜歡空間更大的車型,而鈴木主攻小型車,雖有著節(jié)油的優(yōu)勢(shì),但小毛病其實(shí)也不少。

    據(jù)車質(zhì)網(wǎng)統(tǒng)計(jì),自2010年至今總計(jì)近2000條投訴中,目前最暢銷的維特拉和啟悅來(lái)說(shuō),小毛病問題突出成為兩款車的車主主要反饋的問題。顯然,在銷量下滑的境遇下,品質(zhì)和口碑的改善,也是長(zhǎng)安鈴木亟需完善的又一難題。

    電動(dòng)轉(zhuǎn)型策略缺失 戰(zhàn)略重點(diǎn)有失偏頗

    盡管在燃油車方面越來(lái)越力不從心,但長(zhǎng)安鈴木仿佛也并沒有要“換道超車”的意思。

    值得注意的是,隨著電動(dòng)化趨勢(shì)的日益演變,微型車被視為最適合電動(dòng)化發(fā)展的領(lǐng)域,然而到目前為止,產(chǎn)品方面的布局依然以“精品小車”為主的長(zhǎng)安鈴木,依然沒有公開表示要進(jìn)軍新能源領(lǐng)域。

    在國(guó)家的“雙積分”政策的影響下,盡管整體微型車市場(chǎng)萎縮,但在該細(xì)分領(lǐng)域,A00級(jí)電動(dòng)車銷售數(shù)據(jù)仍呈現(xiàn)飄紅態(tài)勢(shì)。目前,電動(dòng)汽車占比A00級(jí)新車超過86%,尤其是北汽新能源和奇瑞新能源,都是通過微型電動(dòng)汽車快速崛起,但鈴木在這方面布局甚少,自然難以保持市場(chǎng)地位。

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    實(shí)際上,鈴木不是沒有好產(chǎn)品、好技術(shù),只不過它的戰(zhàn)略重點(diǎn)并未放在中國(guó),而是轉(zhuǎn)向了印度。

    2013年,日本鈴木宣布退出美國(guó)市場(chǎng),5年之后的今天,又拋棄了第一家在華合資企業(yè),接連舍棄了全球第二大、第一大市場(chǎng),“寧做雞頭不做鳳尾”,鈴木的策略引入深思。

    時(shí)間回至1993年,長(zhǎng)安鈴木掛牌成立后,合資年限為30年,距離期滿還剩五年時(shí)間。盡管合合分分的傳言甚囂塵上,目前長(zhǎng)安鈴木仍持不退市態(tài)度,但就目前境遇而言,不退市或許也有較大幾率會(huì)被市場(chǎng)主動(dòng)罰下。

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    前些年鈴木社長(zhǎng)鈴木修發(fā)表了自傳《我是中小企業(yè)掌門人》,書中對(duì)鈴木汽車進(jìn)入美國(guó)、印度等海外市場(chǎng)的經(jīng)歷進(jìn)行了詳盡回顧,然而對(duì)于中國(guó)的現(xiàn)實(shí)際遇卻只字未提。

    或許,他也早已預(yù)見了鈴木在中國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)下情境。

    (責(zé)編:Autom)

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    2018-07-22
    深度|長(zhǎng)安鈴木 市場(chǎng)清退比主動(dòng)退市更棘手
    隨著鈴木與昌河的戀情告吹,業(yè)界對(duì)于長(zhǎng)安鈴木的眾說(shuō)紛紜,似乎道出了這家曾經(jīng)的日系豪強(qiáng),如今境遇并不盡如如意。

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