文 / VRAR星球 多弗朗明哥
Meta首席技術官安德魯·博斯沃思認為高端頭顯Quest Pro并非失敗品，它為后續(xù)產品鋪通了道路，然而卻有媒體曝出Meta已經取消2027年的高端頭顯項目La Jolla，原因在于市場對于原版Quest Pro“反應冷淡”，Meta嘴上否認QuestPro的失敗，反手就把其繼任產品取消了，不得不說這很打臉。
一旁看熱鬧的蘋果也好不到哪里去，蘋果寄予厚望的高端頭顯Vision Pro，即便被市場看衰，庫克等蘋果高管仍然看多，可是等來的是市場份額的暴跌，庫克等被無情打臉。不得不說，高端頭顯讓Meta、蘋果成為“打臉”的難兄難弟。
本期的銳評，我們就此展開討論。
打臉的Meta的高端頭顯項目
2022年Meta發(fā)布了高端頭顯Quest Pro，售價為1499.99美元，Meta 首席執(zhí)行官扎克伯格稱這樣定價只是“保本”，為的是讓更多人通過購買硬件體驗元宇宙。
據(jù)了解，Quest Pro采用了Pancake透鏡，配備10個VR/MR傳感器，搭載高通驍龍芯片XR2+ Gen1，它的Mini LED單眼屏幕分辨率為1800*1920，輔以12GB RAM和 256GB ROM，集成了眼球追蹤功能。產品還配套兩件 Quest Touch Pro 控制器，各搭載一枚驍龍662 處理器和三個攝像頭。
Quest Pro的主要功能是全彩透視，它使用設備外部的四個攝像頭來捕捉并向佩戴設備的用戶顯示頭顯外部的空間，從而帶來 " 混合現(xiàn)實 " 體驗，將數(shù)字內容疊加到用戶的真實世界環(huán)境中。
Meta對Quest Pro的定位是高端頭顯，面向企業(yè)用戶及專業(yè)用戶，主打辦公場景。按照Meta原先的設想，到2030年底官方計劃迭代到第四代、第五代，屆時這個產品線才會真正成熟。
結果出乎意料，由于Quest Pro的定價太高，消費者與市場不買賬，經過兩三次降價，該產品的銷量依舊難以提振，坊間一度傳出Meta要砍掉Quest Pro這條生產線，官方都進行了辟謠。
在2024年Quest 3S的發(fā)布會上，官方宣布停產Quest Pro，標志著這款設備在市場上的短暫歷程結束。不過官方否認它是一款失敗的產品。
根據(jù)Meta首席技術官安德魯·博斯沃思的說法，Quest Pro并非失敗品，它為后續(xù)產品鋪通了道路，沒有Quest Pro就沒有Quest 3。這就跟早前扎克伯格接受媒體采訪時的表述類似。
扎克伯格稱除了探索專業(yè)市場外，Meta推出高端頭顯Quest Pro的另一個原因則是驗證新技術，搶先構建相關的開發(fā)者生態(tài)和內容生態(tài)，這將是一個很大的優(yōu)勢。而后期，Meta會將Quest Pro系列的功能下放到Quest 3、Quest 4等消費級產品中。這意味著，開發(fā)Quest Pro可以幫助Meta更快、更好的升級消費級Quest產品，就像是Quest 1對Quest 2產生的作用。
從后面Quest 3采用Pancake光學方案、Quest 3S上MR透視功能，它們都是“師從”Quest Pro可知，按照Meta官方的定義，高端頭顯產品線有存在的必要，應該要繼續(xù)研發(fā)后續(xù)產品才行，可Meta的行動則是打臉。
根據(jù)外媒The Verge透露，此前在體驗Orion產品期間曾與Meta首席技術官安德魯·博斯沃思有過交流，他證實了Meta已經取消2027年的高端頭顯項目La Jolla（很有可能是Quest Pro 2）消息，并指出這樣做的原因在于上一代產品Quest Pro市場表現(xiàn)不行。
Meta口頭上否認了高端頭顯產品的失利，可它卻用取消后續(xù)產品的行動，狠狠地打臉自己。果然印證了那句話“不要看他說了什么，而要看他做了什么”。在筆者看來，蘋果也學習了Meta打臉這一行為。
蘋果也要被打臉
蘋果在2023年6月舉辦的WWDC上，正式發(fā)布了Vision Pro，它的重量在600到650克之間，配備了M2+R1芯片、雙眼8K分辨率Micro OLED屏幕、1TB閃存、12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風等，支持使用眼睛、雙手和語音來操作，售價3499美元起步。
官方稱Vision Pro的應用數(shù)量則是百萬級別的。據(jù)蘋果營銷主管Greg Joswiak透露，Vision Pro目前已經擁有1000+的visionOS原生應用，而且兼容的iOS和iPad應用則增加至150萬。在Vision Pro推出時，蘋果表示該頭顯有超過600個應用可用。
在Vision Pro發(fā)布后，很多人不看好它的市場前景，原因主要有兩個：一是Vision Pro的重量超過了1斤，不適合久戴，二是Vision Pro的價格不親民，買得起的人不多。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的預測報告，Vision Pro的年度全球銷量預計將無法突破50萬臺大關。
盡管被看衰，但是庫克依舊力挺Vision Pro，他稱自己每天都戴它，進行觀影、娛樂、辦公等，且獲得了不錯的體驗。庫克表示該頭顯在企業(yè)領域大受歡迎，在《財富》100 強公司中有一半都購買了Vision Pro。
蘋果首席財務官 Luca Maestri還透露了Vision Pro頭顯的一些企業(yè)用途，包括荷蘭皇家航空公司用于設計飛機發(fā)動機、和保時捷團隊合作以及和Lowe's合作設計廚房。
然而庫克等蘋果高管唱多Vision Pro依舊沒有取得好的效果，不可避免的迎來了現(xiàn)實的打臉。
根據(jù)市場研究機構Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，Vision Pro的銷量較第一季度暴跌近80%。他們表示，在蘋果允許的兩周全額退款期限內，大部分首批購買者都退回了設備。
另外在二手交易市場Swappa，3499美元的基礎款Apple Vision Pro在9月份的平均轉售價格為2494美元，低于8月份的2710美元。
值得一提的是，蘋果的行為也從側面暗示了Vision Pro的失利，蘋果忙著研發(fā)廉價版的Vision。根據(jù)彭博社的報道稱，蘋果的Vision Products Group正在開發(fā)平價版Vision頭顯，它有望最早將于2025年面世。低端機型的售價約為2000美元，處理器相對較弱，材料相對更便宜。它同時沒有“Eyesight”功能。由于價格較低，蘋果預計這款設備的銷量將至少是Vision Pro的兩倍。
如果Vision Pro是成功的，蘋果就不會火急火燎的去研發(fā)廉價版的Vision，從這方面來說，Vision Pro打了庫克以及蘋果等高管的臉。
寫在最后
無論是Meta，還是蘋果的被打臉，它們無一例外地證明了一個論斷的正確性：
現(xiàn)階段，高端頭顯市場還不成熟，受眾不多。
于是乎我們就看到了Quest Pro之后，Meta推出了價格親民的Quest 3、Quest 3S；在Vision Pro之后，蘋果著手研發(fā)廉價版Vision。
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