香奈兒把“冰山”搬運到T臺，巴黎世家讓秀場下起暴風雪，LV讓模特在博物館走秀……奢侈品的秀場總是充滿奇思妙想，這一次BURBERRY則直接把2022早秋新品“時裝秀”搬上了虛擬鏡像世界。

8月31日，BURBERRY與天貓App合作，在3D世界里辦了一場早秋新品展，發(fā)布服飾、箱包、配飾等15款早秋新品。通過天貓App“手機天貓新奇日”，消費者可以進入一個由麥田、森林、湖泊組成的3D鏡像世界，和煦的秋日陽光下，BURBERRY新品在畫卷里徐徐展開，消費者可隨意漫游，沉浸式逛展。

筆者瀏覽發(fā)現(xiàn)，本次天貓和BURBERRY聯(lián)合打造的這個“秀場”，不僅僅是場景的3D化，發(fā)布的商品也進行了3D建模。以一款BURBERRY雙面格紋圍巾為例，進入3D頁面，可以隨意放大縮小查看細節(jié)，甚至可以看到圍巾上的羊絨毛。

據(jù)了解，BURBERRY在天貓App上的2022早秋新品展，不僅能體驗線上逛展還有專屬權益，下單滿5000還能享受天貓App獨有的限量品牌禮贈福利。

本次天貓App與BURBERRY共同打造的3D新品秀場，前后打磨了一個多月，手機天貓App相關負責人介紹，“難點在于衣服材質(zhì)和五金件的還原，都需要用到游戲開發(fā)級別的建模和渲染技術，籌備工作不亞于舉辦一場線下展覽。”

“BURBERRY的3D秀場上線后，店鋪的人數(shù)、新用戶和成交率，都有了顯著增長?！鄙鲜鋈耸拷榻B，3D技術與零售的結(jié)合，可以提升消費體驗和商業(yè)效率，也和品牌一起建立與年輕人新的溝通方式。

此前，BURBERRY與天貓奢品就數(shù)字化消費體驗有過多次合作。剛剛過去的七夕，BURBERRY在天貓奢品3D會場中，360°展示新品的細節(jié)，讓線上選禮物更有“真實感”；推出“視頻客服”新服務，相當于把奢侈品門店的VIP Room搬到線上。

近兩年，線上奢侈品消費日漸壯大。據(jù)《2021中國奢侈品數(shù)字化報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年奢侈品線上銷售額達到141億美元，同比增長88%。2021年奢侈品線上化持續(xù)加深，同比增長75%。

據(jù)介紹，接下來手機天貓將聯(lián)合更多品牌推出3D新品展，手機天貓App也在不斷迭代，目標為消費者打造一款未來 App。

生成海報

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