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    北京現(xiàn)代難掩劣勢(shì)

    (本文轉(zhuǎn)自汽車(chē)批評(píng))面對(duì)北京現(xiàn)代一路腰斬式下挫的局面,其副總經(jīng)理、銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)吳周濤日前接受媒體采訪,試圖為大家還原真相、穩(wěn)定軍心,然而從吳周濤的心路歷程來(lái)看,北京現(xiàn)代已經(jīng)無(wú)路可退,一切徒勞的解釋都無(wú)力掩蓋其日漸衰退的趨勢(shì)。

    副總經(jīng)理、銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)吳周濤北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)吳周濤

    經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)退兩難

    采訪中吳周濤表示,由于中韓關(guān)系日趨緊張,北京現(xiàn)代作為韓系車(chē)型首當(dāng)其沖,經(jīng)銷(xiāo)商面臨著巨大的資金承兌壓力,為了鞏固信心,北京現(xiàn)代不得不消化庫(kù)存,通過(guò)內(nèi)部貸款為經(jīng)銷(xiāo)商減壓。我們可以看到,這種輸血式自救只能解一時(shí)之危,一旦銀行停止貸款,經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存壓力、銀行的還款催逼,都將成為壓死駱駝的最后一根稻草,飲鴆止渴,北京現(xiàn)代無(wú)疑于將自己逼上了一條沒(méi)有退路的懸崖,搖搖欲墜。

    而事實(shí)上風(fēng)波尚未平復(fù),寄希望于春季各大車(chē)展緩解危機(jī)的北京現(xiàn)代再一次崩潰了,不少活動(dòng)主辦方為了逃避公眾危機(jī),拒絕北京現(xiàn)代前來(lái)參展,曾經(jīng)輝煌不可一世的北京現(xiàn)代,只能淪為在汽車(chē)市場(chǎng)與二手車(chē)市場(chǎng)之中謀求出路,甚至于一些不相干的房展會(huì)上,你也能看到北京現(xiàn)代落寞的身影。盡管如此,店內(nèi)客流量與日下滑的局面依然沒(méi)有好轉(zhuǎn),我們似乎只需要等待,就能預(yù)見(jiàn)到北京現(xiàn)代被排擠出局的一天。

    定位差錯(cuò)難彌補(bǔ)

    逢此危難之際,北京現(xiàn)代依然咬緊牙關(guān)不肯降價(jià),殊不知如今的汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)今非昔比,降價(jià)并不代表產(chǎn)品品牌認(rèn)可度缺失,而是對(duì)于回饋消費(fèi)者、提振市場(chǎng)活力的另一種表現(xiàn)形式。北京現(xiàn)代用自詡清高的態(tài)度展示著它那莫須有的信心,原定上海車(chē)展發(fā)布小型車(chē)的計(jì)劃也最終落空,力圖用SUV車(chē)型挽救市場(chǎng)的北京現(xiàn)代最終也沒(méi)有得到市場(chǎng)的認(rèn)可,全新ix35進(jìn)入2017年后銷(xiāo)量五連跌,應(yīng)該是消費(fèi)者給予北京現(xiàn)代最響亮的耳光。

    一直以小車(chē)為賣(mài)點(diǎn)的北京現(xiàn)代力圖用大車(chē)型拯救頹勢(shì),卻遭遇了市場(chǎng)冷眼,內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)混亂以及危機(jī)意識(shí)的缺乏,都將北京現(xiàn)代推上了一條不歸路,其曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)也被其他競(jìng)品車(chē)型所超越,自主品牌的反擊戰(zhàn)更是將北京現(xiàn)代打得潰不成軍,想要重新找回創(chuàng)業(yè)激情,卻又追不上時(shí)代發(fā)展的新潮,北京現(xiàn)代被尷尬地?cái)D在夾縫中,艱難求生。

    改款慌不擇路

    口口聲聲喊著“不以銷(xiāo)量論英雄”的北京現(xiàn)代最終還是折下了高貴的王冠,試圖用本土化的戰(zhàn)略調(diào)整打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、語(yǔ)音識(shí)別等等配套環(huán)節(jié)開(kāi)始啟動(dòng),吳周濤表示,在這些方面北京現(xiàn)代將比其他合資車(chē)企更快。然而夜郎自大并不會(huì)產(chǎn)生任何成效,自主品牌的智能化、科技化變革,早已今非昔比,北京現(xiàn)代即使奮起直追,也始終存在著巨大差距,也無(wú)法意識(shí)到這種差距,盲目地為自己貼標(biāo)簽、蓋印戳,一切都于事無(wú)補(bǔ)。

    慌不擇路的北京現(xiàn)代又把目光轉(zhuǎn)向了時(shí)下火熱的新能源汽車(chē),試圖迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求,并在外觀內(nèi)飾上注重打造科技感、時(shí)尚感,然而東施效顰的結(jié)果最終將會(huì)貽笑大方,沒(méi)有找準(zhǔn)發(fā)展痛點(diǎn)的北京現(xiàn)代在這場(chǎng)自救行動(dòng)中再一次將自己的缺點(diǎn)暴露無(wú)遺,如何度過(guò)企業(yè)成長(zhǎng)中的危機(jī)與困境,北京現(xiàn)代用事實(shí)給我們演繹了生動(dòng)的反面教學(xué)案例。

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    2017-06-23
    北京現(xiàn)代難掩劣勢(shì)
    面對(duì)北京現(xiàn)代一路腰斬式下挫的局面,吳周濤日前接受媒體采訪,試圖為大家還原真相、穩(wěn)定軍心,然而從吳周濤的心路歷程來(lái)看,北京現(xiàn)代已經(jīng)無(wú)路可退,一切徒勞的解釋都無(wú)力掩蓋其日漸衰退的趨勢(shì)。

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