與他人互動交流是人類的本能需求，而疫情的出現(xiàn)和傳播對此帶來了很大挑戰(zhàn)。因此，能消弭現(xiàn)實距離、拉近人際關(guān)系的AR/VR技術(shù)應(yīng)用市場正在快速擴張。IDC針對VR消費趨勢的調(diào)研顯示，到 2024 年，全球 AR/VR 消費將增至2020 年的 6倍。

另一方面，隨著技術(shù)的發(fā)展和價格的降低，AR/VR技術(shù)已經(jīng)由早期的游戲領(lǐng)域擴張到效率、教育、醫(yī)療保健和服務(wù)等各個領(lǐng)域，與人類未來發(fā)展的關(guān)系愈加密切。諸多信號表明，我們可能正站在 AR/VR 即將成為下一個計算平臺的風(fēng)口浪尖。

Meta基于其在VR/AR領(lǐng)域的最新調(diào)研，分享AR/VR技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的新趨勢及其將對人類未來帶來的深刻變革，并展示不同行業(yè)及個人對該技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新合作，變不可能為可能。

抬眼看未來，AR/VR已進(jìn)入更多人的生活

從探索發(fā)現(xiàn)到加入社群，人們對AR/VR的興趣正在全面上升。Meta 2019-2020的全球數(shù)據(jù)顯示，在Facebook平臺上，AR 和 VR 相關(guān)小組的成員數(shù)量增長了 74%，相關(guān)內(nèi)容的搜索量增長了44%；針對 AR 和 VR 貨品給 Facebook Marketplace賣家發(fā)消息的用戶數(shù)量同比增長了 75%。而且，新興市場的AR/VR相關(guān)內(nèi)容搜索量增長速度是成熟市場的近2倍。

人們正在尋找聯(lián)系互動的新方式，而且已經(jīng)做好了接受AR技術(shù)的準(zhǔn)備。Meta委托益普索開展的調(diào)研顯示，在全球受訪者中，有 78%的人表示 AR 是一種與品牌互動的有趣方式，74% 的人認(rèn)為 AR 甚至可以成為連通線上線下世界的橋梁。在Facebook的Spark AR 平臺，已有超過 10億用戶在使用 AR，而且55% 的 Spark AR 創(chuàng)作者社群成員是女性。

AR 和 VR技術(shù)切實地為人們提供了跨越距離和文化限制的機會，為打破障礙、連通現(xiàn)實和數(shù)字世界帶來了希望。沉浸式體驗?zāi)茏屛覀冝鸪饨绺蓴_，專心致志；虛擬現(xiàn)實體驗?zāi)芟舻乩砭嚯x和生理限制，讓我們與親人朋友見面互動；更讓人感到神奇的是，AR和VR技術(shù)還能突破金錢、時間甚至種族、性別的限制，為我們打開機會的大門，探索無限可能。

換個角度看世界，AR/VR變不可能為可能

未來AR 和 VR將觸及我們生活的許多領(lǐng)域，讓我們的想象力達(dá)到新的層次，并以全新角度重新思考一些意義重大的問題。

疫情下的世界一度帶給人割裂之感，社會上原有的不公平、分裂的現(xiàn)象也引起人們的反思。AR和VR體驗?zāi)茏屛覀凅w驗不同群體的現(xiàn)實困境，更深刻地理解平等議題，點燃我們的同理心。試想：如果每個人都能設(shè)身處地站在他人立場看世界，將會帶來怎樣的改變？

生活中我們有許多的興趣愛好，但囿于距離、時間、金錢等障礙而無法實現(xiàn)。但隨著AR 和 VR的 進(jìn)一步發(fā)展，我們將從精彩事物的旁觀者變成參與者。人們可以借助 AR應(yīng)用帶來的沉浸式體驗，在任何地方隨時進(jìn)行高質(zhì)量的鍛煉，趁著午休的時間參觀盧浮宮，也可以現(xiàn)身皇家阿爾伯特音樂廳的中心，與倫敦交響樂團(tuán)一起演奏，或是與世界上最大牌的足球明星一起進(jìn)行個人訓(xùn)練。

更重要的是，AR和VR技術(shù)能讓世界變得更加高效和平等。沉浸式培訓(xùn)可以幫助企業(yè)大大縮短新員工入職培訓(xùn)的時間；醫(yī)生可以在虛擬環(huán)境中演練復(fù)雜的手術(shù)流程；礦井救援人員可以在 VR 中練習(xí)如何應(yīng)對緊急情況。在教育領(lǐng)域，VR不但能為偏遠(yuǎn)地區(qū)或經(jīng)濟有困難的學(xué)生提供前所未有的接受優(yōu)質(zhì)教育的機會，還可以革新我們的學(xué)習(xí)方式。

在消費領(lǐng)域，AR和VR將為人們帶來沉浸式的品牌體驗，并徹底改變消費者與品牌雙方互動的方式。消費者可以在期望的環(huán)境中進(jìn)行可視化購物，盡情試用和探索商品，“先試后買”，這有助于增加品牌的平均銷售額，同時降低退貨量。更令人遐想的是，您還可以與著名服裝設(shè)計師一對一見面，或置身工廠觀摩商品的生產(chǎn)流程。

AR 和 VR解決方案已經(jīng)成為連通線上線下購物的橋梁

Meta 的使命是讓世界聯(lián)系更緊密。AR 和 VR可能就是這一使命的終極體現(xiàn)，我們可以使用與自己視角相同的設(shè)備，抬眼看世界并與之互動，從而加深與周圍世界的聯(lián)系。

對于品牌而言，AR 和 VR解決方案已經(jīng)成為連通線上線下購物的橋梁，為提高客戶參與度、信息透明度、品牌忠誠度和轉(zhuǎn)化率開辟新的途徑。為了更好地應(yīng)用新技術(shù)新模式，Meta提供三種方式，與企業(yè)共筑無邊界的未來：

· 探索發(fā)現(xiàn)：從沉浸式影片到采用新技術(shù)的游戲和體驗，深入了解人們在如何利用AR和VR改變當(dāng)下的世界；在掌握必要信息和知識的基礎(chǔ)上，決定最適合自身業(yè)務(wù)的是 AR 還是 VR；了解如何通過這些業(yè)務(wù)為人們的生活增添最多價值。

· 積極轉(zhuǎn)變：內(nèi)部宣傳AR/VR對行業(yè)的影響，組織并授權(quán)企業(yè)團(tuán)隊，明確如何推動AR/VR創(chuàng)新技術(shù)及如何借助它們來實現(xiàn)KPI；充分利用社群的強大力量，為制定 AR 和 VR 戰(zhàn)略集思廣益、汲取靈感，以及推動戰(zhàn)略的實施。

· 大膽嘗試：不急于求成，從小處入手，不斷尋找及調(diào)整合適的方式來展現(xiàn)品牌，尋找優(yōu)秀的 SparkAR 合作伙伴或 Oculus 開發(fā)者，幫助企業(yè)打開 AR/VR 生態(tài)系統(tǒng)的大門。

沒有一個企業(yè)或品牌能夠獨自創(chuàng)造未來。跨地域、跨行業(yè)的合作與交流必不可少，思想的碰撞與融合也勢在必行。在這個人類與社會技術(shù)交匯的時代，通過AR和VR技術(shù)應(yīng)用，許多具有獨創(chuàng)性的地方和地區(qū)性小型獨立企業(yè)正在以自己的方式擁抱未來，打造富有遠(yuǎn)見的策略，推動其企業(yè)、行業(yè)、社群及更大范圍內(nèi)的變革。

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