2014年3月底,歐寶中國(guó)對(duì)外宣布會(huì)在2015年1月之前停止在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù),并逐步縮減其在華的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò),也就是說(shuō),從2015年1月1日起,歐寶品牌正式退出了中國(guó)市場(chǎng)。
現(xiàn)在,退出兩年后,歐寶計(jì)劃依靠標(biāo)志雪鐵龍(PSA)在中國(guó)的工廠重新殺入中國(guó)市場(chǎng)。
今年7月份,標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)(PSA)正式獲得了歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的無(wú)條件批準(zhǔn),收購(gòu)了通用汽車(chē)旗下的歐寶/沃克斯豪品牌。日前,PSA正式公布了重組歐寶的方案。標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)決定將歐寶/沃克斯豪品牌聚焦電氣化,同時(shí)將其銷(xiāo)售范圍擴(kuò)大到歐洲之外的全球市場(chǎng),并計(jì)劃節(jié)省開(kāi)支,幫助歐寶盡快實(shí)現(xiàn)盈利。
據(jù)PSA首席執(zhí)行官唐唯實(shí)(Carlos Tavares)透露,歐寶的全球化擴(kuò)張意味著歐寶/沃克斯豪品牌將在標(biāo)志雪鐵龍中國(guó)工廠中生產(chǎn)汽車(chē),甚至還會(huì)在美國(guó)進(jìn)行銷(xiāo)售。
PSA集團(tuán)旗下?lián)碛袠?biāo)致,雪鐵龍以及DS三大品牌,在中國(guó)有兩家合資公司,包括PSA與東風(fēng)汽車(chē)合資的神龍汽車(chē)有限公司以及PSA與長(zhǎng)安汽車(chē)合資的的長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)有限公司,在中國(guó)武漢、襄陽(yáng)和深圳設(shè)有工廠,還在上海設(shè)有技術(shù)中心。
此前,通用汽車(chē)停止歐寶在華業(yè)務(wù),主要是擔(dān)心歐寶/沃克斯豪兄弟品牌將與雪佛蘭、別克進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也是因?yàn)闅W寶本身在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的定位、銷(xiāo)量、虧損、車(chē)型布局不佳。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,歐寶2013年在中國(guó)市場(chǎng)總共售出4365輛,2012年也只完成了4500輛。
隨著歐寶被PSA正式收購(gòu),其擁有了更多自由權(quán)來(lái)在歐洲之外的市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。
唐唯實(shí)表示,歐寶注定最終會(huì)走向全球市場(chǎng)?!皻W寶將首次進(jìn)軍歐洲之外的市場(chǎng)。到2022年,歐寶將進(jìn)入20多個(gè)新的出口市場(chǎng),包括阿根廷、沙特阿拉伯以及臺(tái)灣等地區(qū)。當(dāng)然也會(huì)探索在中國(guó)大陸地區(qū)和巴西銷(xiāo)售?!?/p>
此外,時(shí)隔26年后,歐寶還將重返美國(guó)市場(chǎng)。今年4月份,PSA官方宣布任命前日產(chǎn)高管——Larry Dominique為北美高級(jí)副總裁。此舉意在使其帶領(lǐng)PSA重返美國(guó)市場(chǎng)。
歐寶未來(lái)將使用PSA的兩個(gè)平臺(tái)CMP和EMP2,生產(chǎn)所有車(chē)型。歐寶的車(chē)型平臺(tái)數(shù)量到2024年將從目前的九個(gè)削減至兩個(gè),傳動(dòng)系統(tǒng)將從現(xiàn)在的十個(gè)減少至四個(gè)。與PSA共享平臺(tái)和傳動(dòng)系統(tǒng)可幫助歐寶減少研發(fā)難度,節(jié)省開(kāi)支,且可聯(lián)合PSA旗下標(biāo)致、雪鐵龍、DS品牌的規(guī)模實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),提高利潤(rùn)。
同時(shí),歐寶計(jì)劃在2020年推出4款電動(dòng)車(chē)型,包括Grandland X SUV的插電式混合動(dòng)力版本以及新一代Corsa的純電動(dòng)版本,到2024年全面實(shí)現(xiàn)電氣化。
按照重組方案,PSA提出到2020年,歐寶將實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流的流入,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到2%,到2026年該數(shù)字將提升至6%。
但這一任務(wù)相當(dāng)艱巨。自1999年開(kāi)始,歐寶已經(jīng)連續(xù)18年虧損。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),在2017年的前9個(gè)月,歐寶/沃克斯豪銷(xiāo)售了68.5萬(wàn)輛汽車(chē),比2016年下降了4.6%?;ㄆ煦y行表示,歐寶/沃克斯豪在2017年上半年虧損了3.9億歐元(合4.53億美元),下半年預(yù)計(jì)將虧損4.7億歐元(5.45億美元)。
作為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng),尤其是最大新能源汽車(chē)市場(chǎng),按照歐寶重組方案,如果重返中國(guó)市場(chǎng),那肯定是百利而無(wú)一害,有助于其快速實(shí)現(xiàn)“復(fù)興”。但最終,歐寶會(huì)選擇與長(zhǎng)安合作還是東風(fēng)合作呢,我們還是拭目以待吧。
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