iPhone 16系列新機如期而至，大家擔憂的不支持微信的謠言不攻自破?？纱饲盁嶙h的“蘋果稅”問題并未有新消息，這場風波依舊沒有確切答案。
不久前，“蘋果 微信”這一詞條登上了微博熱搜。蘋果與微信之間的“蘋果稅”爭議再次引發(fā)了公眾的廣泛關注，尤其是在9月2日傳言稱iPhone 16可能不支持微信之后。盡管蘋果官方客服及時澄清，目前沒有官方通知表明iPhone 16將不支持微信，但這一事件無疑加劇了雙方在“蘋果稅”問題上的緊張關系。9月6日，微信iOS 8.0.51版本的更新，加之10日凌晨發(fā)布會結束，更是直接打破了此前關于微信可能停止更新的謠言。
什么是蘋果稅？
如果你是準備購買iPhone16的新用戶，那一定要仔細看看本文。蘋果稅到底是什么呢？"蘋果稅"是蘋果公司對其App Store平臺上應用內購買行為收取的傭金，通常比例介于15%至30%。這并非政府稅收，而是基于平臺服務的收益分配機制，蘋果公司據(jù)此從用戶在應用內購買的游戲道具、虛擬貨幣、訂閱服務等交易中獲得收益。與之相比的是，安卓生態(tài)卻不存在該問題。
以抖音平臺為例，蘋果手機用戶充值10元可能僅獲得70個鉆石，而安卓用戶充值相同金額卻能得到100個鉆石，差異源于蘋果公司抽取的傭金。這種分成模式在法律上合法，因為它建立在用戶與蘋果公司之間的服務協(xié)議基礎之上。
開發(fā)者和消費者普遍擔心，蘋果的高分成比例可能會增加購買成本，并壓縮開發(fā)者的利潤空間，從而影響創(chuàng)新和市場競爭。為了應對這種爭議，蘋果公司在某些地區(qū)，如歐盟，已經對政策進行了調整，降低了傭金費率，并允許用戶通過其他渠道下載應用。然而，在中國市場，蘋果公司仍然維持著較高的分成比例。
為了規(guī)避高額的"蘋果稅"，一些企業(yè)開始尋求其他支付解決方案。以小編來說，就用安卓備用機充值抖音鉆石，目前同一賬號切換手機并不影響鉆石，但是很多游戲和應用的iOS版本和安卓版本數(shù)據(jù)并不互通。
蘋果稅，科技領域的"保護費"？
因有安卓生態(tài)作為參照，蘋果稅，也被認為是在科技領域頗具爭議的"保護費"，于2023年為蘋果公司帶來了約223.4億美元的巨額收入，中國市場的貢獻尤為顯著，超過了400億元人民幣。在中國市場，蘋果稅的費率高達30%，被認為是全球最高水平。
這一高比例不僅增加了開發(fā)者的運營成本，限制了創(chuàng)新和市場競爭，也提高了消費者的購買成本，導致蘋果公司在中國市場的信任度受損。
因此，一些追求公平性的iPhone用戶向蘋果公司提起訴訟。但中國消費者對蘋果提起的反壟斷訴訟一審敗訴，“蘋果稅”的爭議仍在繼續(xù)。
2024年5月29日，上海知識產權法院對首例消費者針對“蘋果稅”提起的反壟斷訴訟作出了一審判決。法院確認蘋果公司在中國軟件市場具有市場支配地位，但駁回了原告金某要求蘋果停止收取30%的“蘋果稅”及停止強制使用Apple Pay的訴訟請求。
原告金某于2021年1月對蘋果公司及其上海分公司提起訴訟，指控其高額的“蘋果稅”及限制支付方式涉嫌壟斷?！疤O果稅”指的是蘋果對App Store內應用的交易征收的15%至30%的傭金。金某的代理律師，浙江墾丁律師事務所的王瓊飛表示，盡管尊重一審判決，但認為蘋果公司的做法構成濫用市場支配地位，計劃將案件上訴至最高人民法院。
本案的爭議焦點在于蘋果是否實施了不公平高價和強制搭售等行為。金某認為，蘋果通過限制支付方式，剝奪了消費者的選擇權和公平交易權，損害了消費者利益。然而，法院認為，蘋果的IAP（應用內購買）模塊主要針對開發(fā)者，并未直接影響消費者利益，且蘋果的支付政策實際上保護了交易安全和維護了合理的經營模式。
盡管法院認定蘋果在中國市場的支配地位，但認為其并未產生排除或限制市場競爭的后果。王瓊飛律師指出，許多蘋果手機用戶并不了解，由于使用蘋果設備，在購買會員服務時往往需要支付比安卓用戶更高的價格。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，2023年“蘋果稅”為蘋果帶來了約223.4億美元的全球收入，其中中國占據(jù)了400億元人民幣。
這起訴訟凸顯了消費者對蘋果公司收費政策的不滿，以及對市場公平性的強烈呼聲。雖然在中國的訴訟未能成功，但在全球范圍內，對蘋果稅的挑戰(zhàn)并非沒有成功的案例。接下來，讓我們把視野移至歐洲。
分一杯羹的歐盟
"蘋果稅"所引發(fā)的爭議在國際上持續(xù)發(fā)酵，其中歐盟對蘋果稅提出了嚴峻挑戰(zhàn)。音樂流媒體巨頭Spotify和游戲開發(fā)商Epic Games也因收費政策與蘋果也產生了法律糾紛。
歐盟對蘋果公司開出了一張高達18.4億歐元（約合142億元人民幣）的罰單，這標志著對蘋果反壟斷調查的新一輪反擊。面對歐盟的壓力，蘋果不得不采取更為靈活的策略。在iOS 17.4版本中，蘋果對歐盟27個成員國的開發(fā)者放寬了政策，允許他們使用第三方應用下載渠道和支付方式，不再強制要求使用Apple Pay，同時降低了"蘋果稅"的費率。
這場爭議的起點是Spotify對蘋果的正式投訴。作為全球最大的音樂流媒體服務平臺，Spotify在2019年向歐盟委員會提出投訴，指控蘋果利用其在App Store的主導地位進行不公平競爭，尤其是在征收30%的"蘋果稅"方面。促使蘋果對其收費政策進行了調整，將原本對開發(fā)者收取的30%和15%（針對年收入100萬美元以下的中小開發(fā)者）的傭金費率，分別降至17%和10%。
Spotify與蘋果的法律沖突揭露了蘋果可能的市場濫用行為，為全球反蘋果運動提供了支持。這場斗爭提高了公眾對蘋果商業(yè)行為的警覺，為其他國家樹立了挑戰(zhàn)蘋果的典范。在中國，微信在對抗“蘋果稅”方面發(fā)揮著領軍作用。
我不是在交稅，我是在“發(fā)紅包”
大家也許會疑問蘋果和微信起沖突，微信能贏嘛？其實不必擔心，早在2017年，微信就已經贏過一次了。在2017年，蘋果公司將其“蘋果稅”政策擴展至微信平臺，將用戶對公眾號原創(chuàng)內容的打賞行為界定為“應用內購買”，要求從中抽取分成。
面對這一政策，微信選擇在iOS版本中取消了打賞功能，以示抗議。
經過三個月的僵持，蘋果公司對政策進行了重新評估，最終宣布放棄對微信打賞功能的提成要求，但同時規(guī)定所有平臺不得從打賞中抽成，所有打賞金額應全額轉給內容創(chuàng)作者。這一調整暫時緩解了雙方的緊張關系。也就是說，在新規(guī)定下，打賞行為可以不再強制使用App Store內購模式進行了，而是可以直接發(fā)送給被打賞人。這意味著打賞也不必再向蘋果繳納30%的分成了。這意味著微信憑借著強大的用戶基礎和市場影響力，在國內市場具有強大的談判能力。
但蘋果公司在全球范圍內對“蘋果稅”的堅持，以及其在應用商店的主導地位，意味著任何開發(fā)者或平臺都難以完全繞開蘋果的規(guī)則。
然而現(xiàn)如今，隨著微信小游戲的流行和交易額的不斷攀升，蘋果再次將目光投向了這一領域，意圖將小游戲的內購行為納入“蘋果稅”的征收范圍。微信作為擁有13.7億活躍用戶的平臺，其在中國市場的重要地位為其提供了與蘋果談判的籌碼。
微信小游戲和小程序的快速發(fā)展，不僅為騰訊帶來了巨大的流量和潛在收入，也成為微信敢于直面蘋果“蘋果稅”政策的底氣。所以微信完全有能力對蘋果說No。
小游戲，大蛋糕
小游戲市場的爆炸性增長，已成為點燃“蘋果稅”爭議的新火種。據(jù)報道，蘋果公司近期對騰訊和字節(jié)跳動施壓，要求其封鎖允許開發(fā)者引導用戶至外部支付系統(tǒng)的“漏洞”，以規(guī)避蘋果30%的抽成。
微信小游戲的崛起，標志著其已成為一個規(guī)模數(shù)百億元龐大市場，且增長潛力巨大。微信小游戲的成功，不僅為騰訊帶來了巨大的流量和收益，也使其在與蘋果的談判中占據(jù)了有利地位。然而，蘋果對小游戲的充值抽成問題采取了強硬立場，這關系到其軟件服務收入的核心利益。
用什么方式去規(guī)避
蘋果與騰訊的博弈已進入新的階段。蘋果發(fā)現(xiàn)微信小游戲的充值流程存在“漏洞”，用戶通過客服聊天界面獲取支付鏈接，繞過IAP完成支付。微信的商業(yè)模式巧妙地規(guī)避了蘋果的抽成機制，大多數(shù)消費行為通過微信支付完成，而非蘋果的IAP。這一做法直接觸及了蘋果App Store規(guī)則的底線。盡管視頻號的直播打賞功能接入了IAP，但這在整個微信生態(tài)中占比較小。
大蛋糕
據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，小游戲用戶已達到10億，月活躍用戶5億，240多款游戲季度流水超千萬。市場估算，2023年微信小游戲年流水約242億元，iOS平臺可能貢獻了百億級別的流水。若蘋果能從中抽取30%，將獲得數(shù)十億的潛在收入。
為什么執(zhí)著于蘋果稅
軟件服務已經成為蘋果收入增長的關鍵部分，占總收入的28%。小游戲市場的快速增長，以及其高達95%的毛利率，使其成為蘋果不可忽視的金礦。騰訊在安卓平臺對小游戲充值抽成40%，而在iOS平臺則暫時未抽成，這可能是微信在與蘋果溝通談判時的緩兵之計。蘋果對中小開發(fā)者提供“蘋果稅”優(yōu)惠，年流水低于100萬美元的開發(fā)者可享受15%的費率。但在微信小游戲的問題上，所有流水都計入騰訊，無法享受優(yōu)惠，這實際上形成了“第二個App Store”的局面，觸動了蘋果的敏感神經。
蘋果面臨的挑戰(zhàn)在于，它不希望因為與個別企業(yè)的私下協(xié)議而被視為創(chuàng)造了不公平的競爭環(huán)境。此前與亞馬遜、Netflix、Spotify和Epic Games的爭端，均源于蘋果對App Store規(guī)則的堅持。如今，這場圍繞小游戲的“蘋果稅”爭議，不僅考驗著蘋果的政策制定，也影響著整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的未來走向。
二選一？微信！
那么大家也許會擔心，我們是否需要在蘋果和微信之間做選擇，魚與熊掌不可兼得？
然而事實是，在科技巨頭的較量中，我們無需面臨微信與蘋果的"二選一"局面。歷史已證明，這種策略通常是為了限制競爭，而非雙贏。騰訊在財報會議上透露，正與蘋果就微信小游戲的收入分成問題進行磋商，考慮通過iOS支付系統(tǒng)進行交易，意味著蘋果可能從中獲得分成。我們樂見兩大科技巨頭在各自領域發(fā)揮光芒。若真要做出選擇，許多用戶可能會傾向于支持微信。
最新動態(tài)顯示，蘋果已批準微信最新版本登陸iPhone 16系列，為雙方在應用內購買問題的談判爭取更多時間。據(jù)悉，新版本的微信在社交分享和直播功能上進行了優(yōu)化，旨在緩解市場對雙方爭議升級的擔憂。爭議主要集中在微信小游戲平臺，蘋果要求屏蔽外部支付鏈接，并禁止通過內置消息引導使用其他支付方式，以確保其30%的抽成。盡管騰訊拒絕了蘋果關于完全禁用游戲內消息傳遞的要求，但雙方仍在探討解決方案。騰訊管理層表示，他們希望通過可持續(xù)和公平的方式實現(xiàn)應用內交易的貨幣化，以期達成一個三方共贏的結果。
由于iPhone 16系列的上新，這場爭議風波暫告一個段落，可這場圍繞“抽成”的較量還將繼續(xù)。未來，微信能否左右蘋果放松“應用內購買”行為抽傭政策？一切皆待未來給予答案。
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