蘋果正式發(fā)布了iPhone16，標準版進一步加大了內(nèi)存，全系都采用A18處理器，與此前的iPhone15標準版采用舊款處理器有了顯著的升級，不過iPhone16仍然是5999元起，可謂加量不加價，不過iPhone16恐怕仍然難以止住它在中國市場下滑的勢頭。

今年一季度蘋果在中國市場下滑近7%，二季度更已跌出中國市場前五名，凸顯出蘋果在中國市場的頹勢，導致如此結(jié)果，在于中國手機的競爭加劇，特別是一家中國手機企業(yè)自去年8月底重新發(fā)布5G手機后，給蘋果帶來了不小的壓力。

該國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)市場已連續(xù)數(shù)個季度取得快速增長，由此推動它在全球高端手機市場的份額提升到9%，再次與蘋果和三星形成三足鼎立的格局，而由于種種原因，它的5G手機主要是在國內(nèi)市場銷售，單靠在國內(nèi)市場銷售就能奪得如此份額，可見它在國內(nèi)市場的強勁。

蘋果在中國市場的頹勢，在于它的創(chuàng)新不足，近幾年蘋果在創(chuàng)新方面可謂乏善可陳，在新技術(shù)引入方面一直采取保守態(tài)度；在產(chǎn)品方面采取區(qū)別對待蘋果的低端消費者和高端消費者，標準版的iPhone總是閹割這樣、閹割那樣，導致蘋果的低端用戶購買動力不足，由此導致標準版銷量日漸下滑，高端的pro版iPhone銷量上漲，卻無法彌補標準版iPhone銷量的下滑，畢竟高配版的價格近萬元，愿意掏如此多的錢買iPhone的消費者真不多。

相比之下，國產(chǎn)手機和高通這幾年銳意進取，特別是在一直落后的芯片方面，高通近幾代高端芯片都保持了每一代提升三成性能，而蘋果的A系處理器只提升一成性能，導致國產(chǎn)手機在性能方面與蘋果的差距逐漸拉近。

為了爭取市場，國產(chǎn)手機去年也放低了身段，再次將定價跌落至4000元以下，這挽回了不少消費者的心，拉動了國產(chǎn)旗艦手機的銷售，導致iPhone在中國市場的銷量形成下滑趨勢。

面對iPhone在中國銷售不佳，蘋果在去年發(fā)布的iPhone15僅上市一周就跌穿上市價，今年3月份下跌1500元，今年6月份下跌2350元，而去年的iPhone14直到618大促才降價1500元左右，可見蘋果今年承受的銷量壓力之大。

面對市場的壓力，今年蘋果做出了很大的改變，如上述全系iPhone16都采用A18處理器，不過標準版和pro版仍然有區(qū)別，iPhone16采用A18處理器，而iPhone16pro則采用了增強的A18Pro處理器，在外觀方面標準版的iPhone16后置鏡頭采用紅綠燈設(shè)計，而iPhone16pro則采用了方形模塊設(shè)計，如此明顯的設(shè)計對于好面子的低端iPhone用戶來說無疑是難以接受的。

有業(yè)界人士建議，對于這部分消費者來說，如果考慮到外觀和性能，iPhone15pro可能比iPhone16更有吸引力，iPhone15pro的性能與iPhone16pro差距不大，拍照技術(shù)差異也不大，外觀更是幾乎一樣，而iPhone15pro的價格與iPhone16不會差太遠，更有性價比。

蘋果如此做法無疑還是為了促使消費者選購價格更高的iPhone16pro，以為蘋果帶來更多收入和利潤，不過這點小心思卻將對iPhone16的整體銷量造成沖擊，它希望的拉動銷量目的將很難達成，預估iPhone16pro仍然會是銷量最大的款式。

蘋果的CEO庫克極為重視利潤，從他擔任CEO以來，就一直以多種方式拉動利潤的增長，甚至通過引入更多供應(yīng)商促進競爭，降低配件成本，這是導致蘋果的創(chuàng)新乏力的原因，而在喬布斯時代，喬布斯愿意給供應(yīng)商更多利潤，以鼓勵創(chuàng)新，如今的蘋果更多是一旦銷售不利就降價，降價似乎已是蘋果最大的殺手锏，反正沒什么問題不能用降價解決的。

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