市調(diào)機構(gòu)IDC發(fā)布了一份全球手機出貨量排名數(shù)據(jù)，這次國產(chǎn)手機王者又換了名字，是一家在國內(nèi)幾乎沒有銷量的中國手機品牌，出貨量僅次于三星，居于全球第二名，蘋果也被它踩在腳下，國產(chǎn)手機第一名。

IDC的這份數(shù)據(jù)有點特殊，它沒有區(qū)分智能手機和功能手機，而是按手機出貨量來統(tǒng)計，因此國產(chǎn)手機品牌的排名就發(fā)生了變動，新的國產(chǎn)手機王者是傳音；但是如果僅以智能手機來排名，傳音則位居全球第四名。

傳音手機主要在非洲市場銷售，在過去10多年時間里，它都在非洲銷售功能手機，在非洲手機市場取得的市場份額曾高達五成，三星以及其他中國手機品牌合計占有的市場份額都不夠傳音多，可見傳音在非洲市場的強勢地位。

傳音在非洲市場占據(jù)優(yōu)勢市場地位，在于它抓住了非洲市場的特點，那就是當?shù)氐南M水平非常低，因此2019年的數(shù)據(jù)顯示傳音在非洲銷售的功能手機均價低至60多元人民幣；另一方面則是它專門針對非洲人的特點開發(fā)的攝像技術(shù)，可以讓非洲人拍攝出更清晰的照片。

隨著智能手機向全球的普及，近幾年非洲也緩慢向智能手機轉(zhuǎn)變，傳音也順勢在非洲市場推廣智能手機，它的智能手機仍然以超低價為主，2019年的數(shù)據(jù)顯示均價只有400多元人民幣；不過這兩年傳音也開始進軍中東市場和印度市場，今年一季度它的智能手機出貨量猛增八成多，僅是智能手機就居于全球第四名。

傳音銷售的手機雖然大多數(shù)都是低價手機，但是手機單價低，并不代表利潤就低，今年上半年的業(yè)績顯示它的營收達到345.6億元人民幣，凈利潤28.5億元人民幣，凈利潤率也有8.2%，凈利潤率水平竟然與幾家國產(chǎn)手機品牌差不多。

傳音的成績，打破了此前一些國產(chǎn)手機品牌宣稱的低價手機不賺錢的謊言，證明低價手機其實同樣有不錯的利潤，關(guān)鍵在于企業(yè)的經(jīng)營管理是否到位。這方面其實當年的全球手機王者諾基亞也曾做到，諾基亞當年曾以瘋狂的機海戰(zhàn)術(shù)占領(lǐng)全球，稱霸全球手機市場14年，而它的手機價格低至200元人民幣，而凈利潤率也有10%。

傳音的成功說明了中國手機在海外其實有著很大的競爭力，只要抓住機會，中國手機就能走向世界市場，其中成本正是中國手機也是中國制造的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢讓中國手機在消費水平很低的非洲也能取得巨大的銷量。

傳音的成功還證明了創(chuàng)新才是企業(yè)的核心競爭力，即使是價格實惠的產(chǎn)品，同樣可以提供不錯的質(zhì)量和獨到的技術(shù)，只有擁有獨到的技術(shù)才讓競爭對手難以模仿，始終占據(jù)市場主導(dǎo)地位，對其他國產(chǎn)手機品牌具有很大的啟發(fā)意義。

中國制造已在十多個行業(yè)居于全球第一，中國品牌走向世界已成為一種潮流，如此情況下更多中國品牌開始走出國門，而傳音的成功對于其他品牌顯然具有很大的指引意義，世界市場很大，比國內(nèi)市場更大，走向世界才能成就更強大的中國企業(yè)。

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