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    銳評(píng) | 扎克伯格帶著保守的Meta,只想摸著蘋果、PICO等競爭對手過河

    文 / VRAR星球 多弗朗明哥

    在XR領(lǐng)域燒錢太猛,加上沒有取得理想的進(jìn)展,Meta對于XR領(lǐng)域的投入正在減少,以至于該公司在探索與創(chuàng)新方面正在變得保守起來,扎克伯格開始只想摸著競爭對手過河,本期的銳評(píng),我們就此展開討論。

    Meta保守的表現(xiàn)

    可能很多人沒有察覺到Meta在XR領(lǐng)域的熱情正在消退,不再執(zhí)著于長期的投入與創(chuàng)新,而是更加的注重隨大流與看重結(jié)果,使得其行為變得有些保守,具體表現(xiàn)如下:

    1、砍掉自研芯片:Meta自研XR芯片始于2018年,當(dāng)時(shí)扎克伯格的想法是通過自研XR芯片,打造產(chǎn)品特色,降低成本,擺脫對高通等芯片廠商的依賴,先后經(jīng)過與三星、聯(lián)發(fā)科的合作,最終由于投入大于產(chǎn)出,讓扎克伯格大失所望,網(wǎng)傳從2023年10月就進(jìn)行了裁員,只不過在今年才被爆了出來。(更多關(guān)于這方面的分析,詳見我們以往的報(bào)道《銳評(píng) | 高通、聯(lián)發(fā)科、PICO想發(fā)賀電,Meta放棄自研XR芯片》)

    從雄心勃勃的自研芯片,到無可奈何的砍掉該項(xiàng)目,扎克伯格終究敗給了現(xiàn)實(shí)。

    2、取消高端XR項(xiàng)目:Meta在2022年10月推出了定位高端的Quest Pro,售價(jià)1499.99美元(約合人民幣1萬元),主打全彩混合現(xiàn)實(shí)。由于定價(jià)太高,買的人寥寥無幾,加上降價(jià)后,依然無法提振銷量,使得在2023年7月就有媒體曝出Meta將關(guān)停Quest Pro生產(chǎn)線,并取消了下一代產(chǎn)品研發(fā)的消息。

    此后蘋果通過Vision Pro入局XR市場,讓Meta燃起了斗志,在2023年11月重啟了高端XR項(xiàng)目的研發(fā),并在今年2月拉來LG組隊(duì)研發(fā)??墒侨怂悴蝗缣焖?,Vision Pro的銷售遇冷,讓Meta覺得市場尚未成熟,高端XR市場蘋果都搞不定,更何況自己呢,于是趕緊叫停了高端XR項(xiàng)目。

    在高端XR項(xiàng)目上,Meta本想摸著蘋果過河,沒想到蘋果的Vision Pro表現(xiàn)不如人意,盡管庫克嘴上說自己天天戴著它,有半數(shù)財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)投入使用,但是扎克伯格才不信庫克的“鬼話”,高端XR頭顯還是蘋果自己玩吧。

    3、觀望體感追蹤器:在9月上旬,Meta的競爭對手PICO發(fā)布了體感追蹤器,有人在Instagram問Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思:Meta是否會(huì)仿效PICO提供類似的體感追蹤器?

    對此安德魯·博斯沃思表示Meta目前沒有計(jì)劃,除非PICO能夠向Meta證明體感追蹤器有商業(yè)價(jià)值,能夠取得了突破性的市場成功,否則Meta應(yīng)該不會(huì)推出類似的產(chǎn)品。

    換句話說,對于是否做體感追蹤器,Meta在觀望PICO推出產(chǎn)品的市場反映,如果PICO掉坑里了,Meta就沒必要再度踩坑了。

    4、跟隨研發(fā)MR眼鏡:自2023年2月高通、三星和Google宣布建立XR合作伙伴關(guān)系以來,三家公司關(guān)于該項(xiàng)目的具體細(xì)節(jié)和進(jìn)展一直沒有正式公布。直到高通首席執(zhí)行官Cristiano Amon在5日接受《CNBC》采訪時(shí),才透露出新的信息——他們正在開發(fā)一款可以與智能手機(jī)連接的混合現(xiàn)實(shí)(MR)眼鏡。

    芯片巨頭高通、移動(dòng)操作系統(tǒng)巨頭谷歌、手機(jī)硬件巨頭三星聯(lián)合打造的XR設(shè)備居然是需要連接智能手機(jī)的MR眼鏡,換句話說三巨頭一致認(rèn)為XR要連接智能手機(jī)才有出路。既然三巨頭都為XR的發(fā)展指明了方向,Meta自然得跟進(jìn)。(更多關(guān)于這方面的報(bào)道,詳見我們以往的文章《銳評(píng) | Meta、PICO方向錯(cuò)了,高通、谷歌、三星要讓手機(jī)振興XR》)

    于是在9月中旬,Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思就確認(rèn)了Meta也正在研發(fā)MR眼鏡的消息,他還稱自己不認(rèn)為混合現(xiàn)實(shí)頭顯會(huì)取代智能手機(jī),即便是Meta正在研發(fā)的眼鏡形式設(shè)備都不能。這就讓人不得不猜測:Meta的MR眼鏡也得連接智能手機(jī),跟三巨頭的產(chǎn)品重疊了。

    從上述一系列表現(xiàn)來看,你還能覺得Meta有創(chuàng)新嗎?當(dāng)然是覺得Meta保守起來了。

    Meta保守的利與弊

    第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了第二季度全球XR市場監(jiān)測報(bào)告,內(nèi)容顯示Meta依舊以74%的市場份額遙遙領(lǐng)先其他廠商,其中第二名PICO的份額為8%。

    Meta可以說是當(dāng)之無愧的XR市場霸主,它都變得保守起來,對XR市場會(huì)有哪些影響呢?在筆者看來是利與弊共存。

    先說有利的一面,當(dāng)Meta保守不創(chuàng)新,其他同行也會(huì)有樣學(xué)樣,減少研發(fā)投入,不再搞創(chuàng)新類的內(nèi)卷,對于一些小企業(yè)來說,少了創(chuàng)新的競爭壓力,可以安心做產(chǎn)品,對于一些大公司來說,研發(fā)投入減少了,多出來的錢,要么給員工發(fā)福利,要么投入到其他需要的地方。

    再說不利的一面,作為XR市場的領(lǐng)頭羊Meta都指望摸著別人過河,更何況其他廠商呢?當(dāng)所有人都保守起來,缺乏創(chuàng)新的XR市場也就成了一潭死水,XR市場也就沒有前景可言。

    寫在最后

    自2020年年末至今,Meta的XR業(yè)務(wù)所在的Reality Labs部門已經(jīng)累計(jì)虧損約500億美元,曾幾何時(shí)Meta在XR業(yè)務(wù)上大搞創(chuàng)新,甚至想自研XR操作系統(tǒng),然而巨額的虧損、股價(jià)的暴跌、股東的怒火要求裁員與砍項(xiàng)目等壓力,讓扎克伯格不得不向現(xiàn)實(shí)低頭,不得不保守起來。

    從銳意進(jìn)取、創(chuàng)新到害怕失敗、觀望,扎克伯格和Meta被現(xiàn)實(shí)所教育,變得保守與求穩(wěn),這不是他的錯(cuò),我們的人生又何嘗不是這樣的呢。

    IDC日前發(fā)布報(bào)告稱,2024年第二季度的全球AR/VR出貨量同比下滑28.1%至110萬臺(tái),并預(yù)計(jì)2024年全年出貨量下降1.5%。不過,由于新技術(shù)和更實(shí)惠的設(shè)備,2025年的出貨量將飆升至41.4%。

    或許等到2025年XR市場回暖,扎克伯格和他的Meta會(huì)重拾信心,再度創(chuàng)新起來。

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    2024-09-19
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