經(jīng)過十多年的發(fā)展，平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈已高度成熟，消費(fèi)者換新需求趨于飽和，這使得平板電腦廠商面臨巨大的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。

一方面，消費(fèi)者換新周期不斷延長(zhǎng)，平板電腦賽道進(jìn)入增長(zhǎng)疲軟期。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，平板電腦市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)增長(zhǎng)后，2023年出現(xiàn)下滑，全年銷量較2022年下降10%，總計(jì)達(dá)到1.353億臺(tái)。

另一方面，平板電腦市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)階段，廠商之間的火藥味越來越濃厚。蘋果、三星、華為、小米等廠商為了保持市場(chǎng)份額和盈利能力，紛紛加大對(duì)存量用戶的爭(zhēng)奪力度，此消彼長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

經(jīng)過多輪賽跑，蘋果原本占據(jù)的主導(dǎo)地位逐漸削弱，其市場(chǎng)份額持續(xù)下降。與此同時(shí)，華為、小米等品牌持續(xù)進(jìn)步，在平板電腦市場(chǎng)的知名度和影響力日益增強(qiáng)，蘋果平板電腦地位恐將不保？

平板銷量出爐：蘋果憂，華為喜

2024年，蘋果手機(jī)全球市場(chǎng)份額下滑，平板電腦市場(chǎng)亦不樂觀。

Canalys研報(bào)指出，2024年第三季度，蘋果出貨量達(dá)1360萬臺(tái)，繼續(xù)保持其在平板電腦市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；三星穩(wěn)居第二，出貨量為690萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%；聯(lián)想、小米和華為位列前五，華為的出貨量為290萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)29%的增長(zhǎng)。

盡管蘋果平板電腦在出貨量上仍位居榜首，但其市場(chǎng)份額已悄然下降。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，蘋果平板電腦市場(chǎng)份額36.6%，去年同期市場(chǎng)份額為40.1%，明顯下滑。與之相反的是，華為平板電腦市場(chǎng)份額7.7%，而去年同期市場(chǎng)份額為6.6%，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在國內(nèi)市場(chǎng)，蘋果平板電腦市場(chǎng)份額更是跌得慘烈，已經(jīng)被華為平板電腦取而代之。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司 IDC 數(shù)據(jù)顯示，2024 年第二季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量為 720 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.0%。其中，華為出貨量同比增長(zhǎng) 46.9%，位列中國平板電腦市場(chǎng)份額第一，蘋果iPad銷量同比下滑14%，在國內(nèi)的市場(chǎng)份額下滑至第二。

全球市場(chǎng)，蘋果份額下降、華為份額上漲，國內(nèi)市場(chǎng)華為銷量更是超越蘋果，中國人為何不愛蘋果，愛華為了？

蘋果平板式微，這下真急了

眾所周知，iPad曾憑借蘋果卓越的產(chǎn)品力、流暢的體驗(yàn)感、完整的生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著平板電腦行業(yè)的半壁江山?？上缃窀叨耸袌?chǎng)銷量增長(zhǎng)疲軟，整體市場(chǎng)份額下滑，坐收紅利的好日子一去不復(fù)返了。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)SDC報(bào)告指出，2024年iPad Pro預(yù)期出貨量從1000萬臺(tái)下調(diào)至670萬臺(tái)，其中11英寸iPad Pro預(yù)計(jì)第三季度出貨量下滑40%，第四季度出貨量下滑30%；13英寸iPad Pro預(yù)計(jì)第三季度出貨量下降50%，第四季度出貨量將下降90%以上。

究其原因，主要在于iPad系列產(chǎn)品創(chuàng)新力度平平，安卓平板步步緊逼，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)蘋果品牌祛魅了。

一來，iPad遭遇創(chuàng)新瓶頸，難以激發(fā)新一代消費(fèi)者的購買欲望。雖然iPad在硬件和軟件方面一直保持著較高的水準(zhǔn)，但近年來其創(chuàng)新步伐似乎有所放緩，顯得iPad缺乏足夠的亮點(diǎn)和吸引力。

比如，10月15日上新的Pad?mini?7，和上一代相比變化不大，在尺寸、重量和設(shè)計(jì)上幾乎保持不變，攝像功能也是1200萬像素的廣角攝像頭、f/1.8的大光圈、5倍數(shù)碼變焦以及True Tone閃光燈……

二來，華為、小米等國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，iPad正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

華為、小米等廠商不僅在硬件研發(fā)上投入巨資，提升產(chǎn)品性能，更在軟件和用戶體驗(yàn)上精益求精。這種全方位的提升使得他們的產(chǎn)品在性能、功能和價(jià)格等多個(gè)維度上都展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，直接對(duì)iPad構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三來，新一代消費(fèi)者不再一味追求高端品牌。消費(fèi)者不再僅僅滿足于蘋果品牌的光環(huán)，而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比、便攜性和多功能性，這使得iPad在市場(chǎng)上的吸引力有所減弱。

顯然如若蘋果iPad在功能、價(jià)位上沒有較大突破，就會(huì)喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，未來恐將遭受國內(nèi)平板廠商更強(qiáng)烈地沖擊，失去更多市場(chǎng)份額。

華為平板興旺，這下真穩(wěn)了

與蘋果平板電腦不同，華為平板電腦越來越好賣了。

一方面，以用戶需求為中心，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品是華為平板贏得市場(chǎng)青睞的關(guān)鍵。以華為 MatePad Pro 12.2 英寸為例，該產(chǎn)品聚焦于極致顯示、美學(xué)設(shè)計(jì)及智慧體驗(yàn)三大核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面升級(jí)，目的是為專業(yè)視頻編輯和繪畫設(shè)計(jì)人群，打造專業(yè)創(chuàng)作的標(biāo)桿產(chǎn)品。

值得一提的是，華為 MatePad Pro 12.2 英寸搭載了云晰柔光屏，滿足學(xué)生群體護(hù)眼需求。此外，其整機(jī)是行業(yè)最輕的 12 英寸平板，重量?jī)H為 508 克，厚度保持在 5.5 毫米，做到了極致輕量化。

另一方面，打造多元產(chǎn)品矩陣，是華為平板銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)的根本原因。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電腦市場(chǎng)中，單一的產(chǎn)品很難滿足所有用戶的需求，推出多種類型、規(guī)格和功能的產(chǎn)品，形成互補(bǔ)和協(xié)同的產(chǎn)品體系，有益于增強(qiáng)用戶粘性和市場(chǎng)適應(yīng)性。

過去半年，華為推出了華為MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Pro 12.2英寸、華為MatePad Air、華為MatePad 11.5S等多款平板產(chǎn)品，每款都針對(duì)不同的用戶需求進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)和優(yōu)化，亮點(diǎn)、功能、價(jià)格都有偏向性。

有意思的是，華為平板在價(jià)格方面，也很舍得下血本。

雙11期間，華為超旗艦產(chǎn)品MatePad Pro 13.2英寸4199元起；新品旗艦MatePad Pro 12.2英寸到手價(jià)低至3699元；新款MatePad Air到手價(jià)低至2599元；MatePad 11.5S靈動(dòng)款雙11到手價(jià)低至1899元。

當(dāng)然，無論產(chǎn)品創(chuàng)新、多元產(chǎn)品矩陣打造還是價(jià)格上的讓利，離不開在于華為深厚的技術(shù)積累、良好的口碑效應(yīng)以及強(qiáng)大的渠道布局。據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，華為今年前三季度的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)1274.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.80%，占營收比重為21.75%。

技術(shù)力為華為平板產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，口碑力為華為平板贏得了市場(chǎng)關(guān)注和信任，渠道力則確保了華為平板能夠高效地觸達(dá)新一代消費(fèi)者，這些因素共同推動(dòng)了華為在平板市場(chǎng)上的突破性增長(zhǎng)。

拼產(chǎn)品刺刀，搏技術(shù)利刃

經(jīng)過2023年寒冬的考驗(yàn)，平板電腦市場(chǎng)逐漸擺脫低迷，迎來復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

根據(jù)Canalys的最新報(bào)告，2024年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到3740萬臺(tái)，這是平板電腦市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)反映出整體供應(yīng)端的樂觀情緒日益增強(qiáng)，為行業(yè)帶來了積極信號(hào)。

面對(duì)這來之不易的市場(chǎng)“回血”機(jī)遇，華為和蘋果顯然不想錯(cuò)失這一潑天富貴，均將技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化視為制勝的武器。

先說蘋果，其面臨消費(fèi)者祛魅、銷量增長(zhǎng)疲軟、市場(chǎng)份額下跌的窘境，想要延續(xù)高增長(zhǎng)，必須鞏固技術(shù)領(lǐng)先的地位。通過技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，推出更有競(jìng)爭(zhēng)力、差異化的新產(chǎn)品，才能吸引新用戶的關(guān)注，增強(qiáng)老用戶的忠誠度，為iPad持續(xù)長(zhǎng)紅提供有力支持。

再說華為，它的高銷量與高增長(zhǎng)得益于持續(xù)推出的新技術(shù)與新產(chǎn)品，要想在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位，需堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)與軟硬件結(jié)構(gòu)的差異化，并構(gòu)建更加完善的生態(tài)系統(tǒng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

逆水行舟不進(jìn)則退，華為、蘋果都明了，只有拼產(chǎn)品刺刀、搏技術(shù)利刃，不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，才能在激烈的平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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