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    數(shù)說|全新奧迪Q5L:“特長(zhǎng)”優(yōu)勢(shì)or槽點(diǎn)滿滿?

    數(shù)說

    新浪汽車訊

    7月6日,奧迪全新Q5L在貴州·安龍鐘靈毓秀的山水間上市,遠(yuǎn)離鬧市的靜謐氛圍或許更能凸顯新車的魅力。

    曾經(jīng)馳騁在馬路上的奧迪神車加長(zhǎng)了,部分消費(fèi)者貌似對(duì)這款頗具“特長(zhǎng)”的車型并不十分買賬,相比于智能配置的強(qiáng)化,變速箱、四驅(qū)系統(tǒng)的改動(dòng)似乎更惹人在意,不少車迷大呼這是赤裸裸的“變相減配”,甚至有人表示要掉頭去抱寶馬、奔馳的大腿。

    面對(duì)圍觀群眾的疑慮,奧迪是否會(huì)做出策略上的調(diào)整?又能否在中級(jí)SUV市場(chǎng)闖出一片天?我方表示在線等……挺急的。

    數(shù)說

    距全新奧迪Q5L的上線已有數(shù)日,根據(jù)全網(wǎng)的傳播信息變化來看,上市前后出現(xiàn)幾度起伏,并與上市發(fā)布會(huì)呈密切關(guān)聯(lián)狀態(tài)。7月6日,以“進(jìn)·展自由”為主題的Q5L上市發(fā)布會(huì),一經(jīng)舉行立即吸引眾多吃瓜群眾前來圍觀,傳播熱度迅速攀升至頂峰。

    熱度的飆升與奧迪自帶的“豪車”光環(huán)不無關(guān)系,但是更為吸睛的恐怕是充斥著流量屬性的兩位大牌明星。演藝事業(yè)風(fēng)頭正盛的黃軒、今年持續(xù)霸屏的江疏影,出席發(fā)布會(huì)并分享故事,收割一眾迷妹迷弟,引得群眾直呼兩人與奧迪相當(dāng)般配,更帶動(dòng)上市話題迅速飛漲,三者傳播呈現(xiàn)高度相似的“神走位”。

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    穿透單純的數(shù)據(jù),不難發(fā)現(xiàn)“神走位”背后是民間高手的默契配合。愛車人士、普通網(wǎng)民往往是新車上市話題量的有力推手,更何況是話題感快要溢出屏幕的BBA。

    此次奧迪推出Q5L,可謂是配置撞上了群眾的興致,槽點(diǎn)雖談不上遍地開花,但也多得有點(diǎn)數(shù)不過來?!八尿?qū)全時(shí)降適時(shí)”“離合器8AT降自產(chǎn)雙離合”,搞得不少Q(mào)5忠粉直呼這是“減配”的節(jié)奏啊。而“內(nèi)飾的塑料感”“低配氙氣大燈”,也使奧迪定價(jià)四五十萬(wàn)被槽有點(diǎn)“蜜汁自信”。

    除了Q5L,BBA中的寶馬X3、奔馳GLC也多次被提及,三車競(jìng)爭(zhēng)的架勢(shì)不小,對(duì)此許多準(zhǔn)車主們都表示還要觀望一番。

    盡管槽點(diǎn)不少,但車身與軸距加長(zhǎng)、后備箱容量增大、油耗降低,也使其收獲性價(jià)比不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。當(dāng)然,圍觀黃軒、江疏影的“偽車迷們”也是存在感十足。

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    有多少人是因?yàn)辄S軒、江疏影才關(guān)注奧迪的?小編通過微博話題就能揪出一批“偽車迷 真粉絲”。車未到,話題先行,且多個(gè)涉及“奧迪Q5L”微博話題都有較為可觀的傳播數(shù)字。

    其中,#黃軒江疏影攜手奧迪#突出兩位重磅人物與奧迪的品牌合作,大片兒一波接著一波,牢牢抓住車迷與粉絲的眼球,創(chuàng)下閱讀量過億的成績(jī)。

    奧迪Q5L#話題之下,則是以@汽車之家 為代表的眾多車圈大號(hào)。話題自帶的聚合效應(yīng),使這里成為他們發(fā)表感言的集散地。

    另外,由@奧迪 發(fā)起的#全新奧迪Q5L上市發(fā)布會(huì)#,則顯然是官宣的正統(tǒng),媒體大V、車圈大號(hào)、明星影迷會(huì)齊聚,共同推動(dòng)話題熱度走高。

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    帶著對(duì)傳播Q5L幕后功臣的好奇,我們剖析了一下他們的年齡、性別和地域分布情況。

    從年齡情況來看,80后、90后為奧迪Q5L造勢(shì)的主力人馬,其中80后還是以36.71%的占比略高一籌。在現(xiàn)款?yuàn)W迪Q5每月銷量仍保持在8000臺(tái)左右的時(shí)候,加長(zhǎng)版Q5L一個(gè)閃現(xiàn)來到我們身邊,著實(shí)引來不少80后車主、忠粉前來“攀比”、炫耀一番,但也只怕跟“減配”是一波人,調(diào)侃為主。

    同時(shí),Q5到了第8個(gè)年頭,90后、95后已搖身一變成為輿論場(chǎng)不可多得的段子手,本著“愛到深處自然黑”的基本原則,在外觀、內(nèi)飾、配置等方面的看法可謂是字字珠璣。

    其中“8速自動(dòng)變速箱成7速雙離合變速箱”榮獲“廉頗老矣 尚能飯否”的高度評(píng)價(jià)。

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    新車上市果然還是圈內(nèi)人的心頭好,標(biāo)榜“汽車品牌”“汽車百科”的用戶在關(guān)注人群中占據(jù)顯眼地位,帶頭搞事情。

    奧迪Q5作為明星車型,本就頗受輿論關(guān)注,此次Q5L來襲,勢(shì)必將提升奧迪SUV的產(chǎn)品力,加之上市時(shí)間緊跟寶馬,在汽車界引起不小的轟動(dòng)。除此之外,奧迪還邀請(qǐng)到多位流量加持的影視明星跨界助陣發(fā)布會(huì),吸引了不少“娛樂八卦”“搞笑段子”“電影電視”等興趣圈的朋友,在對(duì)“霸道總裁”“香車美人”的談笑中,Q5L越傳越遠(yuǎn)。

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    由關(guān)注人群的性別分布可知,男性明顯多于女性,占比達(dá)62.83%。出于對(duì)奧迪最新設(shè)計(jì)、材料運(yùn)用、高科技配置的敏感,對(duì)動(dòng)力響應(yīng)快速、后排空間增大的關(guān)注,男性受眾針對(duì)Q5L的方方面面更能侃侃而談。

    此外,發(fā)布會(huì)上,豪車與男神、女神更配,黃軒、江疏影的一齊亮相,收獲大波迷妹,她們?cè)缫寻才?,坐等直播,帶?dòng)人氣的能力可見一斑。

    最后從地域角度切入,北京、廣東關(guān)注人數(shù)排名靠前。微博上,眾多北京、廣東的資深汽車達(dá)人圖文并茂發(fā)布試駕體驗(yàn)、新車性能等內(nèi)容,從細(xì)節(jié)展示出奧迪Q5L的最優(yōu)賣點(diǎn),結(jié)果是“燈廠”韻味猶存,“加長(zhǎng)大法”深入人心。

    另外,7月6日,Q5L選定貴州·安龍,在青峰崖壁間上市,從都市到自然很好地詮釋了“進(jìn)·展自由”的理念,但39萬(wàn)起的價(jià)格亦難免讓當(dāng)?shù)厝送鴧s步,所以貴州的網(wǎng)絡(luò)討論情況一般。

    (責(zé)編:李欣欣)

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    2018-07-19
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