迄今為止，AR頭顯設(shè)備市場(chǎng)一直由企業(yè)終端主導(dǎo)。盡管AR已被證明在智能手機(jī)上因Pokémon GO和Snapchat等熱門(mén)應(yīng)用受到了消費(fèi)者的歡迎，消費(fèi)級(jí)AR頭顯尚未成為主流，但也有令人鼓舞的跡象。Strategy Analytics的最新報(bào)告《消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)終于到來(lái)了嗎？從2020年到2021年，市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)了兩倍》顯示，消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在2020-2021年間增長(zhǎng)了兩倍。Nreal在這一領(lǐng)域處于早期領(lǐng)先地位，其出貨量在2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到75%，2022年上半年升至81%。

Strategy Analytics預(yù)測(cè)，到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近6000萬(wàn)部?，F(xiàn)今的AR終端市場(chǎng)被企業(yè)終端所主導(dǎo)，比如微軟的HoloLens。企業(yè)終端雖然價(jià)值相對(duì)較高，但出貨量有限。只有當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)騰飛時(shí)，AR頭顯設(shè)備的整體市場(chǎng)才能凸顯其潛能。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)兼報(bào)告作者David MacQueen表示：“2020年到2021年間，消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)161%。同期，消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備營(yíng)收的增長(zhǎng)超過(guò)整體市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。”

現(xiàn)今，眾多終端都試圖突圍消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)。Kopin Solos、Focals by North、OPPO Glass、各種Epsom設(shè)備，以及無(wú)數(shù)KickStarter眾籌項(xiàng)目(包括摩托車(chē)頭盔Jarvish等外形各異的產(chǎn)品)都在爭(zhēng)奪大眾關(guān)注。這些設(shè)備大多針對(duì)特定利基市場(chǎng)：健康健身，無(wú)人機(jī) “專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者”，摩托車(chē)騎手。沒(méi)有一家公司的出貨量占比超過(guò)個(gè)位數(shù)，只有一個(gè)例外。

推動(dòng)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)的是新來(lái)者Nreal，它在價(jià)格（599美元）和功能上都找到了最佳平衡點(diǎn)。Nreal成立于2017年，到2020年公司就占據(jù)了30%的消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量份額和51%的收益份額。隨著聯(lián)想退出消費(fèi)級(jí)AR頭顯市場(chǎng)，Nreal的市場(chǎng)地位進(jìn)一步提升。2021年，Nreal在消費(fèi)級(jí)AR終端出貨量份額達(dá)到75%，到2022年上半年，其市場(chǎng)份額更是上升到81%，在早期消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。

能夠取得這一市場(chǎng)地位的原因之一是，通過(guò)其技術(shù)方法，Nreal已經(jīng)將AR硬件的價(jià)格降低到消費(fèi)者可以接受的水平。目前，該公司業(yè)務(wù)遍及全球，在三大洲7個(gè)國(guó)家跟8家運(yùn)營(yíng)商有合作。