新浪汽車訊

上個周末，注定是被朗逸刷屏的周末。5月25日，上汽大眾攜全新朗逸強(qiáng)勢來襲。

此次全新朗逸推出的兩種動力共6款車型，售價區(qū)間為11.59萬-16.29萬元，與穩(wěn)坐國內(nèi)A級轎車市場銷冠寶座的現(xiàn)款朗逸同臺銷售，可謂是來了一次時尚與傳統(tǒng)的強(qiáng)烈共振。不少車圈人士甚至贊譽(yù)新一代朗逸為“A+”級別，可見市場對全新朗逸的滿滿期待。

上市后，“超進(jìn)化”的新款車型能否再掀銷售熱潮？能否秒掉一眾對手？

本期數(shù)說為您解答。

5月25日，上汽大眾在杭州舉行上市發(fā)布會，Lavida家族自此迎來了最新成員“全新一代朗逸”?？磮D說話，早在上市的前十天，全新朗逸的討論熱度就已呈現(xiàn)出綿延的狀態(tài)，平均值保持在400+。不少看客針對新車配置、駕乘體驗、車型報價等話題，早就搬好了小板凳兒、嗑起了瓜子，并時不時地拍手叫個好。

上市當(dāng)天，傳播熱度開始暴走，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢達(dá)到傳播峰值，而新車上市話題亦有著較高的延續(xù)性，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播影響力。在此過程中，大眾官微以及“有車以后”“汽車洋蔥圈”等雙微車圈大號，一波波節(jié)奏帶得也是棒棒噠。

可以看到，除了“全新”“朗逸”所自帶的品牌屬性詞匯以外，“設(shè)計”一詞居于顯要位置，表明許多汽車愛好者們都對這款朗逸Plus的全新設(shè)計有著濃厚的興趣。整體尺寸的提升、外觀與內(nèi)飾設(shè)計的高級感和時尚化、“發(fā)動機(jī)”等“配置”的優(yōu)化，都是吸引眾多小伙伴前來圍觀的“硬功夫”。

“銷量”“售價”也是高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，這與朗逸此前的驚人銷量密不可分，同時說明這款車型的市場前景亦是小伙伴們聚焦的重要對象。此外，“上市”“發(fā)布會”“杭州”的“上鏡”，則意味著新一代朗逸的上市發(fā)布會，怒刷存在感，攢下不少人氣。

十年積累，六大方面升級，國民神車?yán)室輷Q代帶動全民狂歡。不少車圈KOL高度關(guān)注這款新車，圖文、海報、短視頻花式宣傳各來一遍，如此優(yōu)勢互補(bǔ)的傳播令人羨慕。上市當(dāng)日，同門師兄全新一代寶來@一汽-大眾 發(fā)來賀電，文藝畫風(fēng)盡顯兄弟情深，掀起一陣祝?？癯?，吃瓜群眾紛紛祝賀朗逸上市，前程似錦，同時坐等上汽回應(yīng)。

@汽車駕駛手冊 、@汽車嬉皮 等大V#解碼新車#，發(fā)布全新一代朗逸的10秒小視頻，華麗高級，觀眾被撩得不要不要的，直呼看不夠。為了充分滿足小伙伴們的好奇心，@易車 的九宮圖應(yīng)運(yùn)而生，也不知道夠不夠。

根據(jù)微博公開數(shù)據(jù)可見，粉絲數(shù)量在0-1K的用戶占大頭，所占比例超過六成，是這款朗逸Plus討論熱度的直接助推者，同時也可能成為該款車型的潛在“金主”。

而往高粉絲區(qū)間張望，你會發(fā)現(xiàn)，粉絲超百萬的賬號也表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)姆e極性，占比接近4%，對于新車的傳播可謂是大有助益。此外，粉絲數(shù)在50W-100W、10W-50W、1W-10W區(qū)間的用戶，也分別以1.37%、7.13%、13.96%的占比，實力為全新朗逸打Call。掐指一算，新一代朗逸的受眾覆蓋面，還是相當(dāng)可觀的。

縱觀微信平臺上的熱文，標(biāo)題簡單粗暴，直擊“車神”朗逸的登場亮相，10萬+熱文不在話下。

各大微信公號對它充滿興趣，重點剖析新款朗逸的外觀、內(nèi)飾，表示其不僅尺寸加大，配置、動力、能效、安全等方面也有升級，科技范十足。且從官方指導(dǎo)價來看，相對于提升的各個方面，高出的售價也頗獲認(rèn)可。早前銷量第一的名聲已經(jīng)打響，如今朗逸Plus的競爭力依舊不容小覷。

通過梳理公開年齡信息，不難發(fā)現(xiàn)，80后成為聚焦全新朗逸的主要群體，其占比達(dá)到41.43%。這與80后這一群體的家庭屬性有著密切關(guān)聯(lián)，居家出行的剛性需求將潛在消費者的眼光拉向這款空間大、動力強(qiáng)、設(shè)計好的高性價比車型。同時，80后、70后中，亦不乏朗逸的“忠粉”，對于新一代朗逸的“十年磨一劍”有著更高的憧憬。

作為線下消費主力的90后，以及剛剛步入社會的95后，對此也進(jìn)行了較為明顯的圍觀操作，表明此款穩(wěn)重卻又富有時尚感的車型，成功引起了小伙伴們的注意，如此看來，銷售前景還是灰常值得期待的。

(責(zé)編：李欣欣)

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