極客網(wǎng)·XR 11月1日 XR頭顯市場，VR與AR冰火兩重天。

IDC《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告預(yù)測》顯示，2023 年第二季度全球 AR/VR 頭顯出貨量連續(xù)第四季度下降，出貨量同比下降 44.6%，主要受VR市場領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)eta的Quest 2 價格上漲等負(fù)面因素影響。

IDC另一份報告卻顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。其中VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%；AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%。

在VR設(shè)備銷售疲軟之際，AR設(shè)備卻逆勢大幅增長，表明增強(qiáng)現(xiàn)實眼鏡這種產(chǎn)品形態(tài)的吸引力正在顯現(xiàn)。實際上早在2021年的預(yù)測中，IDC就研判AR領(lǐng)域的吸引力將強(qiáng)于AR。

“AR的體量將在3-5年內(nèi)超越VR，5年后AR眼鏡設(shè)備的規(guī)模將破億?！比駻R市場領(lǐng)導(dǎo)者XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在10月31日接受極客網(wǎng)等媒體采訪時，也表達(dá)了對AR市場的巨大信心。

在徐馳看來，一億臺AR設(shè)備，是一個可以讓AR原生生態(tài)繁榮所必須的終端規(guī)模。XREAL的目標(biāo)，就是要依靠硬件的領(lǐng)先性和差異化，帶動AR市場實現(xiàn)上億臺終端規(guī)模，進(jìn)而催熟整個AR產(chǎn)業(yè)和市場。

現(xiàn)在的AR就像05、06年的智能手機(jī)市場，處在爆發(fā)前夜

提及XR市場——特別是VR多年難以出圈普及的原因，很多人會歸結(jié)為缺乏內(nèi)容、缺乏應(yīng)用等生態(tài)，使得人們不能發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特價值，從而影響購買決策。

但徐馳認(rèn)為，硬件設(shè)備和應(yīng)用生態(tài)是一個“先有雞還是先有蛋”的問題，作為頭部廠商不能坐而等待生態(tài)的成熟，而是要打造好的硬件產(chǎn)品，并將之做到一定的規(guī)模，才能帶動上游產(chǎn)業(yè)鏈變革，賦能行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)?；占?，進(jìn)而帶動生態(tài)繁榮，催熟市場。

成立于2017年的XREAL最先在海外探索，極客范的初代產(chǎn)品Light于2019年在上市。2022年XREAL推出了更加商業(yè)化的產(chǎn)品XREAL Air，立足做傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的空間化，增強(qiáng)手機(jī)等現(xiàn)有場景的體驗，而不是一開始就押注原生應(yīng)用。

短短一年以來，Air在全球的銷量已經(jīng)突破20萬臺，并在多個市場取得不俗表現(xiàn)，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。今年9月，XREAL在中國市場推出XREAL Air 2系列新品，包括XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro兩款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品，也在短時間內(nèi)取得了銷量與口碑的雙豐收，登頂多家電商平臺熱銷榜。

在全球化的商業(yè)探索中，XREAL逐漸探明了好看、輕量化、分體式、兼容性的消費(fèi)級AR產(chǎn)品是可以被消費(fèi)者更好地接受的，同時也驗證了娛樂影音、游戲、辦公和生產(chǎn)力工具三大核心應(yīng)用場景——正如蘋果Vision Pro今年發(fā)布時所聚焦的那些使用場景一樣。

徐馳告訴極客網(wǎng)，當(dāng)前來看，現(xiàn)在的AR市場特別像05、06年時候的智能手機(jī)市場，各路玩家同臺競技，各種產(chǎn)品形態(tài)及場景定義百花齊放，離07年蘋果iPhone的橫空出世，以及后續(xù)幾年iPhone系列手機(jī)規(guī)模上量后（大致是7500萬部）APP Store的出現(xiàn)帶來移動互聯(lián)生態(tài)大繁榮還有一些時日，但時間不會太遠(yuǎn)。

但徐馳相信，AR市場大概率會像智能手機(jī)和新能源汽車一樣——蘋果和特斯拉等頭部終端廠商持續(xù)研發(fā)，實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品的跨越式突破，帶動上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；?、降低成本，將產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)普及到更多終端企業(yè)。而當(dāng)終端數(shù)量達(dá)到一定規(guī)?！热缫粌|臺AR設(shè)備后，內(nèi)容及應(yīng)用生態(tài)會開始繁榮。

AR的終局是空間互聯(lián)網(wǎng)，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)空間化是必經(jīng)之路

談到AR內(nèi)容及應(yīng)用，很多人的第一印象可能是一些宣傳片里展示的那種極致虛實融合的空間互聯(lián)網(wǎng)體驗，或者說終極的元宇宙體驗。但在徐馳的理念中，作為繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的一個大時代，一步邁向空間互聯(lián)網(wǎng)是不可能的，XREAL現(xiàn)階段的做法是將讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)空間化。

為此在產(chǎn)品定義上，從1.0到2.0，XREAL在試錯中調(diào)整，在產(chǎn)品上做減法，找準(zhǔn)自身定位，即找到市面上市占率最高的場景，包括手機(jī)、電腦、計算機(jī)、汽車等，用輕量化、超便捷的設(shè)備把他們一部分場景增強(qiáng)，比如把娛樂場景大屏化、空間化，解決人們觀影煲劇、玩主機(jī)游戲時的屏幕尺寸限制，打開一個新視界。

為此XREAL產(chǎn)品性能方面精益求精，特別是在關(guān)鍵性顯示效果方面，XREAL Air 2在采用第三代“驚鴻銳影”光學(xué)引擎后，加入了逐臺校色技術(shù)，對畫面色彩、暗部細(xì)節(jié)與眼部舒適度方面進(jìn)行了調(diào)整，支持120Hz高刷新率、500nit入眼亮度，并且調(diào)整了AR眼鏡容易畫面色彩失真、虛影的問題，還獲得了TUA萊茵色準(zhǔn)認(rèn)證，確保顯示效果的同時也更加護(hù)眼。

沿著這個思路，XREAL如今已在娛樂影音、游戲、辦公和生產(chǎn)力工具這三大場景不斷發(fā)力，為早期AR眼鏡用戶們找到了現(xiàn)實可用的內(nèi)容及應(yīng)用生態(tài)。比如在汽車領(lǐng)域，XREAL與蔚來合作打造智能座艙AR天花板，通過傳感和器和數(shù)據(jù)深度打通，實現(xiàn)了云臺防抖，使得車內(nèi)乘客在高速行進(jìn)中也能夠享受極致體驗。

“真正要把這個消費(fèi)市場做到上億級，我們不能依賴于純粹AR的內(nèi)容。”徐馳在采訪中強(qiáng)調(diào)，“反過來，我們要快速讓終端做到上億規(guī)模，才能誕生出新的內(nèi)容、新的交互?！庇纱丝梢?，從互聯(lián)網(wǎng)空間化通向空間互聯(lián)網(wǎng)，最終奔赴AR終局，XREAL恰如其名稱中的REAL所指，走出了一條“求真務(wù)實”的道路。

IDC預(yù)計，2024年VR/AR頭顯市場將同比增長46.8%，重新回到增長軌道，其中AR會繼續(xù)保持超高速增長。喧囂之后回歸本質(zhì)，相信隨著更多市場玩家“求真務(wù)實”，空間互聯(lián)網(wǎng)的宏圖遠(yuǎn)景必將加速到來！

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