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    洛圖半年總結(jié)|上半年增長18%,智能音箱開啟新階段

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2020年上半年中國智能音箱市場銷量為1884萬臺,同比增長18%;市場銷額為40.1億元,同比增長28%。

    分月度看,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,智能音箱市場上半年每月銷量同比均實現(xiàn)增長,其中5月漲幅最大,主要是因為4月底開始重點品牌新品頻發(fā),且圍繞新品進行了價格補貼、直播帶貨等一系列上新活動;2月為疫情管制最嚴重時期,線下渠道停擺,物流受限,但消費者對帶屏設(shè)備和內(nèi)容的需求增強,同比仍小幅增長2%。

    中國智能音箱市場分月度銷量及同比

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

    品牌:疫情突襲下,馬太效應(yīng)愈加凸顯洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,天貓精靈、小米、百度和華為四大品牌的市場份額高達97%,較去年同期增長3.3個百分點。巨頭鏖戰(zhàn)拉高了行業(yè)門檻,疊加疫情的影響,上半年無新品牌進入,品牌集中度進一步提升。

    2020年H1中國智能音箱市場品牌格局

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)

    天貓精靈:上半年共發(fā)布3款新品,分別是10寸家庭智慧大屏CC10、主打高音質(zhì)的X5、高性價比的方糖2,在入門款、差異款及屏幕音箱上都進行了布局。同時,宣布啟動“雙百計劃”,將投入100億元進行生態(tài)建設(shè),并與合作伙伴共同推出100款千萬級智能產(chǎn)品。延伸應(yīng)用場景,擴大智能音箱應(yīng)用生態(tài)圈成為天貓精靈下一階段的發(fā)力重點。

    小米:上半年推出兩款產(chǎn)品,為極具價格優(yōu)勢的屏幕音箱Redmi小愛觸屏音箱8和主打金屬設(shè)計和好音質(zhì)的小愛音箱Art,分別在屏幕尺寸和音質(zhì)上進行了升級。小米音箱依托其AIoT戰(zhàn)略,關(guān)聯(lián)著大量智能硬件及智能家居產(chǎn)品,搭載小愛同學(xué)的智能音箱是連接和控制智能產(chǎn)品的重要入口。

    百度:上半年共推出6款產(chǎn)品,分別是專注兒童教育的小度教育智能屏和小度智能早教機、降低有屏智能音箱門檻的小度智能屏Air、入門升級款小度智能音箱2紅外版,運營商定制產(chǎn)品小度1C和小度在家X6,其中屏幕音箱和無屏音箱各3款。百度正在轉(zhuǎn)向人群和場景的“破圈”,針對不同人群,應(yīng)該有更加專用的產(chǎn)品;同時從家庭場景向教育、醫(yī)療、酒店、汽車等場景深入。

    渠道:多元化發(fā)展,線下增速快于線上分渠道來看,智能音箱市場線上線下渠道均呈現(xiàn)多元化發(fā)展。線上除主流電商平臺和官方商城外,拼多多、生態(tài)鏈渠道、IoT合作渠道、短視頻渠道等興起;線下品牌體驗店、電商線下店等建設(shè)加快,且品牌商與運營商的合作也在不斷加深。多元化的渠道,是推動市場增長的重要因素。

    線上渠道占主導(dǎo),但線下增速快于線上。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,智能音箱市場線上占比為66%,但線下銷量同比為35%,高于線上的11%,主要與品牌商的渠道開拓進度有關(guān)。

    2020年H1中國智能音箱市場渠道結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)

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    2020-07-31
    洛圖半年總結(jié)|上半年增長18%,智能音箱開啟新階段
    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2020年上半年中國智能音箱

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