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    數(shù)說|進口車降價 是中美博弈還是造福百姓?

    數(shù)說

    新浪汽車訊

    5月22日,國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會發(fā)布公告:自2018年7月1日起,降低汽車整車及零部件進口關(guān)稅。將整車稅率降至15%,將汽車零部件稅率降至6%。進口車關(guān)稅下調(diào)的消息瞬間引爆汽車市場,其影響力不亞于一臺重磅新車上市。

    進口車關(guān)稅下調(diào)對消費者購車能帶來多大實惠?“便宜了”的進口車是否對國內(nèi)汽車市場造成沖擊?中美貿(mào)易戰(zhàn)對促成進口車關(guān)稅下調(diào)影響幾何?這些成為輿論關(guān)注的焦點。

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    一、輿論反饋情況

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    “特斯拉”“奔馳”“奧迪”“沃爾沃”等名車品牌悉數(shù)出現(xiàn)在詞頻圖中,可想而知一眾一線車企爭相蹭政策熱點的盛況。

    其中,在中國市場熱度不減但如今深陷產(chǎn)能危機的特斯拉反應(yīng)超快,在關(guān)稅下調(diào)政策發(fā)布不到三小時,特斯拉便宣布調(diào)整中國大陸在售車型價格。隨后,截止5月30日,共有24家車企積極回應(yīng),其中16家給出明確降價細則。

    喜大普奔的不僅僅是各大車企,目睹價格大幅下調(diào)的廣大國內(nèi)消費者也“不明真相”地笑逐顏開。

    “降價”“下調(diào)”“降低”“降幅”等字眼強烈刺激著他們的剁手欲望,但“降了價我依然買不起”的聲音此起彼伏,后知后覺地發(fā)現(xiàn)了自己“荷包淺,欲望深”的痛楚。

    的確,本次進口車關(guān)稅下降對排量較大的高端豪華進口車的價格影響最為顯著,買得起的也不差這幾萬,相當于得了張代金券,買不起的依然買不起,輿論調(diào)侃“富人友好型社會”的聲音不斷。

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    就情緒分布來看,60.92%的網(wǎng)民對關(guān)稅下調(diào)帶來的進口車價格調(diào)整持積極樂觀態(tài)度。

    在這個什么都在漲漲漲,唯獨工資不漲的社會,沒人不喜歡“降價”,如同一絲舒爽的清風,舒展各位發(fā)際線上的焦慮。

    此外,部分網(wǎng)民認為雖然買不起高端進口車,但是零件關(guān)稅下調(diào)對于很多國產(chǎn)化率較低的自主品牌汽車的影響也是顯著的,長遠來看,這項新政將帶來中國汽車價格的大規(guī)模探底。

    剛超過六成的積極情緒占比并沒有達到小編的預(yù)期,持中性情緒和負面情緒的網(wǎng)民分別占到22.77%和16.31%,前者著眼宏觀,表示在中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的不確定政策氛圍中,對減稅實惠是否真正落地表示擔憂,后者認為價格實惠或許能夠?qū)崿F(xiàn),但是對自主品牌的發(fā)展將會帶來不小的沖擊。

    二、傳播特點

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    實際上,早在國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會發(fā)布關(guān)稅下調(diào)公告的前一日,中國海關(guān)總署辦公廳官方微博@海關(guān)發(fā)布 就搞了個“周二見”,預(yù)告翌日將有重大新聞發(fā)布,引發(fā)輿論多重猜想。

    5月22日消息公布后,當日全網(wǎng)信息總量達到650,并于23日達到熱度頂峰,單日全網(wǎng)信息總量達1390。隨后輿情熱度穩(wěn)步下降,各大行業(yè)媒體和汽車自媒體開始密集報道相關(guān)車企的政策動向,分析政策影響。

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    政務(wù)微博、市場化運營的主流媒體旗下微博以及部分行業(yè)自媒體微博持續(xù)發(fā)力,掀起輿論對關(guān)稅下調(diào),進口車降價的討論熱潮,直接促成微博成為輿論主場,討論量占比達43.39%。

    其次,微信公眾平臺成為各大汽車行業(yè)自媒體角力的主戰(zhàn)場,貢獻進口車關(guān)稅下調(diào)話題討論量的32.75%。

    三、用戶畫像

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    進口車關(guān)稅下調(diào)與劇情跌宕起伏的中美貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)系密切,可以說是后者帶來的次生產(chǎn)物,同時也是大國博弈在某細分賽道的具體表現(xiàn),此話題的時政屬性自然吸引了廣大男同胞的關(guān)注,其占比高達79.45%,討論車和討論特朗普的原來是一撥人。

    網(wǎng)民紛紛調(diào)侃,“特沒譜終于靠譜了一回”“還是大洋彼岸的特沒譜同志關(guān)心困難群眾啊”。

    但實際上,大家口中的“特沒譜”總統(tǒng)只是一個催化劑,中國此前已經(jīng)宣布不再追求貿(mào)易順差,而是擴大進口,在經(jīng)常項目收支平衡的同時,也要將全世界的好東西引入中國市場,讓中國人民獲得實惠,讓改革開放程度更加深化。

    大部分用戶多通過“汽車品牌”、“汽車百科”和“時政新聞”三個領(lǐng)域關(guān)注到進口車關(guān)稅下調(diào),說明對進口車消費市場最為敏感的仍為廣大愛車人士,同時他們也關(guān)注當下國際時政,善于將新政策與國內(nèi)外政治氣候兩相結(jié)合進行分析判斷。不得不承認,愛車一族的姿勢水平又進一步提高啊。

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    從活躍網(wǎng)民的職業(yè)分布看,從事科技、傳媒行業(yè)的人士最為關(guān)注進口車降價,一方面由于特斯拉率先呼應(yīng)進口車關(guān)稅下調(diào)政策,引發(fā)大量科技從業(yè)人士關(guān)注,另一方面由于此政策具備相當?shù)男侣剝r值,同時與熱點時政息息相關(guān),成為媒體從業(yè)人員爭相著墨的焦點。

    此外,房地產(chǎn)、投資、管理、金融等熱門行業(yè)從業(yè)者也十分關(guān)注此議題,“多金”的新精英階層成為引領(lǐng)輿論話語的重要力量。

    (責編:李欣欣)

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    2018-06-02
    數(shù)說|進口車降價 是中美博弈還是造福百姓?
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