新浪汽車訊

2018汽車公益論壇暨“大愛燃擎”評(píng)選啟動(dòng)儀式今日在新浪總部大廈舉行，新浪汽車副總經(jīng)理兼主編閆小歐開場(chǎng)致辭，并對(duì)整個(gè)評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。本次報(bào)名通道將于2018年12月1日正式開啟，根據(jù)提名的項(xiàng)目影響力、創(chuàng)新性及企業(yè)社會(huì)責(zé)任三大方面進(jìn)行評(píng)估。我們期待更多企業(yè)加入進(jìn)來，以自身行動(dòng)踐行公益初心。

新浪汽車副總經(jīng)理兼主編閆小歐

新浪汽車副總經(jīng)理兼主編閆小歐認(rèn)為：隨著新四化的不斷深入，汽車產(chǎn)業(yè)也即將面臨變革。大愛燃擎的初衷在以汽車為橋梁，結(jié)合微博、新浪移動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，為汽車企業(yè)公益活動(dòng)打造宣傳平臺(tái)。不僅如此，大愛燃擎公益項(xiàng)目存在延展性，燃擎計(jì)劃的啟動(dòng)，呼吁人們投入到公益事業(yè)中來。今年，新浪汽車將聯(lián)合微公益，更加注重企業(yè)、個(gè)人及項(xiàng)目在社會(huì)公益方面的報(bào)道。

新浪汽車副總經(jīng)理兼主編閆小歐

以下為現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄：

閆小歐：尊敬的各位來賓，大家下午好！

首先還是非常歡迎大家來到宇宙中心——后廠村，非常幸運(yùn)的是接連兩天的北京大暴雨終于告一段落，大家來這里可能沒有看到我們非常壯觀的看海的環(huán)節(jié)。

回歸主題，今天我們相聚在此，其實(shí)主要還是想跟大家分享一下2018年年初由新浪汽車、微公益以及我們眾多的國際公益組織聯(lián)合主辦的“大愛燃擎”汽車公益之夜情況，以及2018我們?nèi)碌摹按髳廴记妗痹u(píng)選活動(dòng)的情況。

首先，我們?yōu)槭裁匆e辦“大愛燃擎”這樣一個(gè)活動(dòng)？

汽車工業(yè)其實(shí)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年為整個(gè)中國GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了非常大的力量。2017年整個(gè)汽車的銷量超過了2400萬輛，同比2016年增加6.9%。雖然整個(gè)汽車的銷量進(jìn)入了相對(duì)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但其實(shí)我們也看到汽車產(chǎn)業(yè)可能迎來了整體更大變革的機(jī)遇?；诖?，我們看到眾多的汽車企業(yè)除了每年花費(fèi)大量的時(shí)間和精力投入到新產(chǎn)品的研發(fā)上，其實(shí)也有更多企業(yè)把很多資源投入到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的領(lǐng)域內(nèi)，很多項(xiàng)目其實(shí)我們也看到，更多的消費(fèi)者還并沒有形成一個(gè)非常好的認(rèn)知。

另一方面，從我們自身發(fā)展的角度來看，新浪和微博其實(shí)依托于現(xiàn)在整個(gè)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新浪移動(dòng)以及微博兩個(gè)平臺(tái)其實(shí)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了非常出眾的流量?jī)?yōu)勢(shì)以及極具規(guī)模的用戶規(guī)模。目前微博月活已經(jīng)超過4億，新浪移動(dòng)的月活也超過8000萬，整個(gè)生態(tài)流量達(dá)到4億的水平。

大家知道，新浪公司是一個(gè)媒體基因非常強(qiáng)的公司，在公益領(lǐng)域也是我們作為媒體的一個(gè)職責(zé)所在。2017年，新浪整體對(duì)公益事業(yè)的發(fā)展投入了巨大的資源，稍后我們公益頻道的主編也會(huì)給大家做一個(gè)詳細(xì)的介紹。

正是基于這么一個(gè)契機(jī)，我們?cè)谌ツ昴甑?，?lián)合微公益及微博汽車、多家國際公益組織，我們想建立一個(gè)以汽車為平臺(tái)，搭建一個(gè)橋梁，為汽車企業(yè)每年做大量公益活動(dòng)想找一個(gè)宣傳的平臺(tái)，同時(shí)我們對(duì)這些汽車企業(yè)在每年投入的這些項(xiàng)目，我們給予一個(gè)表彰。所以，我們?cè)?018年2月1號(hào)，在北京的鉑悅酒店舉辦了第一次“大愛燃擎”汽車公益之夜。

整體回顧一下第一屆“大愛燃擎汽車公益之夜”的亮點(diǎn)，我們整個(gè)項(xiàng)目其實(shí)還有很多亮點(diǎn)，主要?dú)w納為四個(gè)亮點(diǎn)：

第一，創(chuàng)新性。當(dāng)時(shí)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人能夠深刻體會(huì)到，無論是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置還是整個(gè)活動(dòng)流程的設(shè)置，我們其實(shí)都是按照目前最高的標(biāo)準(zhǔn)來制作的，，同時(shí)也發(fā)揮了微博包括新浪非常有優(yōu)勢(shì)的傳播的平臺(tái)，我們進(jìn)行了資源的整合。同時(shí)這個(gè)活動(dòng)非常具有國際化視野，邀請(qǐng)了世界衛(wèi)生組織、大自然保護(hù)協(xié)會(huì)以及國際公益學(xué)院多家的國際公益組織參與到我們整個(gè)活動(dòng)的設(shè)置中，包括在現(xiàn)場(chǎng)也有各位相關(guān)領(lǐng)域的專家為我們分享非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，其實(shí)我們新浪作為一個(gè)傳統(tǒng)的門戶平臺(tái)，跨界的資源一直也是我們公司的一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)。這次活動(dòng)我們其實(shí)邀請(qǐng)到超過26位明星參與我們整個(gè)線上、線下的活動(dòng)傳播，包括也邀請(qǐng)到多家汽車領(lǐng)域以及跨界非汽車領(lǐng)域的媒體，參與到我們整個(gè)活動(dòng)的報(bào)道過程中。

我們區(qū)別于其它媒體舉辦的評(píng)選活動(dòng)，我們整個(gè)公益的項(xiàng)目是有一個(gè)延展性，包括我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一個(gè)“燃擎計(jì)劃”，今年一整年投入超過千萬級(jí)別的資源，關(guān)注汽車企業(yè)的公益項(xiàng)目。后續(xù)我會(huì)給大家做一個(gè)詳細(xì)的介紹。

先回顧一下，我們整個(gè)活動(dòng)邀請(qǐng)到世界衛(wèi)生組織、國際公益學(xué)院、大自然保護(hù)協(xié)會(huì)，三家都是國際上非常知名的公益組織，參與到我們整個(gè)活動(dòng)的設(shè)置當(dāng)中。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置非常用心，在整個(gè)前期的紅毯環(huán)節(jié)邀請(qǐng)了很多公益屬性的藝術(shù)家，在我們現(xiàn)場(chǎng)布置了大量他們自己原創(chuàng)的作品，也給我們整個(gè)活動(dòng)增添了一些公益的氣氛。

我們整個(gè)主題的設(shè)置上，我們?nèi)ツ甑幕顒?dòng)整體設(shè)計(jì)了三個(gè)大的主題：大愛同行、大愛同心、大愛同源。這三個(gè)領(lǐng)域分別關(guān)注的是出行安全、人文安全、環(huán)保地球。這三個(gè)主題是眾多汽車企業(yè)在做自己的公益項(xiàng)目時(shí)，是最關(guān)注的三個(gè)領(lǐng)域，跟汽車企業(yè)的項(xiàng)目是非常契合的。

在我們整個(gè)頒獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)上，除了傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選和頒布之外，我們其實(shí)也設(shè)置了比如汽車企業(yè)公益項(xiàng)目的展示環(huán)節(jié)，包括我們邀請(qǐng)到場(chǎng)九位明星，也在現(xiàn)場(chǎng)有非常精彩的演出。同時(shí)我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也啟動(dòng)了整個(gè)燃情計(jì)劃的啟動(dòng)儀式。

在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，去年我們第一屆“大愛燃擎”主要是包含兩類獎(jiǎng)項(xiàng)，一類是年度公益人物獎(jiǎng)項(xiàng)。另外一類是年度公益企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。人物獎(jiǎng)項(xiàng)主要其實(shí)頒發(fā)給一些在2017年在公益領(lǐng)域取得非常高的成就，有非常大影響力的人物。而企業(yè)其實(shí)更多是頒給2017年一整年在汽車公益領(lǐng)域做出很大貢獻(xiàn)的汽車企業(yè)。今年這兩類獎(jiǎng)項(xiàng)還會(huì)有一個(gè)延續(xù)。

我們這個(gè)項(xiàng)目整體除了傳統(tǒng)線下頒獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)，更大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是我們結(jié)合了微博包括新浪移動(dòng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，我們?cè)谡麄€(gè)活動(dòng)為期一個(gè)月的傳播期，我們打造了“大愛燃擎”在微博上主話題一個(gè)月的時(shí)間，我們的話題閱讀量超過5.2億，互動(dòng)量達(dá)到15.3萬的水平，是當(dāng)時(shí)這個(gè)階段微博里邊非常火熱的一個(gè)話題。同時(shí)我們其實(shí)也邀請(qǐng)到20多位明星以及其它一些出行品牌的官微在微博上跟我們積極互動(dòng)，幫我們把整個(gè)活動(dòng)進(jìn)一步達(dá)到傳播的量級(jí)。

同時(shí)新浪自己也拿出了超過5000萬的運(yùn)營資源，推廣整個(gè)環(huán)節(jié)在當(dāng)天和一個(gè)月內(nèi)的傳播。

作為新浪汽車，我們也是在活動(dòng)中充分發(fā)揮我們作為媒體內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，我們貼合現(xiàn)在內(nèi)容形態(tài)的變化主要以短視頻的形態(tài)，我們?cè)谡麄€(gè)活動(dòng)的傳播期，包括為明星制作了超過30個(gè)傳播的短視頻，整體傳播量超過3800萬。我們自己也跟一些公益的機(jī)構(gòu)，包括KOL、自媒體聯(lián)合制作了一些傳播我們整個(gè)項(xiàng)目的原創(chuàng)視頻，在我們平臺(tái)總體的播放量達(dá)到500萬。當(dāng)天的燃擎之夜的現(xiàn)場(chǎng)，我們也運(yùn)用了包括視頻直播、長(zhǎng)圖、H5等新的傳播形態(tài)，在微博端和其它平臺(tái)進(jìn)行了非常有效的傳播，達(dá)到非常好的傳播效果。

我們?cè)?月份發(fā)布的整個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)的時(shí)候，也發(fā)布了整體今年的燃擎計(jì)劃，今年我們包括汽車，包括微公益，今年整體關(guān)注汽車企業(yè)在公益環(huán)節(jié)的活動(dòng)以及報(bào)道。一方面，今年新浪汽車聯(lián)合很多自媒體，包括我們自己，結(jié)合一些節(jié)日，包括社會(huì)型事件，我們發(fā)起了很多公益的項(xiàng)目，包括今天我們舉辦的公益論壇，都是我們整個(gè)燃擎計(jì)劃的一個(gè)延續(xù)。包括今年新浪汽車也會(huì)加大對(duì)汽車公益領(lǐng)域的一些活動(dòng)報(bào)道。以往新浪汽車更多是基于產(chǎn)品、汽車行業(yè)的關(guān)注，但是今年開始，新浪汽車也會(huì)加大對(duì)汽車企業(yè)在公益環(huán)節(jié)的宣傳與傳播。

基于今年年初我們整個(gè)活動(dòng)舉辦取得的一些成果，以及廣大汽車企業(yè)的認(rèn)可，我們決定把“大愛燃擎公益之夜”這個(gè)項(xiàng)目延續(xù)下去，2018年我們?cè)诮裉煲沧鲆粋€(gè)正式的啟動(dòng)，下面跟大家分享一下今年我們整個(gè)“大愛燃擎”公益評(píng)選項(xiàng)目的情況。

首先，評(píng)選規(guī)則和流程上。今年我們依然把它作為一個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，會(huì)嚴(yán)格地遵循公平、公正、公開的原則，我們會(huì)根據(jù)企業(yè)的申報(bào)以及第三方推薦和企業(yè)公開信息進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)結(jié)合新浪輿情以及大數(shù)據(jù)分析情況進(jìn)行初選，同時(shí)復(fù)選會(huì)由我們的整個(gè)專家評(píng)委團(tuán)進(jìn)行整體打分情況。而我們對(duì)于公益項(xiàng)目好評(píng)的維度，我們整體來看是三個(gè)維度，主要包含整個(gè)提報(bào)項(xiàng)目的影響力、項(xiàng)目的可持續(xù)性、項(xiàng)目可參與度、多維度合作、媒體及志愿者參與度。同時(shí)關(guān)注企業(yè)公益項(xiàng)目的創(chuàng)新性，比如受助人均的新界定、管理模式的創(chuàng)新、技術(shù)手段的創(chuàng)新等等。包括企業(yè)社會(huì)責(zé)任，主要是推動(dòng)社會(huì)公益建設(shè)、解決社會(huì)問題、社會(huì)影響力、年均捐贈(zèng)額度。我們今年整體評(píng)選的流程，報(bào)名時(shí)間是2018年12月1號(hào)到12月31號(hào)，我們有一個(gè)官方的報(bào)名郵箱，感興趣的企業(yè)可以關(guān)注一下。我們初選的階段定在2019年1月15號(hào)，終選2019年1月16日至2019年1月31日。企業(yè)郵比較充足的時(shí)間準(zhǔn)備提報(bào)的項(xiàng)目。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，除了延續(xù)去年的企業(yè)獎(jiǎng)和人物獎(jiǎng)，今年新增了一個(gè)項(xiàng)目獎(jiǎng)，我們看到大量企業(yè)每年都會(huì)有特別多的公益項(xiàng)目誕生，我們想真正去鼓勵(lì)真正具備公益性質(zhì)，具備高傳播性質(zhì)的項(xiàng)目。所以，我們今年其實(shí)增設(shè)了一個(gè)項(xiàng)目獎(jiǎng)項(xiàng)。

評(píng)委團(tuán)包含了眾多知名的公益機(jī)構(gòu)的專家，包括知名學(xué)這，以及媒體高層的管理者。評(píng)委后續(xù)還會(huì)有適量的增加。

整體今天2018汽車公益評(píng)選真正啟動(dòng)，針織地邀請(qǐng)汽車企業(yè)能夠參加到“大愛燃擎”的汽車公益評(píng)選活動(dòng)中，讓我們共同為愛領(lǐng)航。

(責(zé)編：李碩)

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