北京時(shí)間2月22日，百度發(fā)布了2018年Q4財(cái)報(bào)，以及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。根據(jù)Q1－Q4的各季度財(cái)報(bào)，以及全年財(cái)報(bào)，得出下面一系列數(shù)據(jù)（單位：人民幣，標(biāo)注除外）：
1、2018年?duì)I收1023億，增長(zhǎng)28％，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)155億，同比下滑1％，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率15％，低于去年同期的20％；
2、2018年Q4營(yíng)收272億，同比增長(zhǎng)22％，凈利潤(rùn)21億（3．03億美元），同比下滑50％；
3、2018年Q1－Q4的凈利潤(rùn)分別為：46億（7．28億美元）、64億（9．67億美元）、44億（6．45億美元）、21億（3．03億美元）；
2017年4月19日，陸奇在上海車展上宣布了百度Apollo計(jì)劃，在2017年7月份，陸奇在百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，宣布Apollo 1．0開(kāi)放平臺(tái)正式上線。2017年并不是百度Apollo推出的完整財(cái)年，2018年才是百度Apollo推出的完整財(cái)年。
01Apollo后的完整百度財(cái)年
從Apollo正式宣布后的這個(gè)完整財(cái)年的財(cái)報(bào)，我們可以看到幾個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：
1、2018年百度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑，但幅度不大，同比下滑1％，但是，這是在營(yíng)收增長(zhǎng)28％下錄得的利潤(rùn)下滑；
2、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下滑，從2017年的20％，下滑到2018年的15％；
3、Q4營(yíng)收同比增長(zhǎng)22％的情況下，凈利潤(rùn)下滑50％，凈利潤(rùn)僅為3．03億美元。
迄今為止，百度并未正式公布任何關(guān)于Apollo的營(yíng)收數(shù)據(jù)、人員數(shù)據(jù)和盈虧情況，不過(guò)，百度現(xiàn)階段也不應(yīng)該寄希望于Apollo能夠提供像樣的營(yíng)收數(shù)據(jù)和盈利數(shù)據(jù)，就全球來(lái)看，自動(dòng)駕駛行業(yè)尚處于大規(guī)模投入階段。
對(duì)于類似Apollo的投入，以及造成的財(cái)務(wù)表現(xiàn)不佳的情況，百度CFO余正鈞表示：“百度業(yè)務(wù)正在由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向智能家居、智能交通、云和自動(dòng)駕駛多元化拓展，并將堅(jiān)定持續(xù)地投資。我們希望看到這些投資結(jié)出碩果，并在未來(lái)幾年持續(xù)推動(dòng)百度的收入增長(zhǎng)?！?/p>
有現(xiàn)金奶牛之后，為了拓展業(yè)務(wù)邊界，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而進(jìn)行新業(yè)務(wù)的嘗試，這是大公司的一貫做法。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)金奶牛無(wú)疑就是以搜索業(yè)務(wù)為核心的“Baidu Core，即搜索業(yè)務(wù)與交易業(yè)務(wù)的組合”，總營(yíng)收為783億人民幣，同比增長(zhǎng)22％。
這些年來(lái)，百度為了開(kāi)拓搜索業(yè)務(wù)以外的新業(yè)務(wù)，也是進(jìn)行了多次的嘗試，記憶尤深的是2015年，李彥宏豪言壯語(yǔ)的說(shuō)為O2O豪砸200億元，卻因?yàn)榇笠?guī)模的補(bǔ)貼影響到了主業(yè)，甚至把百度拖入了最艱難的時(shí)候，陸奇入職的時(shí)候百度市值只有610億美元，但搜索業(yè)務(wù)一直為百度提供源源不斷的現(xiàn)金流。
問(wèn)題在于，百度在Apollo上，還能有耐心持續(xù)投入多久？從2017年4月正式宣布推出Apollo開(kāi)放平臺(tái)，到2019年1月的CES 2019期間推出Apollo企業(yè)版，掐頭去尾在短短20個(gè)月內(nèi)要將開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)化，原因或許能從百度的財(cái)報(bào)找到答案。
02學(xué)習(xí)對(duì)象谷歌與Waymo
百度被認(rèn)為是中國(guó)的谷歌，當(dāng)時(shí)李彥宏創(chuàng)立百度也是主攻搜索業(yè)務(wù)，在需要融資時(shí)候，拿著B(niǎo)P去見(jiàn)投資人，投資人看著這個(gè)年輕人，問(wèn)“如何與谷歌競(jìng)爭(zhēng)”，在投資人“怎么打得過(guò)谷歌的質(zhì)疑”下轉(zhuǎn)身離開(kāi)，哪個(gè)機(jī)構(gòu)就不講了，雖然“錯(cuò)過(guò)”了百度，但也都是投資大佬級(jí)的存在了。
至于百度搜索為何能起來(lái)，這里就不過(guò)多去談背后的原因。百度除了學(xué)習(xí)谷歌做搜索，Apollo也有是學(xué)習(xí)Waymo的意思，相同的是都瞄準(zhǔn)汽車智能化的機(jī)會(huì)，重金投入自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，不同的是的是Waymo從不對(duì)外公布技術(shù)，更不用說(shuō)開(kāi)源了，Apollo則打著開(kāi)放平臺(tái)的旗號(hào)。
但是，谷歌從事自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的時(shí)間早太多了，Waymo的前身可以追溯到2009年，谷歌X實(shí)驗(yàn)室的無(wú)人車項(xiàng)目，迄今剛好10周年有余，而百度從事無(wú)人車應(yīng)該是2015年前后王勁豪言壯語(yǔ)的宣布自動(dòng)駕駛要“三年商用、五年量產(chǎn)”開(kāi)始進(jìn)入大眾視線。
在百度開(kāi)始自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)沒(méi)多久，在2016年底，谷歌進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，成立了母公司Alphabet，并且將谷歌業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離重組，Waymo正是在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行獨(dú)立，獨(dú)立后的Waymo，經(jīng)過(guò)兩三年的發(fā)展，摩根士丹利予以的估值是1750億美元，Jefferies予以的估值甚至是2500億美元。
雖然估值和市值不能并論，并且Waymo的估值也沒(méi)有外部投資者予以定價(jià)，最近定價(jià)的投資可能是大眾CEO Herbert Diess提議120億歐（約137億美元）收購(gòu)Waymo 10％的股份，但交易最終沒(méi)有成行。毫無(wú)疑問(wèn)，一旦Waymo開(kāi)放融資，投資者會(huì)蜂擁而至，中東的石油美元、孫正義的千億美元愿景基金以及中國(guó)的資本都不會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。
坊間一直傳聞百度Apollo要進(jìn)行拆分，但是，百度從來(lái)都是堅(jiān)決否認(rèn)。拆分與否，在百度內(nèi)部可能也是分歧嚴(yán)重。拆與不拆，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，是兩難的。拆了，百度的想象空間有限，不拆，留不住人才之余還要巨大投入，風(fēng)險(xiǎn)正在加劇。
03自動(dòng)駕駛太燒錢加劇風(fēng)險(xiǎn)
雖然百度從未公布過(guò)Apollo的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，只能進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，?duì)比國(guó)外與百度同屬自動(dòng)駕駛一線團(tuán)隊(duì)的財(cái)務(wù)情況。
迄今為止，真正完整公布財(cái)務(wù)情況的自動(dòng)駕駛一線團(tuán)隊(duì)的是GM Cruise，GM在公布2018財(cái)報(bào)的時(shí)候，甚至把并購(gòu)三年以來(lái)Cruise的虧損情況一并公布：2016－2018，分別虧損1．71億美元、6．13億美元和7．28億美元，總虧損15．12億美元。
在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)上，GM CEO Marry Barra特別提到的是，在2018年Q4，Cruise投入了2億美元，也就是說(shuō)，Cruise的投入在加大，變得更為燒錢了。此前，車智君曾撰文分析，2019年自動(dòng)駕駛的軍備競(jìng)賽，進(jìn)入了年燒錢10億美元的級(jí)別。
百度也從來(lái)未公布過(guò)Apollo的數(shù)據(jù)，所以只能引用非官方的數(shù)據(jù)顯示，人員方面，Apollo包含外包人員（也就是美國(guó)的合同工，類似臨時(shí)性質(zhì)）約1900人，其中L4事業(yè)部400多人，總?cè)藬?shù)超過(guò)了Waymo950人、Cruise、Uber ATG約1000－1200人的規(guī)模。
盈虧數(shù)據(jù)方面，2018年虧損13億，2019年預(yù)計(jì)虧損20億，但不確定單位是美元還是人民幣，橫向?qū)Ρ让绹?guó)的一線團(tuán)隊(duì)，單位極有可能是美元，從2018年財(cái)年百度凈利率下滑五個(gè)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)1023億人民幣的營(yíng)收規(guī)模，就是大約50億人民幣，而Apollo應(yīng)該是百度目前最大的單一投入項(xiàng)目。
不過(guò)，上述的人員規(guī)模和虧損情況，都沒(méi)有得到百度官方的證實(shí)，僅供參考。相比外界的盲人摸象，有著更詳細(xì)的Apollo完成財(cái)年的2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，或許會(huì)讓百度重新考慮這個(gè)問(wèn)題——是否拆分Apollo。
對(duì)于百度或者對(duì)于Apollo而言，拆分或許是更好的選擇。對(duì)于百度而言，拆分后就是預(yù)防仍需要大投入的Apollo風(fēng)險(xiǎn)不蔓延到主業(yè)，對(duì)于Apollo而言，拆分后能夠引入外部投資，并且能夠更從容的做相應(yīng)的期權(quán)激勵(lì)，留住人才，尤其是大牛。
提一個(gè)往事，在2015年底還是2016年初，也是百度最艱難的時(shí)候，百度召開(kāi)了一個(gè)投資人會(huì)議，目的是向投資人介紹百度的項(xiàng)目，希望得到外部的資金支持，當(dāng)時(shí)車智君以投資人的身份參會(huì)，作為行業(yè)新人去得比較早，現(xiàn)場(chǎng)人很少，看到李彥宏在彩排試麥，現(xiàn)場(chǎng)燈光還沒(méi)完全亮起來(lái)，略顯憔悴的李彥宏，在并不明亮的會(huì)場(chǎng)，顯得是那么的孤獨(dú)和落寞。
所以，真的不妨繼續(xù)學(xué)習(xí)Waymo。拆分后的Waymo，發(fā)展速度可謂驚人，估值更是水漲船高，超過(guò)1000億美元估值融資對(duì)于Waymo來(lái)說(shuō)，應(yīng)該不是問(wèn)題，而百度的市值，最新收盤價(jià)市值在598．9億美元，比陸奇入職時(shí)的610億美元還要低。
再不拆分Apollo，百度可能會(huì)重新陷入到當(dāng)年O2O的泥潭。自動(dòng)駕駛的戰(zhàn)線之漫長(zhǎng)，投入資金之多，即便是當(dāng)年O2O大戰(zhàn)也不能與之相比，真正的商業(yè)化至少在2020年后，要想營(yíng)收平衡或者盈利要到2025年。
在2019年，如果百度拆分Apollo，也不要覺(jué)得奇怪，方式可能是保留車聯(lián)網(wǎng)，與同屬于AIG的地圖進(jìn)行合并，Apollo除了車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)外，拆分出去與被投企業(yè)進(jìn)行合并沖科創(chuàng)板，我們也不要覺(jué)得意外。
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