自 1924 年首次舉辦以來，IFA已歷經(jīng)百年風雨。今年，IFA高調(diào)地慶祝了自己的100歲生日，連展會名稱也被定成了“IFA100”。作為雷科技報道團成員之一，羅超Pro正在柏林對IFA展開全程報道。在持續(xù)的現(xiàn)場報道中，我最深刻的感受就是：中國品牌的存在感實在是太強烈了。參加IFA的中國品牌數(shù)量眾多，他們在包攬絕大部分黃金廣告位的同時，也帶來了實力頗強的新技術(shù)、新產(chǎn)品，在現(xiàn)場收獲了滿滿的人氣。

在今年參加IFA的一眾中國家電品牌中，長虹給我留下了深刻印象。在IFA開展首日，長虹發(fā)布了系列重磅新品，展示了頗為前衛(wèi)的全屋AI家電理念，呈現(xiàn)出“全面煥新”的氣象。

長虹：IFA “最AI”的家電品牌

2024年AI已成為科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，其中硬件成為AI大模型落地最重要的產(chǎn)品形態(tài)，AI硬件成為熱門概念。除了AI手機與AI PC外，最受關注的AI硬件無疑是AI家電。

作為國產(chǎn)AI家電的代表玩家，長虹在IFA上發(fā)布的技術(shù)與展示的產(chǎn)品，展示了AI家電的另一條路徑。長虹帶來了最新的全屋AI家電，發(fā)布了全球首款滄海智能體AI TV和行業(yè)首個白電垂域大模型——長虹美菱智匯家AI大模型。

市面上的AI TV更多是通過AI去對軟硬件體驗進行優(yōu)化，長虹這一次發(fā)布的滄海智能體AI TV則能交流、能思考、會成長，就像一個“管家”一樣給用戶提供個性化服務，例如基于自研自適應喚醒技術(shù)和多通道算法，滄海智能體AI TV的語音喚醒、語音識別更準確、更自然、更主動，用戶與其溝通就像和家庭成員在聊天一般。

全面應用AI的不只是電視，長虹旗下冰箱、洗衣機、烘護機、空調(diào)等白色家電，也在全面擁抱AI。例如長虹在IFA100上發(fā)布的“智匯家AI大模型”擁有80億級參數(shù)規(guī)模，可嵌入到冰箱、洗衣機、烘護機和空調(diào)等產(chǎn)品中，讓家電“能思考、會學習、更主動”：

搭載AI鮮凍技術(shù)、AI冰箱自服務技術(shù)的AI冰箱可針對不同食物提供保鮮方案，實現(xiàn)“千食千面；搭載AI凈衣技術(shù)的洗衣機和烘護機，會根據(jù)衣物材質(zhì)與狀態(tài)選擇最合適的洗滌和烘護程序，實現(xiàn)“千衣千面”；內(nèi)置大模型的空調(diào)則可根據(jù)人的習慣、需求與場景，自適應調(diào)整運作模式，提供最節(jié)能、最舒適、最健康的空氣環(huán)境，實現(xiàn)“千人千面”。

擁抱AI，長虹絕非“臨時抱佛腳”

在IFA上，我看到了不少為了結(jié)合AI而結(jié)合AI的產(chǎn)品。但長虹全面擁抱乃至引領AI家電浪潮，絕非是在大模型浪潮爆發(fā)后的“臨時抱佛腳”。

多年來，長虹都在低調(diào)地探索著AI與家電的結(jié)合。早在2011深度學習概念尚未普及時，長虹就率先發(fā)布了全球首臺語音電視，讓用戶可以脫離遙控板操作電視。2016年，AlphaGo戰(zhàn)勝李世石讓深度學習廣為人知，AI時代正式來臨，長虹當年就發(fā)布了全球首款人工智能電視，并開始將人工智能技術(shù)深度融入電視、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品中。

此后，長虹在家電的海量真實場景中，積累經(jīng)驗、打磨產(chǎn)品、積攢數(shù)據(jù)。厚積薄發(fā)下，2023年長虹首批發(fā)布家電行業(yè)的垂直大模型“長虹云帆大模型”，并在AGI時代持續(xù)探索AI家電。

其實不只是AI。長虹一直在圍繞家電核心科技深入布局，既有前瞻性，也有連續(xù)性，更重要的是做到了“面向場景創(chuàng)新”，沒有“為了技術(shù)而技術(shù)，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”。

比如在電視領域，長虹瞄準體育觀賽這一特定場景，憑借超大板、8K、高刷、MiniLED等核心技術(shù)的深耕，打造了“觀賽電視”這樣的拳頭品類，給用戶帶來更強的視聽享受，在歐洲杯、奧運會等重大賽事期間可以更好地體驗體育競賽的魅力。

硬核科技創(chuàng)新，是中國品牌出海的最大底氣

在IFA看了許多展區(qū)后，我認為長虹是一個被低估的家電品牌。

家電行業(yè)不論是白電還是黑電，其實都面臨著“天花板”的問題。2024年，隨著房地產(chǎn)這一上游產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整，家電產(chǎn)業(yè)增長尤其艱難。在這樣的環(huán)境中，長虹依然實現(xiàn)了逆勢增長。半年報顯示，上半年長虹家電業(yè)務實現(xiàn)收入約223.76 億元，同比增長約17.69%，其中，海外市場成為其重要增長來源。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，長虹海外家電營收同比增長超23%，電視、冰洗、空調(diào)各產(chǎn)品線均實現(xiàn)業(yè)績突破。在美洲、亞太、歐洲等核心市場保持穩(wěn)定規(guī)模且持續(xù)增長；在中東、非洲等新興市場取得重大突破。截至目前，CHiQ已進入全球40多個國家，銷售產(chǎn)品線涵蓋電視、冰箱、洗衣機、顯示器、空調(diào)等，實現(xiàn)全產(chǎn)品線布局。

抓住AI等技術(shù)進行產(chǎn)品乃至品牌的全面煥新，是長虹在海外市場大放異彩等關鍵。

隨著長虹積極擁抱AI家電浪潮，不斷強化產(chǎn)品力，在本屆IFA官方發(fā)布的“全球產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”（Global Product Technology Innovation Awards）中，長虹壁畫+電視ARTIST星箔拿下了“視聽臻享體驗金獎“，長虹CHiQ同時則榮獲“智慧家電品牌獎”。要知道，IFA比CES、MWC更接近消費者，被業(yè)界成為“科技大賣場”，IFA官方獎項是對長虹產(chǎn)品力的認可，也更利于長虹與CHiQ在海外市場的品牌形象高端化。

在品牌層面，長虹CHiQ加強海外營銷，以當?shù)叵M者喜聞樂見的形式去與其深度溝通，比如支持歐洲人鐘愛的滑雪運動。

柏林秋意漸濃，環(huán)繞阿爾卑斯山脈的滑雪勝地即將迎來全世界的滑雪愛好者，其中歐洲人尤其多——歐洲人愛度假享受生活，周日柏林街上的很多商店甚至都不開門。為了抓住愛滑雪的歐洲人，長虹CHiQ 與2023年就與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）合作。

在IFA上，長虹宣布將與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會（DSV）持續(xù)合作，雙方將在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、賽事贊助等方面展開更深合作，推動冰雪運動的發(fā)展和普及，曾獲2枚奧運金牌、2枚跳臺滑雪世界杯金牌的明星滑雪選手Andreas Wellinger，成為CHiQ品牌形象大使。

在戰(zhàn)略層面，長虹積極擁抱綠色家電浪潮，主攻能效提升，抓住當?shù)叵M者。

在IFA發(fā)布會上，權(quán)威的綠色低碳技術(shù)服務供應商TüV南德意志集團給長虹美菱頒發(fā)了溫室氣體核查認證證書，同時為長虹美菱的冰箱、洗衣機產(chǎn)品頒發(fā)碳足跡認證證書，給長虹美菱的綠色家電和綠色低碳可持續(xù)發(fā)展理念權(quán)威背書。

簡而言之，依托AI、能效等硬核科技不斷提高產(chǎn)品力，同時傾聽當?shù)赜脩袈曇簟耙虻刂埔恕蓖怀霎a(chǎn)品賣點、展開品牌營銷，是長虹在海外市場快速增長的根本原因。目前從在市場的表現(xiàn)與IFA的展示來看，長虹海外市場狀態(tài)正好，全球化也已成為長虹的第二增長曲線。

在IFA每天走幾萬步看展，我最大的感觸不是AI這樣的新技術(shù)本身，而是中國品牌特別是家電品牌的地位提升。中國品牌已占據(jù)IFA的絕對C位，這不只是體現(xiàn)在隨處可見的廣告中，更源自于中國家電展示的產(chǎn)品、技術(shù)與理念的領先性。

IFA，只是科技品牌在世界舞臺競爭的映射，中國品牌唯有繼續(xù)背靠中國創(chuàng)造供應鏈的優(yōu)勢，在硬核科技驅(qū)動下展開產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷強化品牌的高端屬性，“卷出高度”，才能在全球化中搶到市場、贏得尊重、獲得利潤，正如長虹在努力做到的一樣。

9月6日-10日，IFA（柏林國際電子消費品展）2024 盛大開幕。聯(lián)想、榮耀、TCL、海信、長虹、江波龍、時空壺、云鯨、追覓、極米、當貝、倍思、綠聯(lián)、Insta360(影石)、大疆、徠芬等中國科技巨頭云集柏林，即將在世界舞臺上發(fā)布新品秀肌肉。雷科技IFA 2024報道團前往現(xiàn)場探展，進行全程追蹤報道，敬請關注。

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