6月16日，“BMW童悅之家”發(fā)布儀式在沈陽(yáng)舉行，來(lái)自全國(guó)各地的寶馬愛(ài)心車主和童悅之家的小朋友們，以及寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)等領(lǐng)導(dǎo)共同參加了本次活動(dòng)。

從捐贈(zèng)到賦能 以車主的力量推動(dòng)公益

本次的發(fā)布儀式以“快樂(lè)足球”的主題內(nèi)容，旨在讓更多小朋友尤其是留守兒童和打工子弟的孩子們更多地接觸到體育，接觸到足球。而寶馬車主和經(jīng)銷商則是其中最活躍的群體和中堅(jiān)力量。

自2011年“BMW童悅之家”啟動(dòng)后，已建成的56家“BMW童悅之家”覆蓋28個(gè)省市自治區(qū)，5萬(wàn)名留守兒童與流動(dòng)兒童。與此同時(shí)，連續(xù)6年舉辦的350余場(chǎng)活動(dòng)中，寶馬經(jīng)銷商、愛(ài)心車主作為活動(dòng)的中堅(jiān)力量，參與人數(shù)更是達(dá)到了近萬(wàn)人次。

未來(lái)三年，BMW將攜手包括經(jīng)銷商、愛(ài)心車主在內(nèi)的各利益相關(guān)方與國(guó)際公益組織“兒童樂(lè)益會(huì)”一道，在全國(guó)“BMW童悅之家”全面推廣“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”教育，旨在通過(guò)創(chuàng)新的教育理念和多樣化的運(yùn)動(dòng)方式，幫助改善留守兒童的心理健康和身體素質(zhì)。為留守兒童設(shè)計(jì)符合發(fā)展需求的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)體育課程，促進(jìn)孩子們身心健康發(fā)展。

授人以魚(yú)不如授人以漁，不同于簡(jiǎn)單的慈善和公益活動(dòng)活動(dòng)，BMW童悅之家從最初的捐贈(zèng)演變成了賦能。不僅給予孩子們物質(zhì)支持，還通過(guò)教育使他們能力得到提升，學(xué)習(xí)到更多東西。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生表示：“作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，BMW始終致力于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任強(qiáng)有力的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，BMW結(jié)合自身資源和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極號(hào)召各利益相關(guān)方長(zhǎng)期參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，為社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值，助力解決中國(guó)社會(huì)問(wèn)題?！?/p>

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士表示：“作為BMW特有的利益相關(guān)者參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)，6年來(lái)，BMW廣泛發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商、愛(ài)心車主、愛(ài)心員工深度參與‘BMW童悅之家’，他們?yōu)樯鐣?huì)、留守兒童付出了不懈的努力，令人尊敬。未來(lái)BMW將在戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的引導(dǎo)下，與廣大利益相關(guān)方一道，通過(guò)實(shí)施‘快樂(lè)足球’、‘快樂(lè)運(yùn)動(dòng)會(huì)’等教育模式，以技能培養(yǎng)型的資助理念，繼續(xù)幫助解決留守兒童心理健康等兒童發(fā)展問(wèn)題?！?/p>

同時(shí)，BMW將對(duì)“BMW童悅之家”留守兒童學(xué)校的校長(zhǎng)和老師進(jìn)行“快樂(lè)足球”培訓(xùn)。經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的老師在留守兒童學(xué)校中開(kāi)展以“快樂(lè)足球”為主要內(nèi)容的體育課，讓孩子們?cè)谧闱蜻\(yùn)動(dòng)中感受成長(zhǎng)之悅；無(wú)法開(kāi)展足球運(yùn)動(dòng)的學(xué)校，BMW會(huì)發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商、愛(ài)心車主、員工，定期為孩子們舉辦“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)會(huì)”。

明年，BMW計(jì)劃在“BMW童悅之家”留守兒童學(xué)校中建立至少20支校足球隊(duì)，并組織校際聯(lián)賽與“快樂(lè)足球”夏令營(yíng)。BMW還將聯(lián)合“兒童樂(lè)益會(huì)”，發(fā)布面向全國(guó)留守兒童學(xué)校的運(yùn)動(dòng)體育教材，以創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的社會(huì)利益最大化。

在“BMW童悅之家”項(xiàng)目中，BMW愛(ài)心車主俱樂(lè)部的車主成為最重要的踐行者與參與者。在寶馬愛(ài)心基金和經(jīng)銷商的支持和引導(dǎo)下，BMW愛(ài)心車主俱樂(lè)部作為民間自發(fā)組織的愛(ài)心團(tuán)體，組織發(fā)起各類公益實(shí)踐，助力解決本地社會(huì)問(wèn)題。

截至2016年底，全國(guó)已經(jīng)成立16家寶馬愛(ài)心車主俱樂(lè)部，會(huì)員達(dá)到2，700人。這16家愛(ài)心車主俱樂(lè)部和分布全國(guó)的BMW愛(ài)心經(jīng)銷商，已經(jīng)成為BMW踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，廣泛與深度融入利益相關(guān)者參與的獨(dú)特特征。

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