近日，國家出臺新政，放寬港澳通行限制，深圳將試行赴港“一簽多行”政策，允許內(nèi)地居民在一年內(nèi)無限次往返香港。此舉被解讀為刺激內(nèi)地游客赴港消費(fèi)的積極信號，畢竟香港消費(fèi)市場正經(jīng)歷罕見的低迷期。

據(jù)悉，香港零售業(yè)銷售額較去年同期，六個月內(nèi)下降約180億港元。被譽(yù)為“購物天堂”的香港，憑借免稅政策和匯率優(yōu)勢，曾經(jīng)吸引了無數(shù)內(nèi)地游客瘋狂前往掃貨，還因此催生了特別的“代購”行業(yè)。此時此刻為何發(fā)生扭轉(zhuǎn)？

01 零售額猛跌，曾經(jīng)的購物天堂風(fēng)光不再

“香港零售市場的黃金時代已經(jīng)結(jié)束，這就是現(xiàn)況?！币晃幌愀哿闶蹣I(yè)資深人士感慨道，香港零售市場今年的表現(xiàn)欠佳，如今的景象與昔日的熱鬧相比，令人唏噓。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w觀察，香港多數(shù)商場出現(xiàn)空置現(xiàn)象，尤其是銅鑼灣、中環(huán)、尖沙咀及旺角四大核心主要購物區(qū)，商鋪空置率急升至11.7%，創(chuàng)近4年新高。不少曾經(jīng)熙熙攘攘的沿街商鋪，也因客流銳減而被迫關(guān)閉。

香港政府統(tǒng)計處的數(shù)據(jù)印證了這一現(xiàn)狀，今年香港零售業(yè)銷售額連續(xù)六個月呈現(xiàn)下滑趨勢，3-8月平均每月300億港元，相對去年同期下跌約10%，相當(dāng)于每月?lián)p失超過30億港元。其中，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物等奢侈品類別的跌幅最為顯著。

究其原因，一方面，香港居民“北上”深圳消費(fèi)的趨勢日益明顯；另一方面，赴港內(nèi)地游客的消費(fèi)模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再像以往那樣熱衷于購買奢侈品。有網(wǎng)友直言：“香港購物特色不再存在，香港人都不在本地消費(fèi)，而內(nèi)地人對香港的新鮮感早已消退，自然不會再去了。”

02 香港購物的性價比，正逐步“消失”

香港消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的下滑很大程度上受到了線上電商的沖擊。伴隨著跨境電商、海外代購等模式的誕生，消費(fèi)者不出家門就可以購買到全球各地的商品，內(nèi)地消費(fèi)者紛紛表示，“現(xiàn)在想買什么都能在網(wǎng)上買到，不一定要去香港才能買到”。

香港逐漸喪失了以往的競爭優(yōu)勢。隨著香港逐漸被內(nèi)地電商平臺和免稅店所替代，內(nèi)地消費(fèi)者赴港搶購奢侈品包、營養(yǎng)健康品的現(xiàn)象，如今也很難見到。

這一消費(fèi)變化也體現(xiàn)在香港品牌的營收來源上。以香港生物科技品牌TimeShop為例，相比香港線下屈臣氏、藥店等實(shí)體店，將近百分之七十的營收來自內(nèi)地線上市場。如此背景下，該品牌在今年也明顯將重心向內(nèi)地市場傾斜。

今年10月，該品牌推出的新一代抗衰老產(chǎn)品“益齡好”即在京東等電商平臺首發(fā)，品牌大使亮相和其它多項(xiàng)新品發(fā)布會都在上海舉辦。

據(jù)了解，這家誕生于香港的本土品牌，依托科研團(tuán)隊(duì)的資源整合和前沿科技研發(fā)優(yōu)勢，并入駐線下藥店、商超以及天貓、京東等線上平臺，全渠道開售。

其新品“益齡好”問世以來備受市場的歡迎，僅2個月就收獲5000+評論?！案纳扑摺薄ⅰ盎謴?fù)精力”、“增強(qiáng)免疫力”等是消費(fèi)者最常見的反饋。在官方詳情頁介紹中，其專研MITO-X機(jī)制所含有的活性成分，對優(yōu)化線粒體功能，延緩衰老方面有一定的潛力。

目前，“益齡好”官方售價為749元/瓶，與此前的多代前沿抗老科技品一般無二。對此，有不少網(wǎng)友表示：“以前買這些要么專門飛去香港，要么加錢找代購，現(xiàn)在手機(jī)上就能買到，方便省事多了”

顯然，香港本土品牌以前主要依賴線下渠道，消費(fèi)人群有一定的限制，然而，轉(zhuǎn)向線上渠道后，品牌可以觸達(dá)全國乃至海外的消費(fèi)者。在這種環(huán)境下，越來越多香港品牌將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)地市場。

03 香港消費(fèi)盛景難現(xiàn)

與昔日人潮涌動的繁華景象相比，如今香港零售市場的冷清令人唏噓。當(dāng)?shù)亓闶劢缛耸款A(yù)料，“香港零售市場消費(fèi)疲軟的現(xiàn)象，未來可能會繼續(xù)持續(xù)一段時間。”

香港曾經(jīng)的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸消失，對內(nèi)地人已經(jīng)失去吸引力，即便恢復(fù)“一簽多行”，恐怕也難以重現(xiàn)昔日的繁榮景象，亞洲四小龍的時代或許正漸行漸遠(yuǎn)。

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