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    回歸即頂流,時代變了,李子柒沒變

    熱搜第一、播放第一、討論第一,李子柒歸來即頂流。??????

    采寫/王舒然

    編輯/陳紀(jì)英

    時隔1000多天后,經(jīng)歷數(shù)次復(fù)出傳聞后,李子柒真的回來了,還帶著那熟悉的味道。

    首支視頻聚焦大漆,依然是慢工細(xì)活兒——制作周期長達(dá)六個月。李子柒回歸即霸榜,上線20分鐘內(nèi),就陸續(xù)登陸抖音和快手全平臺熱榜Top1、微博熱搜榜Top1。

    大漆,在中國已有超過八千年歷史,從井頭山的木器到如今的航天科技,一直都有應(yīng)用。

    四川綿陽,就生長著大量的野生漆樹,成都漆器也是首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),擁有漆藝的多項獨門絕技。

    而漆、柒,互為異體字。四川,也正是李子柒的家鄉(xiāng)。于是,便有了李子柒的復(fù)出首作。

    是的,李子柒回來了。

    這讓一直翹首以盼的觀眾得償所愿,在抖音和快手上,留言持續(xù)刷新,“終于更新了,列陣慶?!?,“前排打卡,陪李子柒重新啟程,再展非遺之美”,還有觀眾特意計時慶祝,“今天是2024年11月12日16:30,這一刻李子柒回歸”,也有觀眾情真意切的向常常出現(xiàn)在視頻里的李子柒奶奶問好,“快四年了,咱奶奶身體很好吧?”

    在Youtube上,也有超過1990萬粉絲等待了近四年之久。大部分觀眾表達(dá)了驚喜,“謝天謝地,Ziqi終于回來了,有你在,世界變得更美麗”,“在世界最需要她的時候,她回來了”,“再次溫暖了我們的心靈、思想和靈魂!”,“她的生活是如此療愈,展示了世界和平美好的樣子”,也有人留言中懷念起了親人,“四年前我和爸爸一起看你的視頻,現(xiàn)在他已經(jīng)不在了,但是很高興,你又回來了!”

    回歸即頂流,霸榜多個平臺,并不奇怪,不過,疑問也隨之而來。

    自李子柒2021年7月斷更作品至今,已有三年多,這期間,短視頻內(nèi)容生態(tài)已發(fā)生巨變,如今模仿李子柒風(fēng)格的創(chuàng)作者已不計其數(shù),李子柒雖然復(fù)出即霸榜,但還會得到大眾的長期偏愛嗎?

    再者,如今直播帶貨甚囂塵上,全網(wǎng)粉絲數(shù)超過1億的李子柒是否會把握風(fēng)口,“順勢而為”?

    這是很多人的疑問,而李子柒本人又是如何想呢?

    浮躁的流量時代 李子柒不動如山

    如今是“人人做博主”“全民皆直播”的時代。

    短視頻和直播行業(yè)不乏“草根”逆襲的造富故事,引人“趨之若鶩”,也成了很多人改變命運、跨越階層的跳板。

    時代變得更快了,也更卷了,各種風(fēng)格的創(chuàng)作者層出不窮。

    截至2023年底,抖音上共有10.2億個三農(nóng)視頻,獲贊530億次。而過去一年,快手上三農(nóng)的創(chuàng)作規(guī)模也增長了50%。

    增長的背后,既有因李子柒停更后留下的市場紅利,也有平臺的發(fā)力引導(dǎo)。

    比如,2020年8月抖音就開始推出"新農(nóng)人計劃",扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作,激勵政策延續(xù)至今;2023年 10月,快手又發(fā)布“三農(nóng)紅人計劃”和“三農(nóng)耕耘計劃”,計劃培育10萬鄉(xiāng)村紅人。

    不過,激烈競爭之下,很多創(chuàng)作者難以擺脫“網(wǎng)紅”宿命——曾火爆一時,又逐漸被其他更吸引用戶注意力的新“花樣”替代,流量來得快,去得也快。

    比如,2021年底抖音上爆火的“張同學(xué)”,其曾用十多天時間漲粉千萬,視頻點贊量最高時超百萬,如今卻只有十幾、二十萬;最近頭部鄉(xiāng)村主播東北雨姐又因為產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳,被罰165萬。

    另一個肉眼可見的事實是,搞錢、變現(xiàn)已成當(dāng)下創(chuàng)作者和平臺的核心關(guān)鍵詞。

    其實,創(chuàng)作者尋求商業(yè)化本無可厚非,但不少“急功近利”的做法破壞了內(nèi)容本身的體驗,這大概不能稱之為好現(xiàn)象。

    在小紅書上,有不少用戶吐槽,自己喜歡的博主在后期發(fā)的內(nèi)容幾乎“滿屏”廣告,雖能理解但感覺唏噓。

    如今,就連短視頻本身也開始步入付費時代,去年11月,抖音開始測試短視頻付費,由創(chuàng)作者自行設(shè)置是否開通付費。

    大環(huán)境之浮躁,入局者在變多,但真正的好內(nèi)容卻更稀缺了。

    在社交平臺上,不少人反饋“現(xiàn)在刷短視頻,不是直播就是團購,要么是營銷號視頻”“10個視頻至少7個是廣告,還有帶貨直播”。

    在追求效率的時代,大眾愈加呼喚李子柒,她此前的作品中傳遞出的用心、身體力行和沉靜的力量,成了現(xiàn)代人難得的精神“棲息地”。

    如今,李子柒回來了,她的新作品已說明一切——李子柒沒有變。

    她還是一如既往的“慢”,此前她曾用兩年多時間還原“文房四寶”的制作過程,也曾在四季的流轉(zhuǎn)中記錄蘿卜、油菜、水稻等作物的一生。如今,她仍愿意花上很久的時間制作漆器。

    為學(xué)好漆器的制作技藝,她向漆藝國家級非遺傳承人尹利萍請教,花了長達(dá)幾個月時間學(xué)習(xí)理論和實操練習(xí),最終用6個月左右的時間完成新作。

    此前她大概一個月才更新一條視頻,不少人期盼她此后能“報復(fù)性”更新,“希望她斷更的這段時間,拍了很多干貨,等時間一到,立馬一個個放出來給我們過癮,不說一天一個,一周放一個,連放兩個月我就滿足了”“雖然兩年沒更新,但應(yīng)該攢了很多素材,復(fù)出我得跟過年一樣”......

    但看李子柒對作品一如既往的費時投入,恐怕這樣的期待大概是要“失望”的。李子柒表示,她并不追求周更或年更多少,更在意內(nèi)容有沒有做好,“如果把更新當(dāng)成定期任務(wù),拍出來的東西就變味兒了,也就失去意義了?!?

    在她看來,很多內(nèi)容都需要大量的時間學(xué)習(xí)和沉淀,學(xué)透了才能準(zhǔn)確傳達(dá)出來。“就像爬樓梯一樣,在拐角處積蓄體力,才能更好得繼續(xù)向上。”

    立足于傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間

    做傳統(tǒng)文化的“翻譯官”

    回歸大眾視野后的李子柒,在努力做好眼前事。

    這一點,與從前別無二致——此前,她曾在采訪中表達(dá)過,自己思維很跳躍,想到什么是什么,大多時候并不會仔細(xì)考慮利弊,覺得是對的就去做,甚至有時候拍視頻都不寫腳本。

    此次的漆器作品便是如此。之所以選擇制作漆器作為回歸首作,并非是想“憋個大招”,而是各種機緣巧合使然。

    幾年前,她無意間從一些文章中得知“漆”與“柒”互為異體字,后來又在《山海經(jīng)·西山經(jīng)》中看到“又西百二十里,曰剛山,多柒木”,便覺得這是緣分。

    之后她便開始收集關(guān)于大漆和漆器的資料,了解到大漆的歷史和價值后,覺得應(yīng)該做這件事。

    雖做事求“順其自然”,不過,有一點是明確的,她對鄉(xiāng)村生活以及傳統(tǒng)文化的關(guān)注不會改變。

    去年9月,她以“中國農(nóng)民豐收推廣大使”的身份出現(xiàn)在第六個中國農(nóng)民豐收節(jié),表示會用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,傳播傳統(tǒng)農(nóng)耕文化,講好中國鄉(xiāng)村故事,為鄉(xiāng)村振興做貢獻(xiàn);今年10月,她又現(xiàn)身“強國熊貓周”宣傳視頻,在線邀請大眾一起探訪熊貓家園。

    非遺等傳統(tǒng)文化也將是她后續(xù)作品中重要的一部分。

    李子柒最早在2017年接觸非遺,也是從那時起,她的作品中開始逐漸出現(xiàn)蘭州拉面、文房四寶、蜀繡、藍(lán)染、古法制鹽等內(nèi)容。

    這不僅讓更多中國網(wǎng)友看到中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊,無意中也將東方美學(xué)傳播到了全球。 此前, 李子柒更新在海外平臺的128個視頻,幾乎每個都有超千萬的播放量,在停更的日子里,她在YouTube上的粉絲訂閱數(shù)不降反增,增長了數(shù)百萬。

    其實,李子柒對傳統(tǒng)文化的重視并非天然如此,她也經(jīng)歷了認(rèn)知的變化。她坦言,最初拍攝非遺視頻時,還沒有現(xiàn)在這么強的責(zé)任感,她的初衷只是想讓大家看到一碗蘭州拉面、一雙千層底、一張手工紙中包含了多少的祖輩的智慧。

    但后來,當(dāng)看到很多傳統(tǒng)文化逐漸消失、非遺匠人境遇艱難時,自覺被時代眷顧、受到眾人關(guān)注的她,認(rèn)為自己有責(zé)任、也有義務(wù)做好傳統(tǒng)文化的“互聯(lián)網(wǎng)翻譯”,讓更多人了解他們。

    不過,做好“翻譯”并不輕松。

    一方面,技術(shù)難度不小。

    以漆器作品的雕漆隱花工藝為例,這個工藝可讓圖樣隱藏在漆面之下,達(dá)到獨有的“正常光線看似是黑色,但開燈后隱藏的紋樣會投射出來”的驚艷效果。

    但難度在于,漆很粘,要把很粘的漆涂上去,并且之后還要雕刻出圖樣,非??简灱夹g(shù)。這其中,灰和漆的比例、溫度、濕度、時間不能出一點差錯。

    另一方面,身體上也要吃些苦頭。

    制作漆器需要先去野生漆樹上割漆,而絕大多數(shù)的人會對生漆中的漆酚成分過敏,身體會癢得很,嚴(yán)重時可能危及生命。

    李子柒采漆的過程中,李子柒和助理、攝影師也全部身體過敏,有一段時間他們成了醫(yī)院??停瑤讉€月的制作時間里,李子柒的皮膚就沒有利落過。

    但也正因為親身體驗過,李子柒愈加理解非遺之難,更覺得做非遺這件事意義重大。

    她曾說過,“很多傳統(tǒng)文化,像極了一個垂暮的老者,站在歷史長河中不斷回望,就是那種無力感。所以他需要被很多人看見,需要被很多人關(guān)注?!?/strong>

    此次她完成漆器作品后,代表著她松了一口氣,因為自己又“翻譯”完了一門手藝,而且這門手藝又可以被全球更多觀眾看見了。

    不少YouTube網(wǎng)友第一次了解中國大漆的歷史和制作過程,不由感嘆 “原來雕漆隱花工序那么復(fù)雜,中國的傳統(tǒng)工藝真的偉大!”也有外國網(wǎng)友Get了“紫氣東來”的諧音梗和背后的吉祥寓意,“她給家具取名為‘紫氣東來’,這代表著好運的到來,顯然也是她名字的諧音”。

    還是頂流,很重要嗎?

    在正式歸來之前,已有數(shù)次關(guān)于李子柒復(fù)出的傳聞。2023年9月,李子柒為中國農(nóng)民豐收節(jié)站臺,10月,李子柒出現(xiàn)在抖音奇妙夜的宣傳視頻封面......每次關(guān)于李子柒復(fù)出的傳聞的消息一出,網(wǎng)友們都會為她操心。

    一方面,非遺類的內(nèi)容已經(jīng)數(shù)見不鮮,全網(wǎng)粉絲超過千萬的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不在少數(shù),李子柒回來后,還會被格外偏愛嗎?

    另一方面,即使停更,全球粉絲數(shù)量破億的李子柒,其商業(yè)潛力不可小覷,她會不會選擇直播帶貨?如果選擇直播帶貨,這是否會對她的形象產(chǎn)生傷害?

    其實,這些審視只屬于外界,并非李子柒本人的困擾——不以外界為參照,以前她是這么做的,以后還會如此。

    不論是生活方式還是手工藝的內(nèi)容,李子柒從一開始,就是基于個人的喜好和價值觀進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)作,只是恰好,與許多觀眾產(chǎn)生了共鳴。 之后她也不會因為選擇順應(yīng)外界潮流,改變心之所向。

    “自己都不喜歡的東西,是沒有辦法說服觀眾喜歡的”。

    早在三年前的某次采訪中,李子柒就說過,自己不怕被取代,反而希望更多人發(fā)現(xiàn)中國的美。

    她說:“不然,我一個人才能做多少?。俊?

    她更希望所有人都能發(fā)展得很好,這樣才能讓更多人將目光投注到傳統(tǒng)文化之上,進(jìn)而有機會改變非遺的一些現(xiàn)狀。

    當(dāng)然,這里面也有她的一點小小“私心”:這樣她就能去過視頻中的生活,不用再熬夜剪片子了。

    至于靠直播電商賺錢,不在她的考慮范疇之內(nèi)。

    其實在她停更之前,直播電商已經(jīng)如火如荼。

    彼時,李佳琦已是帶貨頂流,收入登頂“榜首”——據(jù)斯坦福大學(xué)海外商業(yè)課題研究組&全球化與世界城市研究網(wǎng)絡(luò)城市經(jīng)濟專題組聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入排行榜中,李佳琦排名第一,年入18.553億。

    但李子柒一直沒有著急直播變現(xiàn),爆火至今也幾乎不接代言和商業(yè)廣告。

    這當(dāng)然不是“視金錢如糞土”的清高,也非“淡泊名利”的超然,而僅僅是基于她的知足。

    她此前就在采訪中表示,只要有幾十萬存款,就感到安全。其國內(nèi)加海外的粉絲數(shù)總量至少有1億多,這樣高的粉絲黏性,大概也足夠成為其和團隊安心創(chuàng)作的后盾了。

    當(dāng)然,她也不是“不食人間煙火”。

    2018年她曾在采訪時表示,會考慮將商業(yè)模式建立在中華老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等有意義的事情上,比如做一個年輕人喜歡的帶有傳統(tǒng)文化色彩的品牌。

    這或許是她自己喜歡,同時觀眾也能欣然接受的商業(yè)化方式了。

    只是,這件事的優(yōu)先級目前并不高,還是那句話,順其自然。

    而李子柒不再局限于視頻創(chuàng)作的方式,而是更多結(jié)合其他方式,將工作重心徹底放在了傳統(tǒng)文化保護這件事情上來。

    復(fù)出后發(fā)布的兩支視頻,主題都是傳統(tǒng)文化:第一支視頻主題是漆器;第二支視頻主題是森林衣帽間,聚焦于李子柒的生活美學(xué),展示了中國傳統(tǒng)的竹藝,傳遞了人與自然和諧的理念。

    春來看花,冬來聽雪,一年四季,自有節(jié)律,李子柒想這樣順其自然的走下去,我們也且順其自然的看下去吧。

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    2024-11-13
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